云鲸2022开工FLAG《有热爱 去实现》
新年开工，节后综合症，立个flag，倒个flag，忘个flag，再立个flag……
如果你是这样的，先看看片子，打个鸡血为敬。
有热爱 去实现
背景思考
立flag是很多人在新年前后会做的事情，开工之日萎靡不振也是大部分人会有的状态。云鲸客户抓住了这个点，想在年初七开工这个时间节点，发布一条轻松活力的影片，希望用户看到它，能从开工迷茫的情绪里走出来，立下新的flag，新的一年勇敢冲。
这是一个由品牌主张“自由自在 有所热爱”出发的主题，简单的主题，咋一看也是一个大家都能做的主题，立flag嘛。虽然它的目的是鼓舞士气，无需过多地去“说产品”，但我们不希望它看起来跟云鲸毫无关系。
人们为什么立flag会倒？或者没法去实现？或者压根不立flag？人性使然，大家都是懒惰的，并且经常会用各种借口，去掩盖自己的拖延和懒惰。“没时间”，是我们最常用的借口之一。或许大家都有热爱的事情一直存在心底，但是因为各种借口原因，总是把它搁置一旁，没有开始去做。而那些被我们搁置在一旁的热爱，那些“没时间”完成的事情，却常常是我们期待生活该有的样子。
云鲸品牌一直主张“自由自在 有所热爱”，正是希望云鲸解放双手为大家节省下时间，可以追求自己真正期待的生活。云鲸解决了大家的时间问题，回击“没时间”这个万金油借口，可别再说你没时间了！于是影片由“没时间”这个借口作引入，承接开工这个时间点特有的情绪，由3个人用行动回击了这个借口：
“时间嘛，都是别人帮你省出来的”——云鲸帮你省时间
“每天看两页，不难吧”——每天用这一小块时间去实现，并不困难
“先开始 最重要”——重点是行动！
三个片段告诉大家别再让热爱落灰，行动起来，先开始最重要。再进一步由云鲸进入每个人的家，群像式地呈现不同的家里每个人实现热爱的样子，由现实云鲸用户家里的真实场景过渡到越来越憧憬向的场景，情绪递进式地去呈现实现热爱的美好，每个人可以在不同的场景片段里找到自己的共鸣或者生活期待。最后发出符合品牌主张的简单有力的号召——有热爱，去实现！希望大家在接受到鼓舞之后，也能真的行动起来，去实现自己的热爱。
一些个小设定和彩蛋
大家都在立flag，云鲸自己也要插旗立个flag！讲的就是仪式感
为什么想“每天拍一个有意思的人”？那当然是因为经典禄莱曼妙的取景框以及它的金牌代言人保姆摄影师Vivian Maier啦！
奶奶真的在学曲子，听得出是欢乐颂嘛？
制片亲自下厨表演，她真的不会做饭
云鲸公益的老朋友——一群流浪狗的好大哥王大锅
“best boy”客户亲自上阵
在美丽的川西全员高反倒下一片，于是导演自己完成了一次公路旅行
浪漫逃婚谁不爱？我们都爱《毕业生》
除了上面提到的，片子里还有许多隐藏小彩蛋哦！
那，说了这么一大圈，用户有被我们打到鸡血吗？社交媒体逛了一圈，主要分为两派。
我也要开始！迫不及待立FLAG派
燃到了！感悟&夸夸派
哦，还有些认真回应我们的人
最后，感谢所有一起奋斗的伙伴们！
创作人员名单
出品方｜Presented by：云鲸 NARWAL
出品人｜Presented by：阎乐 yanle
品牌经理｜Brand Manager：Tiffany
Best Boy：刘博健 LBJ、李佳勋
代理公司&制作公司｜Agency：街头影者 STREETNINJA
监制｜Executive Producers：林榕飞、梁仲康 Kongcif
客户总监｜Account Director：吴宇斌 Tom
制片人｜Producer：张彬璇、吴佳佳 Kaya
导演｜Director：林榕飞、杜令梓 Dilyzer
编剧｜Screenwriter：杜令梓 Dilyzer、林榕飞
导演助理｜Director Assistant：梁师佳
分镜师｜Storyboard Artist：匡崛 KJ
摄影指导｜Director of Photographer：张嘉豪 Kahoo
摄影大助理｜1st Assistant Camera：刘启威、张俊涛
广州摄影设备支持｜Equipment company - Guangzhou：华轩影视
成都摄影设备支持｜Equipment company - Chengdu：廖波、Beijing ND Film
北京摄影设备支持｜Equipment company - Beijing：Beijing ND Film
