科大讯飞：用技术说话，驰骋冬奥冰雪间
期待了很久，终于尘埃落定。
当奥林匹克圣火再次在鸟巢燃起，和着浓浓的新年氛围，承载世界亿万人期待的北京冬奥会热“雪”开场。纵观开幕式，与以往每次奥运赛事不同，北京冬奥会形象更像是一个“学霸”，举手投足间都在叙说着如何“给未来世界打个样”。
未来世界究竟怎样？其实，我们每个人都有很多设想：世界畅通无阻、语言不再是障碍、听障人士能感受到赛场的精彩……
听起来彷佛是个伪命题，但总有些人不断努力，用技术突破不可能。
这其中就有讯飞人的身影，科大讯飞，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商，就被赋予了这一使命：打造信息沟通无障碍的奥运会。下面我们一起看看科大讯飞创造的未来世界。
用你的语言，听懂场上的热爱
这句话来自科大讯飞冬奥语音转写技术团队的一名项目经理，也映射了科大讯飞的战略主张：用技术说话。
想到冬奥会，除去赛场上的精彩表演，作为一家做语音技术起家，现在铆足了劲在AI领域发力的公司，讯飞看到的更多。来自世界各地的冬奥健儿、奥运官员以及其他工作人员齐聚一堂，说着各式各样语言的人们如何高效准确地进行沟通？这即是冬奥会上的科大讯飞使命。
早在冬奥倒计时1个月之际，一组赛博朋克风的主视觉吸引了众多眼球，充满未来科技感的场景以及无数技术应用的细节点中，大众得以读出科大讯飞的使命感“不同国籍使用同一种语言”。
北京2022年冬奥会，不同国籍使用同一种语言，叫做共同语言。
北京2022年冬奥会，精彩赛事只有一种速度，叫做与现场同步。
北京2022年冬奥会，大小屏幕前只有一种观众，叫做每一位观众。
北京2022年冬奥会，赛场内外只有一种组织方式，叫做无障碍协作。
北京2022年冬奥会，世界各国来自一个地区，叫做人类共同体。
在冬奥会倒计时10天之际，科大讯飞又发布了第二套叙述场景价值的主画面，向广大民众科普，理解品牌在冬奥中发挥的具体作用。
在冬奥会倒计时5天，还有一支张力十足的科技概念片——《一封对话世界的邀请函》，从冬奥参与者的角度，每个普通人，都能够用技术说话，实现沟通上的无障碍——“人和人之间沟通无障碍、人和组织之间沟通无障碍、人和赛事之间沟通无障碍”。
百花争艳的冬奥舞台上，科大讯飞用技术帮助每一位心系冬奥的人打破沟通的坚冰，期待着全世界都能更直接地感受中国的冰雪热情。
让世界，听见中国技术的声音
用一把火点燃另一把火，奥运火炬自1924年薪火相传至今，向世界传递着和平。而为了实现“让世界听见中国技术的声音”目标，讯飞人展开了23年的“技术人的接力赛”，从开创智能消费新品类，到获得世界人工智能大会最高荣誉SAIL应用奖，再到助力首届沟通无障碍的冬奥会的实现，讯飞技术人们用代码构筑了一条不断超越的数字赛道。
而为2022北京冬奥会接力的这3年，在技术埋头苦干之外，讯飞还通过更多创造性的品牌营销，让中国技术的声音震耳发聩。《下雪啦》冬奥互动H5、冬奥主题“雪花”海报、东京奥运会期间#打破沟通记录#借势营销、“为沟通破冰”奥运加油歌、七亿人的热爱接力赛、“用技术说话”系列主视觉.....这些创意内容，让大众看到，这场接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登，更是品牌价值维度的跃升。
《下雪啦》冬奥互动H5
七亿人的热爱接力赛
冬奥主题“雪花”海报
看到这里，相信无论你了不了解科大讯飞，都能从上文中有所体感。如果说冬奥会是个“学霸”，那么科大讯飞就是个低调的“理工男”，技术长跑的同时，在用一串串代码向冬奥、向社会告白。
保持专业的理性，不失温度的人性
AI是否会取代人类？在过去的几十年里，这个话题反复的被讨论。而这皆源于陌生，现在，人工智能从未像今天一样触手可及，这是源头创新、产业应用，以及广大开发者共同努力的结果。
科大讯飞也始终坚持用专业的技术赋能各行各业，在品牌上用有温度的语言传递着科大讯飞眼里的 AI 与人类的关系，不是取代和被取代的关系，而是互相协作的关系，用人工智能建设美好世界。让你我都成为人工智能时代的受益者。
冬奥会的赛事、会议、日常运营等场景中，处处皆有科大讯飞产品的身影；便捷携带的办公本，能让处理工作变成科技享受；不断出新的学习机，能够因材施教、个性化定制学习方案……
