天猫宝藏新品牌：未来可期
随着市场对NFT数字藏品的需求度激增，NFT已经成为新的营销概念。
年末，天猫宝藏新品牌邀请我们制作了NFT数字藏品海报，用于颁发给年度最具潜力新品牌。新品牌和新媒介的联动，可以看出天猫宝藏新品牌在呈现方式上的突破。
天猫宝藏新品牌联合了建筑艺术家李德道设计奖杯，灵感来源于♾️符号，寓意天猫宝藏新品牌未来的无限可能。概念上，我们从奖杯的设计概念出发，确定了「未来可期」主题 。
呈现形式上，我们由关键词「宝藏」发散到「收藏」，联想到卡牌收藏这个小众兴趣，于是决定以卡牌形式呈现。
基于奖杯造型，我们给每一个品牌设计了定制化奖杯。动态卡牌分为3个阶段，1阶段为艺术家奖杯，2阶段为卡牌信息，3阶段为品牌定制化奖杯。
为符合未来感，我们以白色为主色调，同时每张卡牌结合了品牌色调，少量使用金属材质提升品质感，辅助元素从天猫宝藏新品牌logo的星星元素延展而成。
我们运用了3D空间的优势，利用纵向空间将文案和图像做前中后层的区别分布，最终呈现出可旋转的立体奖杯卡面。卡牌背面则是每个品牌的品牌或商品信息，以及在「未来可期」大主题下的概念设定。
获得「最具消费者运营力」的品牌分别是moody、airmeter空刻意面和小鹿蓝蓝。我们基于产品作为发散，结合「最具消费者运营力」称号，挖掘出这些品牌在消费者心目中的印象，或是呈现品牌为消费者带来的消费体验。
「最具货品力」的三个品牌古良吉吉、X-bionic和奶酪博士，我们同样选取了品牌的爆款产品进行创作。不同的是，我们更多地挖掘了产品的「货品力」，重点展示产品的功能性优势。例如X-bionic，重点呈现了滑雪保暖衣的全新热虹吸温控技术带来的震撼效果。
「最具营销力」由百植萃 、uwant、蓝盒子共同获得。「营销力」来源于产品、品牌和服务，这三张海报的创作中，我们把重点放在了产品上，放大突出产品所传递给消费者的「营销力」。
这次的NFT动态作品不止作为单纯的视频海报，在H5中也作了集中呈现，9大奖杯一次性大放出！
以上就是KASAKII为天猫年度宝藏新品牌创作的系列视觉作品。
希望在新的一年里，大家都能发现属于自己的宝藏新品牌！
KASAKII 卡卅
2021 TMALL SUPER NEW STAR | 2021天猫宝藏新品牌奖
Departure Time Jan.05, 2022 ~ Jan.24, 2022
Project Director - 刘滨｜BINL
Business Director - 尼尼鸭｜NINI
Account Manager - 葛正翔｜XX
Creative Planner - 烦烦｜Fanni
3D Designers - 烦烦｜Fanni / 翟军｜Z&J / 尚齐｜Sanki / 阿水｜Ness / 刘兰尼｜ Lenny
Designer - 阿韦｜PAM / 蔡永乾｜YIN
Copywriter - 米露琪｜Mickey
项目信息
营销机构
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