家乐中国年【过年就要图个年味】
家乐一年一度的品牌CNY Campaign，需要传递“过年就是要一家人围坐在桌前享受丰盛美味，阖家欢乐，其乐融融”的主张。
我们找到一个可以与家人一起 互动、分享、易于二次传播的传统年味元素，将它与当时当红的Social元素结合。
以“我爱的年味在家乐”为主题，通过“过年就要图个年味”的digital互动，以及与美食插画师的合作，将年味、年画、家乐插画菜谱打造成CNY期间家乐品牌独特的传播元素和终端助销元素。
创意：“我爱的年味在家乐——过年就要图个年味”
原创“12道年味菜谱”
在CNY品牌营销爆棚环境中通过独具风格12道中国年味插画菜谱，“涂年画”发红包创新互动让人耳目一新，获得自媒体的主动求转发。
定制年味红包H5互动
H5中设置有易于传播的传统及当下流行的Social年味元素，可通过H5绘制自己想表达的年味画面并生成红包并录制祝福语，与家人、朋友一起 互动、分享。
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项目信息
品牌/广告主
Unilever 联合利华
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Hits 行致 上海
Digital Agency 数字代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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PR Agency 公关代理商
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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