腾讯地图×泡泡玛特：跟着魔力卡卡，开往充满好运的方向
原标题：SOULO #腾讯地图X泡泡玛特：一切都会朝着好运的方向
腾讯地图又又又跨界了！在此之前，和王者荣耀、和平精英等手游IP的合作，为地图带来了大量的游戏用户。而这一次，腾讯地图联手泡泡玛特，要在新年和年轻的潮玩用户玩在一起！
在年末这样的节点，年轻人考虑起年轻人的事来，难免会有一些自我感动。我们坐在秋天的会议室里，说起不久后的冬天“我们是什么样的”——
站在新旧交替的路口，即使尚不知去路，却总能心怀期待：“新的一年，一定会好吧？”就像挑盲盒时做出的每一个选择：“下一个，一定是想要的吧？”年轻人总能在不确定中找到确信的部分。
新年也许会像盲盒一样充满不确定性，但跟着导航，我们一定能走在最佳路线上，这是腾讯地图能带给用户“确信”的部分。“导航”不光指向产品功能点，更是品牌在新年氛围里向用户传递的归属感：一种“确幸”的方向感，一种向前走的自信心。
IP合作系列的故事背景，与我们的洞察不谋而合：每一辆魔力卡卡都拥有能让美梦成真的魔力。当盲盒里的MOLLY魔力卡卡开进了腾讯地图为用户导航，也许我们可以跟着魔力卡卡开出低谷、开上花路，开往所有充满好运的方向。
我们想把这份自信心传递给用户，所以就有了一句不需要理解成本的主张：用腾讯地图，开出新年好运。
主视频
官宣视频既要讲清产品，也要传递主张。既然MOLLY魔力卡卡从摆件“变”成了APP里的导航车标，那就用一支短片来解释“MOLLY魔力卡卡开进腾讯地图”这件事吧：新年之际，摆在工位上的MOLLY听到窗外的烟花后醒了过来，她转动方向盘，把魔力卡卡开进了腾讯地图里，向烟花绽放的方向驶去......
从产品功能层面来说，MOLLY魔力卡卡在城市里的行驶是对APP内导航车标的模拟，串联不同造型的变换来体现导航皮肤的切换。而每一辆魔力卡卡的变换，都会带出不同的新年祝福，以回扣“开出新年好运”的主张。
主视觉
主视觉用城市的俯瞰视角，展现MOLLY魔力卡卡飞驰着为大家开路的形象。
线下事件
客户真的让一辆香蕉7号“开”进了腾讯大楼！同时，SOULO为腾讯的三个办公场地设计了轻量型装置，员工可以在现场打卡拍照、抽取好运贴纸，扩大这波IP合作在腾讯小伙伴们心中的感知度。
写在最后
想起来刚接到项目时，在某个想破脑袋的夜晚，创意同学们大腿一拍，走！遂打开腾讯地图，跟着导航说走就走；同学们甚至纷纷入股泡泡玛特，抽了一个又一个；每次走到线下门店都要看一眼门口MOLLY脸上的腮红和睫毛，小伙伴们狠狠共情......
小伙伴们为项目付出了太多！
因为一些原因，我们的出街时间从既定的双旦推移到了春节复工之后。虽然没有赶上最热闹的节日，此时也被冬奥热包围着，好在我们仍站在这一年的起点。我们仍要面对事业或学业中那些尚不清楚的部分，一边努力，一边期待好运来临。但比好运降临更动人的，是我们坚持着相信好事将近的方向感。正是那些我们相信的，为2022这条路上的我们导航着。
不管是客户还是创作人员，我们都希望在新年把这种简单温暖的情感传递给每一位用户，希望那些“开”进了腾讯地图里的MOLLY魔力卡卡，真的能够带你去往心之所向。
创作人员名单
创意总监：Will
客户执行：轩轩、鱼仔
美术指导：文选
美术设计：大东、老李
资深文案：美佳
视频制作：Edsenses
动画导演：Eric.T
后期制作：Alice
模型制作：王新红、王光威、王宇、王博
动画制作：胡伟、刘伟、刘泽旭
灯光渲染：小美、静静
后期剪辑：刘消
项目协调：赵昱
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
腾讯地图又跨界了！在此之前，和王者荣耀、和平精英等手游IP的合作，为地图带来了大量的游戏用户。而这一次，腾讯地图联手泡泡玛特，要在新年和年轻的潮玩用户玩在一起！
【洞察与策略】
在年末这样的节点，年轻人考虑起年轻人的事来，难免会有一些自我感动。我们坐在秋天的会议室里，说起不久后的冬天“我们是什么样的”——
站在新旧交替的路口，即使尚不知去路，却总能心怀期待：“新的一年，一定会好吧？”就像挑盲盒时做出的每一个选择：“下一个，一定是想要的吧？”年轻人总能在不确定中找到确信的部分。
新年也许会像盲盒一样充满不确定性，但跟着导航，我们一定能走在最佳路线上，这是腾讯地图能带给用户“确信”的部分。“导航”不光指向产品功能点，更是品牌在新年氛围里向用户传递的归属感：一种“确幸”的方向感，一种向前走的自信心。
IP合作系列的故事背景，与我们的洞察不谋而合：每一辆魔力卡卡都拥有能让美梦成真的魔力。当盲盒里的MOLLY魔力卡卡开进了腾讯地图为用户导航，也许我们可以跟着魔力卡卡开出低谷、开上花路，开往所有充满好运的方向。
【创意阐述】
我们想把这份自信心传递给用户，所以就有了一句不需要理解成本的主张：用腾讯地图，开出新年好运！
【结果与影响】
腾讯地图×MOLLY在腾讯地图app获得不少用户的喜爱和使用。
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