话题人物谷爱凌的一段问答曾引发出圈热议。在被问到“中美年轻人的文化差异是什么”时，她回答：“修图！在美国的同龄人几乎都不修图，如果你修了，大家会觉得你不自信。难道不应该更爱自己多一点吗？”
事实上，“用照片自信展示真实自我”正在成为全球趋势。2022年1月，vivo V23上市东南亚，倡导「Be Authentic, Be You」，着重升级前置镜头及AI高清人像功能，智能增强关键细节，让你美得自然、美得真实。此外，更有夜景人像、光致变色、炫彩背板等多项重量级产品亮点。
创意机构Pickle负责本次出海项目的社会化传播，基于Facebook、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察，策划执行预热互动、功能视频、TikTok挑战赛等内容，用精彩创意诠释多项特色亮点，吸引东南亚消费者目光。
一、Facebook预热，吸引关注制造期待
在vivo V23完整产品信息释出前，率先在Facebook发起预热互动，让目标消费者对新机型产生好奇与期待。
1、自然人像功能——用共鸣内容，传达自然美态度
升级的前置自拍自然人像功能，承载着vivo对于“自然美”的坚持和主张。Pickle邀请数位各具特色的女孩加入拍摄，用vivo V23前置摄像，真实捕捉他们面部的迷人细节，展现自信乐观的自然美态度：
「Be Authentic, Be You」，正是你的特别，才让你特别好看。
通过这组态度人像摄影，吸引Facebook用户发起关于自然美的讨论，同时也暗示即将上市的vivo V23拥有强大的前置自拍功能。
2、光致变色背板——猜谜游戏，勾起玩心创作欲
vivo V23背板采用「光致变色」技术，即遇紫外线照射变色，这赋予这台手机极大的“可玩性”，能让创意满腹的年轻消费者乐在其中。Pickle采用“猜电影”互动形式，选取6部在东南亚市场知名度高的影剧，在背板上印制图案，让用户在竞猜互动的过程中，感受光致变色功能的神奇趣味。
二、创意功能视频，生动阐释亮点
配合产品上市，为让消费者更直观感受vivo V23的卖点，Pickle针对光致变色、炫彩背板及夜景人像功能，创作三条创意视频。
基于东南亚消费者的喜好，选择用轻松欢乐的方式讲解功能。搭建趣味故事框架，以巧妙转折体现功能，让用户在会心一笑的同时，get到vivo V23与vivo V23e的强大与迷人。
【模特篇】/炫彩背板
同一画室，同个模特，为何大家的用色如此不同？
到底谁的画才是“标准答案”？
一切只因vivo V23炫彩背板，每个角度闪耀多变色彩，别样生辉。
【小偷篇】/夜景人像
闺蜜晚餐合照，放大欣赏……嗯？隔壁桌谁在偷吃！
幕后黑“爪”这么可爱，当然要抱来合照啦。
vivo V23夜景人像，清晰捕捉每处美好细节。
【撞衫篇】/光致变色
餐厅约会竟撞衫店员？尴尬至极……
镇定！来点改变，机智变身。
再拿起手边的vivo V23，用阳光打造你的心机配饰。
作为出海项目，在疫情期间不能出国拍摄，让执行有不少限制。海外云拍摄确实是一种解决方案，但考虑到创意视频篇幅短转折快，必须牢牢把控住叙事节奏和演员表现。因此为保证出品质量，Pickle选择在国内进行拍摄。也感谢视频制作伙伴赤马的配合，我们在国内（绿码）年轻演员中大浪淘沙，最终挑选出符合东南亚市场需求的面孔。
在妆发造型上也花了不少心思，考虑到东南亚国家的气候条件及宗教信仰等文化差异，选用裸露度较少但轻盈放松的服装，同时体现符合当地审美的年轻时尚感。
后续为配合不同国家地区传播，延展众多版本，涵盖澳洲、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨、中国香港、中国台湾等。
三、TikTok挑战赛，游戏中感受自然美
#V23AuthenticBeauty
为触达更多东南亚年轻消费者，vivo团队、Pickle与TikTok海外团队深度联手，经过多月数轮密集修改与调试，陆续在泰国、菲律宾、越南的TikTok平台上线“V23自然美挑战赛”，用有趣且容易参与的游戏方式，既展现自然美颜态度，又和东南亚年轻人玩在一起。
