JPR x adidas neo｜玩创“玩乐土特产”
2021年底，为实现adidas neo品牌升级，adidas neo 100项目正式启动：从在线上线下建立沉浸式立体的交互空间，到同时借助多个本土IP和玩创家加持品牌故事的升华，再到打造品牌NFT数字衍生周边。这一系列“出圈”行为环环相扣又层层推进。
JPR携手adidas neo以多维度、多方位方式升级品牌内核，实现快速成长，迎来品牌2.0时代！
作为本次品牌形象升级“战役”中最重要的一环，adidas neo 创作了阿迪达斯在国内首个数字藏品（NFT）作品，并上线于adidas neo天猫旗舰店。adidas neo通过玩转当下流行的潮玩形式“NFT”来维持私域用户的粘度，深度服务年轻消费者。
2021年12月，adidas neo在有着魔都潮流新地标之称的：U479商场（南京东路店）开设全球体验中心，为线下零售开辟新空间。
新店是adidas neo为Z世代量身打造的两层超大沉浸式体验购物空间，集结了年轻潮流的多品类产品，建筑设计和空间场景，为Z世代们提供一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的多方位“潮流之城”。
随着全民潮玩时代来袭，JPR和adidas neo共同开启新的品牌故事 - “玩乐土特产”，JPR为“Adidas neo偶”寻找多位本土年轻玩创家“脑洞对接”。插画师猫师“瓜几拉”、潮流手办设计师Andy Chen、潮玩品牌“玩型填空”主理人BBKK及团队等才华横溢的艺术家们用萌系灵感和多彩配色齐力“活化”品牌视觉形象重塑“阿迪达斯neo偶”，并融合本土艺术和品牌玩乐精神，自由施展天马行空的创意。
为了将年轻玩创家和人气IP的奇思妙想变为现实，adidas neo在上海及深圳分别举办了多场线下快闪活动，用更具社交性、互动性的新玩法击破年轻圈层。
现场布置
活动回顾
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adidas neo 100项目既是JPR与adidas neo共创，借助尝鲜数字艺术品，实现虛拟与现实互通的一次尝试，也是品牌关于未来的想象的一次重构！
在本次adidas neo 100一系列“出圈”行为的作用下，吸引了大批年轻消费者来到线下并引爆了社交媒体传播，收获了良好媒体和消费者口碑。
作为品牌数字艺术的一次尝鲜项目，JPR始终秉持专业和热忱的创新精神为品牌服务，清晰洞察年轻消费力和社交风向。我们相信，抓住日常人文精神和潮流创作痛点，才能找到链接品牌与用户间的精神桥梁。
客户：Adidas Neo
项目服务团队：JPR Communications
高级公关总监：Rita Rao
高级创意总监：Aki Zhao
高级数字媒体经理：Zoe Zha
公关经理：Kiki Zhang
公关主任：Kristina Yan
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