和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》：全家人一起“吃鸡”
“过年吃鸡，大吉大利”这波春节彩头，你收到了吗？
每到过年，“希望新年有新开始”的情绪就会空前高涨，恰逢和平精英新春「龙狮迎冰雪」版本在春节上线，鲸梦受邀参与到本项目中来，客户要求以善用代言人王宝强为前提，用有亮点的创意TVC延续「吉文化」，旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗，实现促活拉新。
当接到这份brief的时候，我们开始思考：
1、作为一个在观众心目中颇具知名度的优质演员，王宝强除了能作为品牌曝光的强力抓手之外，如何向普罗大众深层传递和平精英「吉文化」？
2、作为一个举国欢庆、阖家团圆的中华民族传统节日，春节要怎样与这款深受年轻群体喜爱的游戏融合到一起，并把春节玩和平精英变成新年俗？
经过反复思考，我们给出了以下两点思路：
1、代言人角度上，有取有舍，是重点而非全部：拒绝口号式宣传，基于春节背景和真实游戏过程，让王宝强化身游戏玩家，通过虚实结合串联演绎阖家多个角色，呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉，也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满，让代言人成为大吉大利的载体。
2、解题角度上，把“吉利”扩散到家的层面：迎合“家和万事兴”的传统观念，把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机，通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作，引出“最终的胜利，源自于全家人的运气”。
除此之外，基于春节游戏版本更新，我们还做了一支预告宣传片，吸引玩家兴趣、讲解游戏玩法。
预知详情，请往下看：
Part 1
《龙狮城传说》：打卡讨吉利，过大吉大利和平年
民间素来有“过了腊八就是年”的说法，所以悬疑宣传片《龙狮城传说》便在腊八这天上线，带出山顶废墟龙狮城有着舔不完的宝藏，开启玩家新春求吉的精彩之旅。
为将悬疑感拉满，我们以搞笑反转的方式推进剧情，让观众紧跟主人公脚步和“神秘录音机”的指引，逐步揭开山顶废墟龙狮城背后的真相。
为了突出春节氛围，把龙狮城打造成“讨吉利打卡地”，我们将游戏与年俗文化融合在一起，将“敲钟求吉”、“树下祈福”等新玩法自然引出，让满满年味扑面而来，实现虚拟游戏世界与现实无缝衔接。
至此，龙狮城城门大开，新春求吉未完待续，接下来的《超吉一家》更是360度大转弯，高潮迭起！
Part 2
《超吉一家》：可以年在一起，才是最好的吉利
说正事之前，先卖个关子：辣子鸡、白切鸡、大盘鸡...年夜饭要吃哪只鸡呢？预热视频来了，快上车！宝强邀你大年夜一起爆笑吃鸡：
作为预热，全国各地春节鸡美食和鸡文化轮番上场，带出「大吉大利，和平精英」这一品牌资产，随后正片隆重登场：
作为最有春节档气质的演员，此次王宝强带着一张“年味十足”的脸主演《超吉一家》，并一人分饰多角，与其近年来的荧幕角色类似，片中的王宝强是一名经常遇到困难，但每次都能化险为夷的幸运玩家。
除了角色设定，《超吉一家》还把游戏拉进过年氛围中：整支TVC按照真实游戏的进度展开，将“年夜饭”场景和“吃鸡”相结合，一家人接力参与“吃鸡”游戏，画面中不时出现的UI可以将玩家真实代入到游戏进程中。
视频中，家人们的现实特点都真实反馈在游戏操作上，在虚拟与现实多次顺畅切换的过程中，家人间的同心协力进一步诠释「吉文化」——吉利，不只是主角光环，更是“家和万事兴、齐心共团聚”的中国春节文化精髓。
为了真实还原游戏，除了用熟悉的语言与玩家沟通，两支TVC中的道具均来自专业制作团队，且画面均采用现场实景拍摄及特效加持，另外还邀请专业武术指导现场指导演员动作。
视频道具
《龙狮城传说》拍摄现场
《超吉一家》拍摄现场
这一次，通过一局由阖家操纵游戏中的王宝强幸运吃鸡的春节故事，我们想和大家说的是：吉利和运气可以不局限于一个人或一类人身上，而是可以成为所有人都能在春节收到的美好祝福。
最后，祝大家大吉大利和平年！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
每到过年，“希望新年有新开始”的情绪就会空前高涨，恰逢和平精英新春「龙狮迎冰雪」版本在春节上线，客户要求以善用代言人王宝强为前提，用有亮点的创意TVC延续「吉文化」，旨在让“春节来一局和平精英”成为新年俗，实现促活拉新。作为一个在观众心目中颇具知名度的优质演员，王宝强除了能作为品牌曝光的强力抓手之外，如何向普罗大众深层传递和平精英「吉文化」？
【洞察与策略】
基于春节背景和真实游戏体验，视频中王宝强化身游戏玩家，通过虚实结合串联演绎阖家多个角色，呈现游戏不止是年轻人的快乐源泉，也是一家人聚在一起、分享游戏的幸福美满，让代言人成为大吉大利的载体；其次，迎合“家和万事兴”的传统观念，把和平精英当做春节阖家大吉大利的契机，通过一家人玩法迥异、状况百出但又逢凶化吉的骚操作，引出「最终的胜利，源自于全家人的运气」。
【创意阐述】
片中的王宝强是一名经常遇到困难，但每次都能化险为夷的幸运玩家。整支TVC按照真实游戏的进度展开，将“年夜饭”场景和“吃鸡”相结合，一家人接力参与“吃鸡”游戏，画面中不时出现的UI可以将玩家真实代入到游戏进程中。家人们的现实特点都真实反馈在游戏操作上，在虚拟与现实多次顺畅切换的过程中，家人间的同心协力进一步诠释「吉文化」——吉利，不只是主角光环，更是“家和万事兴、齐心共团聚”的中国春节文化精髓。
【结果与影响】
全网百亿曝光量，贺岁片播放量7000W+，百度指数25W+，创2年新高。通过在微博、B站等多平台进行话题发酵和传播升级，最终实现极好传播效果。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）