长城型走一冬，让玩心与世界相融
奥美上海随着育儿观念的改变，「温室花朵」这个词越来越少出现在我们的视野中。年轻的中国父母，更加敢于放手，让孩子无拘无束地自由释放。洞悉到这一转变，奥美协助中国儿童服饰品牌巴拉巴拉打造了一场充满探索与想象的冬日儿童时尚营销战役。
作为中国儿童服装市场的行业龙头，巴拉巴拉常年保持高份额市场占有率，奥美作为其长期重要合作伙伴，2006 年至今，提供品牌咨询、创意、社交媒体、媒介投放、CRM、IP 合作等 360 度全方位营销服务。2021 年，奥美与巴拉巴拉共同定义出未来十年的品牌内核——从「儿童时尚生活方式」升级为「最懂成长的儿童时尚品牌」。2021 年的羽绒冬季营销战役，是践行品牌升级的起点。奥美希望协助品牌激发每个孩子的成长天赋和灵感，结合时尚向世界展示他们的无尽潜能。
孩子们眼里的冬天，是一个更为有趣的乐园。「欲探索，先融入！」是巴拉巴拉在冬季的儿童时尚态度。基于这样的品牌理念，奥美创意团队提炼出充满冬季想象力的 Big idea ——羽你相绒，鼓励孩子们离开固有的「小圈子」，融入世界，大胆探索。而他们身上的巴拉羽绒成为了既柔软又安全的「铠甲」，让他们有底气去探索不同的冬天。
就这样，一场与世界相融的儿童大秀，在屹立千年的长城之巅拉开了序幕。
羽你相绒第一站
梦幻长城，探索地球的奇迹
国之脊梁，充满历史底蕴的长城，是新一代中国孩子向世界发起探索的最佳起点。此次战役，奥美协助品牌将伸展台搬到了长城，孩子们天马行空的狂想计划，就此落地成真。这个大胆的创意也帮助巴拉巴拉成为第一个拿下抖音超品日的童装品牌。
一颗轻盈而巨大的羽绒球被搬上了长城甬道，孩子们和千年的防御城墙融成一片，成为整个冬日梦幻大秀绮丽的视觉亮点。萌娃们依次从羽绒球，走向长城烽火台，结识伙伴，穿越次元。长城大秀落幕后，孩子们探索的脚步并未停歇。团队将长城上的羽绒球带进各地商场，让全国各地的孩子，都能融入到这一场超越想象的冬日旅程。
羽你相绒第二站
冰雪太空，用想象力看星河辉映
长城大秀后，巴拉巴拉发布了与知名华裔设计师 JASON WU 、中国先锋设计师 CHENPENG 的联名羽绒系列。在这里，孩子们的冬日服装不再只是保暖防寒，更融入了潮酷气息和无边无际的想像力。奥美联合时尚摄影师张家成，用冬日奇幻时尚大片，为孩子们将心之所向，透过影像，放纵想象。超越极地动物的狂野幻想，置身优雅精致的茉莉花园，翱翔在完全陌生的浩瀚星际，孩子们可以在冬日不惧严寒，自由徜徉。
羽你相绒第三站
面料森林，融入世界的贴身「铠甲」
除了时尚联名，巴拉巴拉还推出更懂儿童成长的冬季新品——极寒科技系列，以防水透湿、防油防污、火山蓄热，三大科技面料贴紧孩子需求。
不同于以往传统的科技测评展示，这次奥美团队与巴拉巴拉决定放大面料的神奇特质，从无到有，打造面料世界，开启微米的探险之旅。水渍、油渍和寒冷，就像是冬季的怪物，阻挡孩子们自在探索，而巴拉巴拉科技羽绒则是孩子们的「探险」神器，帮助他们打败「怪兽」。
从长城大秀的噱头性事件营销，到回归产品本身的时尚风格与卖点，此次巴拉巴拉与奥美上海团队在全域营销获取流量曝光 20.9 亿，总互动量 2336 万+，同时也促进了巴拉巴拉羽绒品类的销售额，让巴拉巴拉成为「创始至今热销 5000 万件儿童羽绒服」的儿童领先品牌，「羽你相绒」实现了品类战役的品效合一。
每一个孩子，都是我们明天的希望。当孩子们穿上巴拉巴拉站上长城之巅，不只是国货力量的高光时刻，更能让世界的目光都注意到，这样的探索力、想象力、创新力，是每个中国孩子正在大放异彩的软实力。奥美希望协助巴拉巴拉成为彰显孩子态度的儿童时尚品牌，让孩子们可以创造自己的未来。也从现在开始，积累力量，迎接新的挑战。
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