你有过网购么？
刚过 11·11，这是一句有用的废话
你听说过菜鸟网络么？
这个名字好像…似乎…有点耳熟
你知道有个物流叫菜鸟联盟么？
……………………
收过 1000 件包裹的你
依然对 菜鸟联盟 感到无比陌生
而这个低调的组织在精心潜伏了 3 年后
终于要在这个双十一惊艳亮相
从幕后走向台前
KARMA 无疑是这场 Big Show 的最佳策划
成立于 2016年3月28日 的菜鸟联盟，由阿里巴巴三大战略业务板块之一的菜鸟网络，历经3年全国仓储的基础搭建，联合国内外主要物流合作伙伴组建，借助大数据和人力协同，推出当日达、次日达、预约配送等优质产品，并承诺 “ 说到就到、不到就赔 ” ，为消费者提供优质、靠谱的物流服务。
在 11.11 这场如火如荼的物流配送大战中，如何塑造菜鸟联盟的首次品牌亮相，让 “ 说到就到 ” 的品牌承诺深入人心，成了 KARMA 的核心任务。
“ 每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂欢，而双十一期间接踵而来堆积如山的包裹，则为这种难以言明的 ‘ 精神狂欢 ’ 加大了剂量。”
双十一给每个人带来的是购物的狂欢，11.11 之后，这种屏幕前的自 high 便迅速宣告了结束。对于消费者来说，拆开包裹的那一瞬间，买买买的喜悦才达到了
— 最
—— 大
——— 化
在对消费者心理学里里外外的剖析下，我们找到了购物与物流配送之间的一个核心动作 —— Chai 。
由此，KARMA 为菜鸟联盟创立了一个全新的节日：
Chāi Dày
11.11-13 狂拆节
*** 名词解释 ***
狂拆节（Chai Day）起源于 2016年11月11-13日，由 “ 说到就到 ” 就到的菜鸟联盟发起，以集体拆包的方式延续双十一狂欢的喜悦，随即成为每年的固定节日。
通过造节的形式来体现菜鸟联盟 “ 说到就到 ” 的能力，我们以 300 万包裹 11.12 优先到的承诺，在双十一的第二天，给予消费者 “ 首拆 ” 、“ 先拆 ” 的抢先体验，将狂欢的喜悦继续在手中延续。
于是，我们提出了一个狂拆口号 ———
# 让一部分人先拆起来 #
纵古观今
每一次变革，每一种创新
都会让一部分人抢先走在
时代的先锋
你呢？
来感受下这股「 一部分人 」的浪潮吧
菜鸟联盟 × 邓小平
他让一部分人先富起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 兵马俑
它让一部分人先埋起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × Friday Night
它让一部分人先浪起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 葛优
他让一部分人先躺起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 股市
它让一部分人先涨起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 埃及法老
他让一部分人先裹起来，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 和尚
他让一部分人先单着在，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × Iphone
它让一部分人先肾的慌，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 小笼包
它让一部分人先包起来，我们让一部分人先拆起来。
各品牌大佬
自创立以来也让「一部分人」使用了 “ 优先权 ”
PS.
以下商家均已列入
福布斯 2017 全球企业排行榜
TOP 100
（最终解释权归 KARMA 所有）
菜鸟联盟 × 天猫 11·11
它让一部分人先买买买，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 饿了么
它让一部分人先吃起来，我们让一部分人先拆起来
菜鸟联盟 × 支付宝
它让一部分人先简单付，我们让一部分人先拆起来。
菜鸟联盟 × 蚂蚁金服
它让一部分人先不用筹，我们让一部分人先拆起来。
Chai Day 不仅有一部分人的
先拆
我们还装备了一批更具吸引力的 “ 干货 ”
让你拆出一份
意料之外、情理之中的惊喜
千万别错过
标有以下 logo 的包裹 ✔
手机扫码
即可进入一场没有底线的狂拆游戏
结果如何不重要
重要的是找个机会给你拆、红、包！
（用 菜鸟裹裹，手机淘宝，支付宝 app 扫码进入）
当你困顿于工作
焦头烂额
当你蜷藏于旮旯
形同废柴
一声 “ 你的快递 ”
就是你
如沐春风般的
笑靥
Happy Chai Day ~
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