舒比奇品牌升级：从“你，好敏感”到“你好，敏感”
去年我们受邀为国产纸尿裤品牌舒比奇做全新的品牌升级，作为纸尿裤界的初生肌护理专家，舒比奇认为：每个新生儿的屁屁都是敏感肌，很容易环境的侵害，从而产生红屁屁等常见问题
与敏感肌同频的是，每位新手妈妈也都是敏感心。初为人母，她们一切动作都小心翼翼，常常因为处理“坚守自我”和“照顾宝宝”之间的“矛盾”而变得内心脆弱。
可是在品牌定位上面产生了争论——“敏感”到底好不好，会不会被消费者认为是一种“症状”？大家都在小心的回避着这个问题。
从“你，好敏感“到“你好，敏感”
如果单刀直入地讲“呵护敏感”，难免过于生硬。不如结合“敏感”细腻的属性，用细腻的情绪表达出我们的观点。
敏感肌不是缺陷，是宝宝天生的皮肤状态。敏感心也不是坏情绪，它是妈妈心底的柔软。我们必须扭转“你，好敏感”式的偏见，用正视敏感的态度去呵护敏感。
上半部分VO
你，好敏感
不管是妈妈还是宝宝
面对敏感 我们都温柔以待？
是谁说的
当了妈妈就别像小孩那样娇气
这是对的
生完孩子还坚持自己的爱好
开什么玩笑
宝宝红屁股就是妈妈关心不够
说的没错
爱打扮适当妈妈的自由
显然不是
敏感是件坏事
这是肯定的
我们要扭转对敏感的偏见
重新对待妈妈和宝宝
上部分主要展现了大家对“敏感”的常见态度，新手妈妈太娇气，怪她们爱打扮，红屁股是关心不够，屁屁敏感是问题。然而，同样的文案倒转，戏剧性地体现了舒比奇相反的观点
下半部分VO
我们要扭转对敏感的偏见
这是肯定的
敏感是件坏事
显然不是
爱打扮适当妈妈的自由
说的没错
宝宝红屁股就是妈妈关心不够
开什么玩笑
生完孩子还坚持自己的爱好
这是对的
当了妈妈就别像小孩那样娇气
是谁说的
面对敏感 我们都温柔以待
不管是妈妈还是宝宝
你好，敏感
倒放的回环式视频不是第一次运用在广告片中，但是这一次却有种天然的契合感。其实品牌的升级也绝非通过一支小片子得以完成的，正如最终落地的品牌主张：呵护敏感，萌愈初生。只有整个企业，整个品牌都无微不至的呵护着这些小敏感，所有的市场、销售乃至研发的思路都变得萌萌哒，才能真正的做到品牌升级。
题外话
在服务了纸尿裤一整年之际，拾众舒比奇创意组的小伙伴，发现了一件更有意义的事：原来我们整个2021都在和“屁事”打交道啊！除了最终出街的作品，那些未能完成的创意，现在回想起来也依然津津有味。
车内有宝宝，别碰我PP
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