《2022年最“她”广告》：新一代女性的成长，见证，或许会是它

数英评分

收藏评论

举报 2022-02

扫描,分享朋友圈

女性「成长」，一直都是整个社会和时代的命题。特别是随着女性力量的崛起，女性的价值观正不断被打破和重塑。 站在营销的角度，“她”意识的觉醒，不仅让女性用更“悦己”的新标准去审视产品力，也让她们倾向对品牌所传递的价值观“投票”。在此环境之下，如何理解女性的新价值并进行深度的沟通就成为品牌们的重要议题。最近，在一众宣扬女性多元化价值的营销浪潮下，欧拉汽车做到了“不一样”。 不仅在产品维度打磨得更适合女性，在品牌价值和品牌内核的传递中，让用户如沐春风。 情人节当天，欧拉汽车携女性专属优雅座驾欧拉芭蕾猫发布全新大片《为你而来》，影片洞悉到女性主义本质下的人文关怀，以“走心”的故事，做女性生活场景中有力的“陪伴者”，与用户建立强关联的信任关系。撩拨用户情绪，在同质化创意中脱颖而出。

怎样的情感营销才是教科书级别的？

在故事内核中植入企业价值观的「走心」营销，哪怕是在百花齐放的广告中，仍然能够大放异彩。欧拉芭蕾猫则深谙这一游戏规则，用三支微电影表达了对女性的真正关切，具象化地描绘了当下女性的需求问题，解决了这类近忧远虑。

闺蜜篇

闺蜜篇讲述的是两名闺蜜共同创业的点滴。区别于传统故事里更倾向描绘成功，欧拉芭蕾猫在微电影中，更偏重于描绘女性在创业过程中的艰辛。

影片中，「有时一起出发，不代表目的地相同」这一句，更能够触达女性内核，也能触发女性对于「闺蜜」、「事业」的情感共鸣，对陪伴产生更多思考。创业未必是一帆风顺的，微电影中两位女主人公所经历的，也正是普通女性创业所会经历的。

从最初的契合到后续的冷战，再到破镜重圆，再到最后「花不一定为花店而开，但我一定为你而来」，让更多人对「陪伴」有更深切的体味。不仅仅能够让消费者倾听品牌内核，还能够让消费者愿意带入相关内容，甚至是与之对话。「为你而来」也恰好切中了当代女性的需求，在情感共鸣维度获取了当代女性的认可。

成长篇

成长篇则更侧重于成长中的困境，在无数的隐忍、迷茫和崩溃之后，成长，或许也会是再次出发的模样。而欧拉芭蕾猫，也始终会为你而来。

成长向来是营销中相当讨巧的话题，因为没有人会拒绝成长，也绝不会有人从未经历过成长，而在成长的挫败和长久的陪伴中间，形成的紧密连接，本就是牢不可破的。

通过「成长」这一绕不开的议题，链接各类女性的发展和情感意识，填补女性的感性需求空缺；此外，微电影中添加的家庭元素，也能够迅速击中我们的内心，让产品和用户的衔接更为紧密，也创造出了「成长」、「港湾」和「车」三个元素的契合。多元化的身份表达，让不同的女性都能够获得带入感，从而引起共鸣。用旁白的手法，不做刻意的情绪煽动，而是用真实且贴近生活的片段，来获取情感上的衔接。

爱宠篇

爱宠篇里，欧拉芭蕾猫别出心裁，将爱宠拟人化，在前期更偏向于描述爱宠和女主人公的互动。

后期用强烈的割裂感创造了「离别」的焦虑，也为后续女主人公找寻爱宠做出了更多的铺垫。微电影的最后，通过对于陪伴的解读，软植入带入产品，并强调了产品的实用性——后排摄像头等，保护女性安全。在细节处展现『陪伴』的具象化，也让更多用户对产品利益点有了更深入的了解。

情感化的语言和镜头的表现方式，也更诚恳地表述了女性的自我成长——成长并不全然是理性的，更不是孤军奋战。在欧拉芭蕾猫的表达中，我们所能够见到的，不仅仅是有关情绪的平铺直叙，更是当代女性成长和生活的缩影。

走心的「她产品」应该是什么样的?」

除了微电影之外，欧拉芭蕾猫在产品维度也做出了不小的改观。

在设计核心上，作为欧拉品牌的重点战略车型，其在设计上做到了真正的「女性友好」。在优雅和时尚中，展现了欧拉芭蕾猫对女性的洞悉。莫兰迪色系自带高级感。未来还将持续探寻女性偏爱色系，能够更好满足「颜控」女性的诉求。

欧拉芭蕾猫作为女性专属优雅座驾，不仅为女性打造了全场景的仪式感，还特别设计了不少女性友好功能，专业化妆镜、魔镜等等；还贴心地推出了不同的模式，如lady驾驶模式、乘风破浪模式，甚至，还有暖男模式和儿童模式可供用户选择，方便各个年龄阶层女性。

另外，在产品的细节上，欧拉芭蕾猫也做到了极致。比如lady模式是基于女性驾驶习惯打造的，能够识别复杂路况，保持安全车距。方向盘具有更轻盈的操控感受，更契合女性的驾驶需求。除此之外，“乘风破浪模式”还可以做到在突遇雨雪天气时，主动关闭车窗，空调切换至外循环，灯光/雨刮自动调整，ACC在开启状态下将跟车距离调整至最大，自动开启盲点监测雷达和前雷达，将在女性驾车场景中的智能化体验做到了极致。

「女司机」在社会背景下，总会不可避免地被污名化。而欧拉芭蕾猫的设计，则从更多的角度出发，让女性在开车的过程中变得更加从容，也让更多女性得以享受到驾乘的乐趣。在无法避免的刻板印象下，欧拉芭蕾猫则用真正走心的设计，让用户感受到有关于驾驶的更多可能。

「走心」并不全是情绪的堆砌，唯有真正以用户为核心，以消费者需求为基准，才能真正俘获用户。欧拉芭蕾猫以微电影为核心，摒弃传统社会话语下对用户的过度解读，而是从用户视角出发，进一步将情感认同转化为品牌认同，继而打通认知认可认购的链路。

在产品上，欧拉芭蕾猫则用更加贴合女性需求的设计，让更多女性感受到驾乘的乐趣，也满足了更多女性的需求，从lady模式到暖男模式，从莫兰迪色系到复古时尚设计，这样的产品，才是真正的女性友好产品。

事实上，如今的互联网传播，并不全是单向的，而是以接连不断地走心、创意和情感交流，辅以更符合用户诉求的产品，来引发消费者的情感共鸣。而欧拉芭蕾猫，也在此处，让用户真正感受到了品牌的温度。