淘宝品牌slogan升级:“太了吧体”刷屏

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/项目背景/

淘宝宣布品牌升级,新slogan为:太好逛了吧!

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有网友表示,这个句式一下子就能让人联想到李佳琦“魔性”的声音。

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这句slogan非常口语化、接地气,符合淘宝亲民、大众的品牌形象。那么如何让这句slogan更出圈,让淘宝的品牌主张更让人记得住,并且拉动更多年轻消费者参与讨论?

 

/策略/

对于品牌而言,尤其是这样国民级的品牌,接地气而不low是第一项。

因此,我们和淘宝一起联动品牌蓝v和李佳琦本琦,就slogan本身延展,玩了一波“太了吧体”。

1、 送品牌蓝v“太了吧体”slogan

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同时,大量品牌蓝v参与互动,用“太了吧体”造句。

“太了吧体”也因此冲上微博热搜,引发大量网友自发创作品牌太了吧体slogan。

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2、 联动李佳琦,为淘宝slogan配音

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点击打开李佳琦配音视频 


/创意阐释/

对于淘宝这样国民级的品牌而言,换slogan往往自然会引发大众关注。在此契机下,用平实的消费者语言让“太了吧体”的梗彻底出圈,提高了淘宝的知名度与好感度,并且让更多年轻消费者参与讨论。

品牌与消费者沟通的钥匙,或许就是放下身段、欢迎调侃。

“智苑文化”参与了淘宝品牌升级的整个项目周期,从创意提案到落地执行,为品牌客户提供策略及渠道支持。


/写在最后/

我们是智苑文化的“妙啊工作室”

是一家致力于创造让人直呼“妙啊”内容的创意热店

欢迎私信或邮箱联络合作

邮箱:xiaocheng.rxc@alibaba-inc.com

 


项目信息
品牌/广告主
淘宝
淘宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
妙啊工作室
PR Agency 公关代理商
妙啊工作室
Social Media Agency 社交媒体代理商
妙啊工作室

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