灯光指导｜Gaffer：肥华
灯光大助理｜Best boy Electric：何志国
灯光设备支持｜Equipment company：华轩影视
美术指导｜Art Director：程佳佳
道具师｜Property Master：吴宁波
道具助理｜Property Assistant：宁胜国
相机技术指导：二十度影像
造型｜Costume Designers：黄志海、谢嘉欣
造型助理｜Stylist Assistant：钟晓琼、梁花朵
剪辑｜Editor：张嘉豪 Kahoo、梁仲康 Kongcif、林榕飞
调色｜Colorist：光耀 YAO colorgrading
声音设计｜Sound Designer：IN Production
演员（按出场顺序）｜Cast (in order of appearance)：
饺子、韩姝妹、陈颖、王静宇、摩森、王奶奶、吴佳佳、魏子轩、余茵、小兵、高英男、钟岸霖、林舒侨、龚雨梦、凌恒全、刘双、周伟聪、BEN、谭可儿、王大锅、林榕飞、杜令梓、刘博健、梁仲康、Nana、方昊、瑜浈、余中秋
数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者，创意代理商
【背景与目标】
立flag是很多人在新年前后会做的事情，开工之日萎靡不振也是大部分人会有的状态。云鲸客户抓住了这个点，想在年初七开工这个时间节点，发布一条轻松活力的影片，希望用户看到它，能从开工迷茫的情绪里走出来，立下新的flag，新的一年勇敢冲。
【洞察与策略】
这是一个由品牌主张“自由自在 有所热爱”出发的主题，简单的主题，咋一看也是一个大家都能做的主题，立flag嘛。虽然它的目的是鼓舞士气，无需过多地去“说产品”，但我们不希望它看起来跟云鲸毫无关系。
人们为什么立flag会倒？或者没法去实现？或者压根不立flag？人性使然，大家都是懒惰的，并且经常会用各种借口，去掩盖自己的拖延和懒惰。“没时间”，是我们最常用的借口之一。或许大家都有热爱的事情一直存在心底，但是因为各种借口原因，总是把它搁置一旁，没有开始去做。而那些被我们搁置在一旁的热爱，那些“没时间”完成的事情，却常常是我们期待生活该有的样子。
【创意阐述】
云鲸品牌一直主张“自由自在 有所热爱”，正是希望云鲸解放双手为大家节省下时间，可以追求自己真正期待的生活。云鲸解决了大家的时间问题，回击“没时间”这个万金油借口，可别再说你没时间了！于是影片由“没时间”这个借口作引入，承接开工这个时间点特有的情绪。
我们告诉大家别再让热爱落灰，行动起来，先开始最重要。再进一步由云鲸进入每个人的家，群像式地呈现不同的家里每个人实现热爱的样子，由现实云鲸用户家里的真实场景过渡到越来越憧憬向的场景，情绪递进式地去呈现实现热爱的美好，每个人可以在不同的场景片段里找到自己的共鸣或者生活期待。最后发出符合品牌主张的简单有力的号召——有热爱，去实现！希望大家在接受到鼓舞之后，也能真的行动起来，去实现自己的热爱。
【结果与影响】
项目上线以后，全网总播放量超5000w；话题阅读量达1亿；
影片引起无数新老用户的共鸣，感受到激励，在评论区留下了自己的FLAG。
项目信息
参与者
专业评委
6没感觉品牌在片子中的角色是什么
8文案不错，节奏很好
8非常喜欢的开年广告，视频的内容、节奏、内涵都把握的很好，从小小的情绪到后面大大的热爱，推进的不错。
6开头的铺垫，就是引出没时间，有点牵强
8新年开工的视频挺正能量的，打扫卫生交给云鲸，剩下来的时间用完成更有意义的事情。
9共情了，概念和文案表达喜欢
7创意点很不错，执行也到位，通过“flag”引起话题性，通过现实反差，突出主旨
8主题一语双关，情节抓人执行ok
7视频的内容做的挺好的，但是和品牌的关联性不强，新人可能不知道这事智能扫地机的品牌，如果是做品牌前期引流或者话题引导的话，效果不错，但如何导向消费决策是需要改进的地方
6洞察是对的，但是云鲸的产品及其“让消费者解放双手”的诉求呈现就太微弱了。这个片子看完两遍之后，我还是觉得由运动相机来做会更加的自然和贴合（太像是GoPro的记录了）。
也许在故事关系中，新的一年众多的消费者要做什么（立flag）而不必去做什么（打扫地面）这样的讲述会更有一些关联度和品牌度。
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