双十二的反向购买:安慕希找你买东西!

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安慕希偶尔会遇到部分消费者指责其产品包装过度包装的问题。但很多消费者不知道的是,安慕希的绝大部分产品包装都是使用可回收的PET材料,年销售300亿的安慕希也在思考如何能可以对环境更友好。

每年卖出去如此之多的产品,如果能给每一位安慕希的购买者提供回收空包装的机会,那么就可以使资源循环再生更有效,并为地球减少125万吨碳排放量。

在2021年12月12日电商购物节“双12“, 安慕希提出一项反向购买活动,向消费者购买他们喝完的酸奶空瓶子。

消费者可以在线上报名参加活动,将自己喝完的任何安慕希产品交给安慕希,安慕希将收集到的可再生酸奶包装瓶进行专业加工之后,通过「安全回收」—— 「筛选分拣」——「聚酯切片」——「粉碎清洗」——「面料染整」等12道工序后,制作成一款时尚的「环保包」,回赠给消费者。同时,频繁的使用环保袋也可以减少塑料袋的使用。

安慕希希望通过这一次「反向购买」的活动,让消费者意识到安慕希的酸奶瓶子是环保材料,和理解安慕希所倡导的环保理念。

在未来,安慕希也将推出更多、更长期的「物物交换」的活动,提供消费者参与回收包装的机会,养成重复利用资源的环保习惯。


安慕希:(可能是)唯一双12向消费者买东西的商

12.12,安慕希找你买东西

上安慕希小程序,空包装换包包

消费者可在安慕希小程序上报名参加活动,将自己喝空的任何安慕希产品交给安慕希,参加活动的每位消费者都将获得一个由空包装循环再造的环保包。

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借「物物交换」唤醒大众环保意识

12.12上安慕希小程序,空包装换包包

你来换走一只包,北极得救3立方;

如果全球人均回收一只环保包,就能延缓北极冰川一个月的消融速度。

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12.12上安慕希小程序,空包装换包包

你来换走一只包,大树休假9小时;

回收一只环保包减少碳排,相当于1株人造树木9小时的碳中和工作量。

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12.12上安慕希小程序,空包装换包包

你来换走1只包,海洋节约2瓶水;

相较于常规牛津包生产织制,每吨PET再生纺线可节约6.2吨水资源。

海.jpg


“环保也要拎得清”


“回收正成为浪潮”


“把自然当作颜面”


用「反向交易」激化活动话题

为表达这场与众不同的「交易」,安慕希发布了一则默剧短片,短片融合经典港片的黑帮交易情节,叠加无厘头的画风,荒诞直白地展现「回收制包」的重要工序,传递出品牌的环保理念。

以黑帮交易情节开头,买家急不可耐想马上得到货物,而黑老大却无言冷对,迟迟不交货,只做出一些不明所以的动作来搪塞买家(实际上黑老大的手势都在暗示制作工序:勾手指-回收;捏拳头-粉碎;抹脖子-切片)让买家和观众都在一次次的无言中发生疑惑,猜测究竟发生了什么。


大家在交易什么?

空包装是如何变成环保包的?

一个个安慕希空包装,经过「安全回收」—— 「筛选分拣」——「聚酯切片」——「粉碎清洗」——「面料染整」等12道工序后,由塑料形态转变为纤维材质,以新的质感和形态,焕然新生。

Step 1

Step 2

Step 3

Step 4

Step 5

Step 6

Step 7

Step 8

Step 9

Step 10

Step 11

Step 12


顺应当下可持续环保的绿色思潮,在双十二营销大促节点,我们不想循规蹈矩进行节点大促销,希望通过这种反向营销,赋予产品新的环保意义,让环保持续,让无用的包装焕发新生。✿✿ヽ(°▽°)ノ✿


项目信息
品牌/广告主
伊利
伊利

营销机构

Creative Agency 创意代理商
蓝色光标数字营销机构
蓝色光标数字营销机构
Digital Agency 数字代理商
蓝色光标数字营销机构
蓝色光标数字营销机构

参与者

CGH
Megi
 
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