游戏开始！恭喜你，拥有了一张变形的浮夸浓妆脸，需要移动脑袋接住自然美道具，才能回归真实自然美颜状态。注意，小心“踩雷”噢！
基于不同地区审美差异，初始特效脸应该是什么风格？自然美颜做到什么程度，更容易被东南亚用户接受？各类设计细节，都经过多次内部探讨和反复尝试。
（戳视频，动态感受游戏快乐）
活动邀得多位当地KOL、明星参与，如泰国明星Win Metawin的挑战视频甚至由中国粉丝转发，回传到了国内社交网站，扩散传播声量。
此外，还邀KOL在TikTok配合vivo进行live直播。结合抽奖等丰富玩法，吸引更多用户参与活动、了解V23自然人像等功能亮点。
挑战赛活动最终创下超13亿播放量。
截止至2022.3.15，泰国挑战赛#V23e5Gเซลฟี่ให้เป็นคุณ，5.8亿次播放；越南挑战赛#ThuThachV23DepTuNhien，4.8亿次播放；菲律宾挑战赛 #V23AuthenticBeauty，3.2亿次播放。
四、总结
随着对美的认知不断改变，记录美的工具也不断进化，vivo V23就是审美理念与技术共同升级后的优秀产品。Pickle很高兴能通过本次有趣生动的海外传播，助力以强大自然人像为核心功能的vivo V23，成功在东南亚收获大量拥趸。
也期许「Be Authentic, Be You」的真实自然人像美学，能深入更多人心，诚实面对自我、欣赏自我、记录自我。真实自信去展现自己吧，那才是最美的你。
数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年1月，vivo V23上市东南亚，着重升级前置镜头及AI高清人像功能，智能增强关键细节，让你美得自然、美得真实。此外，更有夜景人像、光致变色、炫彩背板等多项重量级产品亮点。
需要基于Facebook、TikTok等平台属性及当地目标人群喜好洞察，策划执行预热互动、功能视频、TikTok挑战赛等内容，用精彩创意诠释多项特色亮点，吸引东南亚消费者目光。产出物料需要适用于不同国家、地区，并进行本地化调整，如：澳洲、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、越南、柬埔寨、中国香港、中国台湾等。
【洞察与策略】
“用照片自信展示真实自我”正在成为趋势，将「Be Authentic, Be You」作为项目主旨，通过一系列创意物料和互动，传递品牌态度同时演绎产品功能。
【创意阐述】
1、预热阶段互动
态度样张：邀请数位各具特色的女孩加入拍摄，用vivo V23前置摄像，真实捕捉他们面部的迷人细节，展现自信乐观的自然美态度，在Facebook发布态度样张，吸引用户发起自然美讨论。
背板猜谜：用猜电影互动游戏，展现光致变色变色功能，让用户在竞猜中感受功能乐趣。
2、产品上市趣味视频
配合产品上市，为让消费者更直观感受vivo V23的卖点，Pickle针对光致变色、炫彩背板及夜景人像功能，创作三条创意视频：《模特篇》《小偷篇》《撞衫篇》。基于东南亚消费者的喜好，用轻松欢乐的方式讲解功能，巧妙转折，让用户会心一笑。
3、TikTok挑战赛
为触达更多东南亚年轻消费者，在泰国、菲律宾、越南的TikTok平台上线“V23自然美挑战赛”，用欢乐且容易参与的游戏方式，既展现自然美颜态度，又和东南亚年轻人玩在一起。
【结果与影响】
从预热、产品视频到TikTok挑战赛，通过多平台多形式的创意内容和互动，吸引广大东南亚消费者关注，有效传达品牌自然美态度和产品亮点功能。
其中挑战赛活动最终创下超13亿播放量。截止至2022.3.15，泰国挑战赛#V23e5Gเซลฟี่ให้เป็นคุณ，5.8亿次播放；越南挑战赛#ThuThachV23DepTuNhien，4.8亿次播放；菲律宾挑战赛 #V23AuthenticBeauty，3.2亿次播放。
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