理想汽车CNY《理想的家》创造移动的家
春节是全民流量和情感集中爆发的“黄金时间”。节日势能可以助推品牌的传播效果成倍增长，起到事半功倍的效果。
今年的春节跟往年相比尤为特殊，在每个人都是一座孤岛的今天，越需要真实的连结。这个春节，因疫情难以想象，“家”的意义愈发需要被看到。理想汽车希望通过“移动的家”这一有仪式感的呈现，引起大众对回家的美好记忆。
品牌尤为强调家庭的概念，理想one既是一家人“移动的家”，同时又是家庭的一份子。
因此短片通过一台理想one的视角（车上第一视角），记录下一家人在理想one的陪伴下，（车内）一年生活中的喜怒哀乐。通过回顾过去一年的生活，唤起观众对家人的情感。在回顾家庭一整年生活细节的同时，搭配理想one第一视角的VO，拉近车跟家庭的距离，强调出一种理想one对于一个家庭的陪伴感，带出车是家庭的一部分，车就是移动的家。
故事的结尾，在过年的氛围里，一家人和理想one一起合照全家福，突出全家福（全家人的幸福）这一概念。在对过去一年的回顾和春节的氛围中引发观众共情。
影片结束，回溯理想汽车创造移动的家，创造幸福的家这一价值理念。
Client 客户｜理想汽车
Agency 代理｜大门互动
Production House 制作｜大门互动
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