淘宝下雪了H5:雪地送祝福,温暖不打烊
/项目背景/
淘宝春节不打烊,新年心意送回家。春节期间照常买,虎年在延续不打烊便利不减的同时,如何增添快乐不断呢?我们策划了“淘宝下雪了”H5,在淘宝可以玩雪地写字,写祝福还能领实体明信片寄送回家。
今年的“淘宝下雪了”,是淘宝“春节不打烊”主题的另一种延展互动玩法,当雪景明信片在各个社交平台上传播时,它们已经作为一个社交符号,将“淘宝春节不打烊”的主题和温暖传递给更多人。
春节不打烊的,不仅是淘宝的店铺,还有春节的雪地祝福,以及淘宝这场雪送来的温暖和浪漫。
/创意阐释/
在淘宝搜索“淘宝下雪了”,雪花一点一点地覆盖淘宝页面,现实世界里的雪花,飘落在互联网的虚拟世界里,打破地域、气候等元素造成的隔阂,隔着屏幕让用户感受到独特的下雪浪漫。
免费的雪地代写服务:让每一个人都体验到雪地写字的快乐。新疆赛里木湖、重庆仙女山、张家口崇礼、北京四合院、杭州西湖、哈尔滨雪乡,六个有特点美到爆的雪景打卡地,有经典雪景观赏地,也有张家口北京冬奥滑雪场这样的热点雪场。让用户可随意选择“承包”这片雪地来写字送祝福,在虎年春节写下对家人朋友的祝愿,对爱人的表白,对自己新年的期许等。
限量4万份实体定制明信片:让用户将一处处雪景,一句句祝福,幻化成一张张明信片,通过邮递、网络,让更多人能收到一份份心意满满的祝福礼物,没有实体明信片的也可以分享电子祝福,这是春节温暖的传递,也是淘宝品牌的心意。
/策略/
用小小的一个H5玩法,撬动大大的注意力,用小的创意赋能大的春节主题。
在传播上精准针对各个兴趣圈层,垂直种草,撬动圈层力量完成传播裂变;粉圈雪地写字表白爱豆,@平安武汉 警方官微参与借机宣传反诈,小众圈层明信片爱好者分享收集互寄明信片……微博、微信、豆瓣、小红书、QQ空间各社交平台海量ugc参与分享雪地明信片,虎年春节不能一起看雪的话,就把祝福送到你身边,成为春节有仪式感的独特送祝福方式。
在虎年到来之际,送给全民一份雪天的浪漫祝福。以四两拨千斤的效果,形成了全网性的关注度和参与度,也为淘宝在春节赢得了更高的存在感。
/写在最后/
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