整合传播丨伊利“家满活力”
案例视频
案例概述
Intro：
春节，对于快消市场，都是温情牌大行其道，如何在春节时期能够脱颖而出吸引注意力，从而提升销量，成为伊利新年活动首要解决的问题。
春节前夕，伊利深挖消费者洞察，发现在现代人的春节越来越“形式大于内容”，回家也只是无所事事地“瘫”过整个假期；而另一边，其实春节理应充满活力，阖家老小都要在新年充满新气象。
就此，伊利春节营销主题“家满活力”应运而生，将“活力”与新春场景一一绑定——为大鱼大肉的春节聚餐注入“消化力”，为阖家一年一度的团圆注入“愉悦力”，也为新年的美好愿望注入 “洪荒力”……
以此，家满活力不仅是品牌对消费者的新年期许，更是产品给消费者带去的实际新年福利。
Solution：
2017年的春节，伊利为你“家满活力”。 “家满活力”，以“创意+IP+渠道”浸入式整合内容营销，借助明星病毒视频＆明星直播，百度AR跨界，引爆全网，形成合力，促成销售。
【活力开启】
利用宁泽涛TVC花絮独家放送，开启迷妹活力
创新合作百度AR导航营销，开启CNY出行活力
【活力爆发】
全明星快闪视频抢占朋友圈原生推广页，引爆社交活力
全明星活力海报，新春“十力”大爆发
机场活力之旅打通线上线下， “伊利送你飞回家”
直播#刘涛上春晚，合家欢乐送#，实力演绎家满活力
【活力延续】
承接百度AR导航营销，独家出品春节活力数据报告
Result：
1、宁泽涛TVC花絮引爆粉丝效应开启#家满活力#第一弹。视频累计观看人数 1,400,000+ 粉丝互动量36000+
2、创新合作百度AR导航营销开启CNY出行活力。PV达10.8亿参与人次破2亿兑奖人数约70.2万
3、全明星快闪视频抢占朋友圈，总曝光达近7千万，总互动达24k，伊利品牌好感度达提升17%，电商下单量增305%，总互动量15,799;视频累计观看人数近8千万
4、机场活力之旅打通线上线下，“伊利送你飞回家”合理利用机舱内部空间，以产品福利吸引消费者互动；
5、直播#刘涛上春晚，合家欢乐送#微博互动16万+外围7大博主紧随官微直发，互动总量25,346，累计观看人数 4254万。
此次“家满活力”的春节营销主题，不仅实现了品牌营销一致性与多样性的平衡，更为2017的活力营销埋下伏笔——“将活力进行到底”！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）