雀巢：闹个新巢年，一秒进入新人类过年潮现场
万万没想到，居然做了个男男组合出来。
雀巢联手阳狮电商，推出意想不到的春节迷你男团，由讲段子里最会唱歌的脱口秀大王——王勉和用发型就能称霸舞台的 Rapper 布瑞吉强强联手。
雀实很会玩的——「王闹吉」组合，代表雀巢进军CNY广告大战，准备好俘获新新人类闹腾的心。
别再 old school 发掘新潮过年方式！
辞去旧套路，喜迎新潮年，LOOP起来，不要停！
闹个新巢年
春节礼盒
周边
创作人员名单
项目执行：Liz，Shirley
创意：Landre，Gin
策略：Blin，Uma
数英奖参赛项目说明 - Publicis Media 阳狮媒体，创意代理商
【背景与目标】
雀巢咖啡品牌面临严重的品牌老龄化问题，希望通过过年这一节日时机沟通当下最具消费实力的年轻一族：GENZ
【洞察与策略】
GenZ作为极有个性的一代，并不会像大家想象的排斥过年，相反他们连拜年的方式也会极具新意，每年回家的时节总会为家里带来不一样的热闹
【创意阐述】
为了让GenZ在新年一新到底，我们决定前所未有地结合两个最能说的艺能——嘻哈与脱口秀，推出一首拜年说唱歌曲，用热闹的MV示范了一连串打破传统、带来新意的拜年场景。以GenZ语言带给他们如何在新年和家人闹在一起的范本。配合歌曲和MV，我们制作了一系列互动性新奇年货，让大家聚在一起玩出一个真正的“新”年。
【结果与影响】
王勉布瑞吉突破次元壁合作，梦幻联动带来出彩效果。音乐在GenZ人群中是一个有效传播方向，创作主题曲在QQ音乐上线后好评如潮，未来可以尝试音乐平台投放等多样合作。
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