迎接虎年新姿势，在抖音先帮虎娃脱个单

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2021年底，抖音发布了一份《2021抖音自然科普内容数据报告》，报告中显示，在过去的一年里，抖音自然抖音类视频累计播放近330亿次，7亿人次为相关作品点赞，在大众还未广泛关注的时候，短视频平台俨然已经成为了自然科普内容的重要传播承载。抖音自然也在这样的背景下应运而生，用丰富优质的科普内容，引导更多人关注生态保护，是字节跳动公益与抖音自然共同的使命。

2022年是农历虎年，与虎相关的活动层出不穷，那关于虎，我们了解多少？抖音自然想借助这个契机，以平台原定的东北虎保护项目为基石，为大家带来一个好玩又具有科普意义的传播，让更多人关注到野生东北虎，参与自然保护项目。

本次活动的主角是位于吉林黄泥河自然保护区目前发现的唯一一只野生东北虎——虎娃，而关于它的保护项目，其实是需要在黄泥河保护区与临近的保护区之间修建一条生态廊道，帮助其可以与同类进行交流繁衍，简而言之，这位因人类行动被迫打了8年“光棍”的老虎，真的需要找对象了。

从守护东北虎到“帮虎娃脱单”，抖音自然新年战役打响

虎娃的繁衍问题，从公益的执行层面，是需要投入资金为它修建一条生态廊道，普通用户也可在公益机构线上进行捐赠，但大众层面的传播，其中有两点目的：一是东北虎生态家园遭到破坏，这里面有人类经济活动的因素如修建公路，也有不合法的行为如盗猎等因素影响，需要通过更多维度的内容传播引发大众的关注并行动起来；二是需要借助抖音这样的平台，让更多人了解、分享、传播，这也是抖音自然的公益价值所在。

但野生虎的繁衍本身是一个比较严肃的话题，为了让用户更好的感知并调动用户参与，本次传播以“虎年帮虎娃脱单”为传播主题，区别传统新年被催婚的氛围，另辟蹊径，以虎娃为叙述主角，发起主动“求脱单”，进而抖音达人纷纷参与帮其“脱单”，并在其中植入东北虎的科普知识，以“脱单”为核心讨论点串联起整个传播。

虎娃贴脸亲亲官宣亮相，“萌”住众人

预热期，抖音自然官方账号发布了一条趣味视频，以吉林黄泥河保护区一只曾多次捕捉到虎娃踪迹的摄像头的口吻引出了“虎娃”，趣味二创视频引发用户关注，视频发布后抖音自然获得超28.3w点赞，以及超1.2w的讨论留言。衍生话题#被猛虎亲亲萌住了话题登抖音社会榜31位，话题播放量超1132w。虎娃一登场的贴脸亲亲，就把抖音er给萌住了。

达人热心助力虎娃脱单，老虎找对象还能这么玩

抖音自然互动活动上线后，抖音平台达人踊跃参与#帮虎娃脱单话题挑战赛，衍生出了多篇趣味内容，并且成功引导粉丝看视频为虎娃捐能量。

其中有拉着自己家宠物一起参与活动的@你的陈比方 @TD别打了 @金毛多多的成长等宠物达人；有和小朋友一起暖心做公益的@宁小雪 @果果的妈妈等亲子达人；还有才艺达人为虎娃画起了帅气英俊的肖像画，#帮虎娃脱单话题一时引发大量用户关注，话题引发超3970w曝光，抖音总榜24位，挑战榜最高5位，并持续在榜超24小时。

才艺达人熙往以虎娃为灵感的贺岁图，还引发衍生传播话题#被这只东北虎的眼神整破防了，话题曝光1974.2w ，抖音社会榜最高22位。达人发布至小红书平台，也引发粉丝大量关注，实现跨渠道传播。

一群守虎人的守护，抖音自然放大公益价值

时常关注抖音的朋友可能在2021年底看到过东北的居民偶遇野生东北虎的相关新闻，也许误以为东北虎在东北地区很常见，实则不然，东北虎作为野生虎的一个分支，目前在全球的数量不超过500只。

在上一个虎年，甚至有相关报道预言，如果不采取一定的保护措施，到2022年，野生东北虎将在全球消失。时至今日，我们还能看到野生东北虎其实离不开背后相关群体的默默努力。

除了站内趣味横生的大型脱单玩法，公益项目更需要让大家真正感受到守护的价值和意义，抖音自然联动头部媒体「局部气候调查组」以条漫的形式呈现虎娃视角的一生，以虎娃艰难脱单路为主线，通过展现日常生活和求偶心声，让读者了解东北虎的习性和生存状况，意识到生态廊道对于东北虎保护的意义。

除了虎娃的艰难处境之外，我们更需要关注的是虎娃背后的主角——“守虎人”，联动情感类媒体「李月亮」通过深度对话采访，挖掘8年间三位巡护员的守虎工作和事迹，穿插巡护工作的趣闻轶事，展示了基层巡护人员的坚持与付出，并让观众更深入理解了帮虎娃脱单的这份公益背后的价值。

抖音自然自上线以来，已经建立多项与公益组织合作的保护行动，对于普通用户来说，抖音自然提供了平台，让人们直接了解到千里之外的动植物，在丰富认知的同时，也唤起大众对于生态保护的关注，倡导将保护行动践行于每个人的日常生活中。对于平台而言，通过站内达人的力量和趣味玩法，将公益活动变成人人可参与的大型互动，可以让抖音公益真正融入到大家的日常生活中。

2022迎虎年的新姿势，先上抖音自然帮虎娃脱个单吧。