Keep凡人冬季运动会，一场以快乐为宗旨的Keep奥
原标题：Keep：冬奥会结束，凡人冬季运动会不会
2022 Keep 凡人冬季运动会
三亿人上冰雪！这届家门口的冬奥会，让大江南北凡人们都纷纷想要投身冰雪事业。BUT,咱南方没有雪，冰壶一套要十几万！冰球更是时刻有骨折风险...
怎么投身？！不愁！！在这冰雪盛会节点，国民运动品牌Keep扛起了重要使命——让你的冬天怎么都要运动起来！
于是我们干脆给所有凡人们，举办一场了以快乐为宗旨的Keep奥！
KV
我们和奥运会一样，为你邀请名嘴韩乔生解说民间赛事，并为你的运动天赋（才艺表现）颁发奖杯~
比如水产市场里的「冰壶精灵」。
比如北京王大爷的「冰上铁观音」。
比如班级里的「扫把冰球梦之队」……
为此，Keep除了给大家准备冰雪运动必需的体能训练课程，更陆续开展了「燃雪季」站内活动，你可以学习滑雪冠军课程，也可以原地体验虚拟滑雪AR互动，还能在社区了解专业冰雪项目知识、装备交流……
Keep上有教滑冰的：
有助你夜跑的：
也有帮你实现原地滑雪的：
咱就是说，基建已经完全起来了！不管有雪没雪，你都可以尽情去探索冬季运动的快乐！
这次拍摄也跨越南北，从零上十几度的上海水产市场到零下十几度的长白山感谢客户tucker全程紧相随，在冰雪上冻到渐渐失去了快乐。也感谢Keep客户的cmo、s、tina，各位在远程支持的小伙伴以及制作startfilms，导演张文洁 ～
这个冬天，希望大家都能上Keep，探索属于你的冬季运动！
我们下一个赛段见～
数英奖案例展示
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创作人员名单
许稼逸、张禄才、张麒、曲艺、黄依宁
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
北京冬奥举办之际，国民运动APP Keep响应“三亿人上冰雪”号召，围绕冰雪运动进行内容版块升级，希望让更多人上keep来探索冰雪运动的乐趣。
【洞察与策略】
冬奥带来的全民参与冰雪热潮，民间很多的普通人，即使没有冰雪条件，也能创造条件，用自己的方式做着冰雪项目。这些人的冰雪精彩值得被看见，也同样希望能有一个舞台去展示自己。冬奥赛场上是专业的运动项目，而赛场之外，我们面向所有非专业的普通人，一场人人都能参与的冬奥会，自然能吸引大家，并释放大家的民间冰雪热情。
【创意阐述】
我们联合央视名嘴韩乔生，举办一场更狂更野更放飞的民间冬奥会！让平凡大众也享受专业级赛事待遇，并为他们颁发荣誉称号。比如：北京后海滑冰的70岁大爷，边喝茶边花滑，荣获“冰上铁观音”称号；汕头水产的摊主，用冰块当冰壶，荣获“水产市场冰壶精灵”；中学生大扫除的现场，用扫把完成一场冰球比赛……在韩乔生的解说下，一场民间冬奥会上演，冬奥氛围拉满，凡人们的冰雪精彩绝不输专业赛场！
【结果与影响】
在冬奥热潮之下，知晓 Keep 与冬季运动的关联、持续传递「自律给我们快乐的自由」品牌主张，项目整体曝光超8亿次，百万人参与 Keep 站内「凡人冬季运动会」活动。
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