系列微电影丨“健康没事 就是幸福的事”
案例视频
案例概述
Intro：
玫琳凯 怡日健®番茄红素天然维生素E软胶囊在2018年12月上市，在上市预热前期，希望与消费者进行情感层面上的沟通，引发消费者对于健康问题的重视，为新品上市造势。同时也传递“让每一个家庭都有1个懂健康的人”的品牌理念，表明女性在家庭健康中承担的重要角色。唤起TA对于健康问题的重视，促进新品上市的销售。
Solution：
以“让每个家庭都有1个懂健康的人”为核心理念，通过构建年轻女性遇到的父母健康危机、健康问题引起的婚姻误解以及老年人的健康问题三个场景，传达出女性在家庭健康中的关键作用，引起不同年龄女性群体的共鸣，在消费者心中建立健康问题并不遥远的印象。
平时身体没出事，我们就总不把它当回事
为各自的幸福奔波忙碌，却把健康随意透支
其实你的健康，并不只是你一个人的事
是和你孩子/妻子/父母、和全家幸福分不开的事
艾特通过从25岁、35岁、45岁三个不同年龄阶段的女性日常遇到的家人健康生活问题入手，拍摄三支系列短片《消失的妈妈》、《为了这个家》、《罗老爷子的秘密》，表达出“健康没事，就是幸福大事”，并出传递出“让每个家庭都有1个懂健康的人”的品牌理念。
Result：
过拥有3个不同年龄受众的微信公众号的传播，精准地唤起不同年龄层消费者的关注家人健康的意识。传播“健康没事，就是幸福的事”的产品理念以及“让每个家庭都有一个懂健康的人”健康观念。阅读量总计达到60W+
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