屈臣氏2022全球品牌升级：美好新试界
原标题：屈臣氏2022全球品牌升级：发现平凡生活的「The new beautiful」
在全球肆虐2年多的新冠疫情，彻底改变了我们的生活方式。我们习惯在出门戴上口罩、频繁扫健康码。取消过早早就买好的机票，也决定过在异乡就地过年。在抗疫这件事上，每个人都团结得像战壕里的士兵。当然，每个人也因为疫情，习惯呆在家中，活在互联网上，错失了生活中的许多小美好。
2022年伊始，作为线下零售巨头的屈臣氏发布2022全新品牌主张——「The new beautiful」美好新试界，同时上线品牌片，带大家 Feel & Touch 线下真实生活的美好。
在广告片中，我们选取了「影院」、「咖啡」、「火锅」、「音乐节」、以及和冬奥十分搭配的「滑雪」5个场景，来分别对应视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉5种感官，试图将这些美好的场景，更有体感地展示出来。
但紧接着，2个重要问题接踵而至：
（1）本次Campaign是异业合作，屈臣氏品牌角色需加强
在视频脚本的打磨初期，当我们开始完成初版脚本后发现——“这不是一条屈臣氏的片子”。后来在反复沟通和修改中发现，本次项目并不单纯。我们需要同时考虑合作品牌、鼓励体验美好这一主张，以及屈臣氏品牌角色3个点。
一开始我们认为，在每个场景小片的结尾，植入相应的美妆产品，可以很好地把屈臣氏的角色呈现出来，并且能告诉观众“屈臣氏是一个多元且细分的美妆个护零售品牌”。但，客户觉得还可以再强化一些……
在来来回回修改了14版脚本，终于在最后确定了“屈臣氏产品展开剧情+结尾明确屈臣氏美好助力者身份”的处理办法。
同时，我们也不想丢掉屈臣氏一直以来强调的“试”这个品牌资产（广告植入：屈臣氏线下门店一直以来都提供新品试用、新品试卖、免费的试妆和 SPA 服务），所以也主动放弃了片尾点题文案的表达多样性，统一以“美好就试”这个固定句式来阐释观点。
（2）享受电影、咖啡、火锅和音乐，为什么非要走出家门？
坦白说，在家里同样可以看电影喝咖啡，但这不是作为线下零售品牌的屈臣氏想要的。因为如果你去商场看场电影的话，顺便逛逛屈臣氏还不是迟早的事？朝着这一方向思考，我们发现在线下看电影、喝咖啡、吃火锅这些美好场景，美好不在电影、咖啡和火锅本身。而是在体验的过程中，那些能让你的情绪有些小涟漪的东西。
只是杯普通咖啡，却闻到了喜欢的味道
我这双发现美的眼睛，不能被发现不够美
在大大的太阳下，牵着小太阳，慢慢向前滑…
和你们围坐在一起，回味火锅的前中后调
歌词没骗我，世上真的有另一个我
平面海报
很开心的是看报道称新冠疫情即将迎来拐点。再坚持一段时间，我们一起等春天来，等美好发生。
最后，感谢客户以及项目里所有同学，两天的拍摄分别在凌晨三点和凌晨一点，挑战了在最晚的夜出最早的工、感受了在零下十几度的天气里蹦迪的“快乐”、战胜了滑雪场高级道站不稳的自己。
创作人员名单
Client 客户：屈臣氏
Agency 代理商：好卖广告
Production House 制作方：遇见视觉
Creative Team 创意团队：金子、黄麒、赵志菲、美雪、朱古力
Account Team 客户部：左左、恩呢
数英奖参赛项目说明 - HAOMAI 好卖广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
屈臣氏2022全球品牌升级，作为线下零售巨头，品牌发布年度全新品牌主张——「The new beautiful」美好新试界。在此背景下，屈臣氏希望通过 Feel & Touch 线下真实美好体验，阐释品牌2022 The New Beautiful 主张。
【洞察与策略】
从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉5种感官出发，诠释线下的小美好。
【创意阐述】
选取「影院」、「咖啡」、「火锅」、「音乐节」、以及和冬奥十分搭配的「滑雪」5个场景，来分别对应视觉、嗅觉、味觉、听觉和触觉5种感官，将这些美好的场景，更有体感地展示出来。
【结果与影响】
屈臣氏品牌升级TVC在微信视频号、微博、抖音等多平台以及多家屈臣氏线下门店投放，并得到广大网友及消费者好评。线下KV同时段在北京国贸等地铁站多点位投放，多渠道触达用户，强化屈臣氏2022“美好新试界”的品牌心智。
项目信息
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