九阳发起了一个，全国人民都该知道的秘密
常识性的知识，仿佛人人皆知，似乎又是无人知晓。事实上，所有的浅常识都沉积在我们的大脑中，不过是需要被提醒，被激发出来。围绕这个点，九阳铁釜电饭煲便跟全国人民玩了一把文字游戏，用悬疑九宫格的形式，发起一个全国人民都该知道的秘密——“铁釜做饭就是香”。对于诸多常吃米的消费者来说，“用铁锅煮饭更香甜”（源于土灶铁锅的儿时香甜记忆）这是一个潜在的常识性概念，而九阳这次的悬疑campaign用九宫格猜谜游戏的玩法，把九阳铁釜电饭煲这款产品的卖点作为一个常识性的知识向外输出，将“铁釜做饭就是香”打造成全民都该知道的常识。而悬念式的猜字机制又恰恰能够激起网友的参与感，让campaign借助纸媒发起并玩转于社交网络，引发一波又一波的传播高潮与互动热度。
一、南方都市报惊现“悬疑九宫格”
10月17号，南方都市报率先发布了九阳铁釜电饭煲的悬疑九宫格，发动了本轮campaign的第一波讨论高潮。报纸“挑衅”的文字“一个全国人民都该知道的秘密，据说全球只有3%的人能解密”，引发不少吃瓜群众的火速围观。而在画面最底端，文案又暗示大众“答案将于2016年10月20日在某媒体公布”，引导消费者进一步关注这个悬念，激发大众参与。
二、解密队伍不断壮大，传播热度空前高涨
谜题上线之后，紧随而来的是诸多品牌、KOL们对于九宫格答案的猜测，解题思路是什么，甚至有媒体出来抢先公布答案
网友猜测不断猜测“幕后主谋“，nike、杜蕾斯、支付宝等大品牌一一在列，增加热度的同时推动事件发展。
朋友圈KOL纷纷转发借势海报，对悬疑九宫格进行进一步的大胆揣测，引发新一轮的话题狂欢。
微博网红扒皮王以及诸多其他主流媒体，也纷纷参与到这场悬疑九宫格游戏之中。
瑞士顶级腕表宝珀和海尔旗下年轻品牌统帅官微发布九宫格海报，借势悬疑九宫格。
经济观察报、健康时报等纸媒在官微甚至“忍不住”抢先公布答案。
三、刷屏三天，秘密最终揭晓！
10月20号，某媒体即新京报，终于将答案公布于众：“铁釜做饭就是香”！连续三天刷屏的悬疑九宫格不仅仅吸引到大批民众的主动参与，同期引发的其他品牌、媒体的参战，让这场声势浩大的猜字游戏最终为九阳铁釜电饭锅这款产品的传播挥下浓墨重彩的一笔。“九阳铁釜做饭就是香”的“秘密”被不少消费者清晰记住，真正成为一个全国人民都该知道的秘密。
谜题解开之后，九宫格的热潮并没迅速散去，后续传播的热度仍在继续。中国新闻网、光明网、京华网、21.CN等多家网络媒体，以及诸多知名微信营销大号，出来解析本轮九阳悬疑九宫格campaign的前因后果，后期传播的广度得到进一步延续，使得“九阳铁釜做饭就是香”的概念深入人心。
这一由有门互动为九阳铁釜电饭锅所打造的创意话题事件，用悬疑九宫格的创意形式，在传统纸媒上玩出不一样的创新互动玩法，以最契合产品功能卖点角度切入，最大限度的吸引产品目标群体的第一波集体关注升级，可统计到的总曝光量达到1704.3万。而后联合多家知名品牌，以模仿、截胡、甚至后期跟热点的形式，以及诸多KOL大号、其他主流媒体的配合助推，让事件热度进一步得到升级，从目标群体扩展至全网，将“全国人民都应该知道的秘密”这一概念，以及悬疑九宫格形式成为讨论的热点，并自发扩散至朋友圈，引发新一轮的话题狂欢。
历时三天的全民解密游戏，在微博、朋友圈、门户网站等诸多网络媒体上发酵膨胀，传播热度不断上升，而最后本轮传播又再次回归纸媒，新京报用一整面报纸版面向大众公布答案，通过非传统解谜方式，为本次传播画上完美休止符。 “九阳铁釜做饭就是香”的概念深入人心，完美诠释了产品卖点，本轮campaign成功地将产品卖点作为一个常识性知识向消费者进行输出，同时也在业界展示了更多突破性的创意营销玩法，让营销变得更有趣更具人气。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）