冬奥会是一个向世界展示中国的机会，于科大讯飞而言，则是一个传递品牌理念道路上的关键一站，传达二十几年一直低调坚持的使命：用技术说话的初心，是为了世界能够理解彼此。
赛场上，奥运健儿绽放荣耀；赛场下，科大讯飞助力精彩。当来自世界各地的奥运健儿的梦想，在北京的夜晚划破天际，科大讯飞希望能够用你的语言，分享喜悦！
数英奖案例展示
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创作企业名单
科大讯飞、SOULO、盘马弯弓
创作人员名单
品牌客户：郭磊、方序东、赵婧
创意总监：Will
客户执行：花花
美术指导：文选
美术设计：大东、老李
资深文案：十一、美佳
视频制作：盘马弯弓
监制：陈高城
导演：刘志洁
执行导演：黄垒鑫 黄馨月
制片：莫伟
摄影指导：张艺潇
B机摄影：郑坤鹏
灯光指导：崔建伟
美术指导：三十
造型指导：明若丹
剪辑指导：刘志洁
剪辑：陈竞之
特效：颜清泉
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：科大讯飞作为“2021东京奥运会中国代表团官方自动语音转换与翻译技术供应商”及“2022 北京冬奥会与冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”，致力于打造史上首个信息沟通无障碍的冬奥会。以实现人和组织的沟通无障碍、人和人的沟通无障碍、人和赛事的沟通无障碍、残障人士和奥运的沟通无障碍。科大讯飞赞助类别为“语音转写技术、翻译技术”，当前支持该类别主要为两类技术的应用场景体验，获得冬奥logo及冬奥字样等官方权益的产品为听见会议产品、翻译机、智能录音笔、扫描词典笔等。冬奥技术及场景应用包括：将转写技术、翻译技术融入到冬奥会的会议会务、嘉宾接待、志愿者服务、现场引导服务、赛事播报、文化推广、听障视障公益等多环节。
目标：用好 2022 北京冬奥会的宣传平台，激活“自动语音转换和翻译”独家技术供应商权益，放大讯飞技术对冬奥场景应用的样板效应，整合冬奥官方、泛体育及社会资源，最大化提升品牌势能。放大讯飞技术在冬奥赛场内外应用的高光时刻。探索出圈传播的契机，即讯飞为冬奥提供的技术及应用场景，延展至讯飞核心技术实力能够为更广泛的用户应用场景赋能，可以赋能更广泛的人群。
【洞察与策略】
用技术说话，作为科大讯飞的战略主张，也是贯彻本次冬奥营销的核心主题。通过TVC、场景价值导向冬奥系列海报、病毒视频、码拉松系列海报等丰富创意物料形成“组合拳”打法，在冬奥的不同阶段对应各大媒体平台以小博大，让大众看到，这场冬奥营销的接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登，更是品牌价值维度的跃升。
【创意阐述】
1、将冬奥元素、讯飞产品在冬奥相关各场景里的运用巧妙连接，以宣言式文案风格向世界宣告冬奥会是中国向世界展示自己的舞台，亦是讯飞借助冬奥向大众展示自己的舞台。
2、TVC获得冬奥组委官方好评，并收获北京2022年冬奥会官方平台的主动发送支持。
3、系列海报将冬奥运动与讯飞的各类支持技术相结合，用更立体的形象的向大众展示了讯飞的技术是什么，以及如何助力成为“沟通无障碍”的北京冬奥会。
【结果与影响】
项目上线后在社交媒体平台&行业网站均获得好评。作为一家科技驱动的公司，科大讯飞不仅在冬奥会上展示了自己过硬的技术实力，也借此机会从价值层面完成了品牌理念的传递。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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技术结合艺术，比较亮眼 -
给讯飞打个call吧，真不容易 -
第二套KV非常有辨识度，几乎是独有风格。这种在一张海报里完成复杂的多要素呈现，是很考验视觉信息的规划、协调和设计能力的。
专业评分
专业评分已截止
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