奇妙联动！最出圈的“小脑斧”花样闹翻《风味人间》
与近期大热电影、影视剧《爱情神话》《四海》《爱很美味》梦幻联动，甚至连2021年刚出道的男团INTO1成员也化身「鲜」行广东独家赏味官来围观这档美食纪录片？如果说跨界是迈出一只脚，那《风味人间3:大海小鲜》近期可谓是表演了一番“花式劈叉”，刷足了存在感。
这不，壬寅虎年刚到，玩转虎元素的营销就层出不穷，而赶在年节时下放送的《风味人间3:大海小鲜》在近期也是十分应景的与水墨画家皇小小联名推出新春海报。“下饭神器”加载呆萌视觉，皇小小笔下这只颇具本土民俗气质的小老虎与节目主题巧妙应合，裹挟着人间烟火气扑面而来。
不同于第一、二季的全球探访，《风味人间3·大海小鲜》“首次以本土海鲜为镜头聚焦点，借以展示我国绵长海岸下鲜活辽阔的人间百态。”时逢春节，如何将被现代语态中日益消解的年味儿讲好并不是一件容易事。好在纪录片《风味人间》系列极擅长以食物为引，以生活百态点题。此次合作即是在纪录片的传播中寻求到艺术跨界的表达，不落俗态的捕获年轻人的关注。节目组在春节临近之际，瞄准了以传统画材的年轻化表达而引发关注的皇小小——一方面，生活在沿海城市厦门的画家与《风味人间3·大海小鲜》的海鲜主题自带某种亲缘感；另一方面，不同于油画等舶来品元素在传递传统节日情绪中捉襟见肘的疏离感，我们的年画本就由水墨画制成，在民俗表达上叠加水墨材质这一传统buff可谓是对准了时下流行的胃口又贴近大众感知，年味十足。
这只自在的小老虎之所以能萌态可掬的带着《风味人间3·大海小鲜》破圈而出，其点睛之处就在于那传递当代普通人情绪的拟人神韵。毕竟，谁能拒绝这只表情真实鲜活的“小脑斧”拎着“年年有鱼”上门聊美食呢？这张新春海报结合《风味人间3·大海小鲜》本季的海鲜主题，拆解出深海鱼类这一信息点，在线上传播中引入“画面上到底有多少深海鱼类”引发讨论，触发双方粉丝关注；其后，皇小小所绘制的相关画作成为《风味人间3·大海小鲜》的年底衍生品“风味大礼包”的主视觉元素，多种“周边”更是饱受媒体的好评，“是最喜欢的一套红包”。
其实，这只温暖治愈，凡俗灵动的小老虎早在《风味人间3·大海小鲜》之前，就曾在央视网以《明知山辞》为题发布虎年壁纸中现身，以它独有的生活感吸引了它在互联网的第一波受众，获得窦靖童等明星的喜爱与关注，有网友更是全家上阵，制作同款合拍。画家皇小小也是去年人民日报官微发布的父亲节、教师节的画作的作者，本身在社交平台上议论热度很高。此次乘着《风味人间3·大海小鲜》的播出热度，这个小老虎更是成为“新晋流量”，收割了不少粉丝。
在相关内容在网络上掀起关注之后，画家皇小小也在大年初一的微博分享中特意感谢了合作的团队与纪录片团队，这种能够在年节期间迅速推进、实现双方共赢的联动的背后，其实内蕴着腾讯综艺近年来逐步探索形成跨界合作的能力。围绕品牌和热点，迅疾反应并形成具有品质感的传播逐渐成为他们的拿手好戏.
虎年虎画的萌态只是表层，而生活感更是让这次跨界合作的。本季《风味人间3·大海小鲜》本身即是聚焦本土，它与我们传统的水墨画联动带来了一种自然又亲切的体验感：纪录片能够从自己的角度出发去有创意有细节地深挖内容，以国风跨界传递生动的节日氛围，充满市井烟火气同时质感拉满。年年有鱼的传统意识终乘虎虎生威之势而来，一起过大年吧！
虎cares?虎cares！
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