2020 年 11 月,泰国中央百货(Central Department Store)携手创意代理商 Wolf 推出一支令人哭笑不得的广告,题为《Shop Unfriend 不友好的买买买》,为即将到来的午夜甩卖活动造势。
片中,一对小姐妹花,看中了午夜甩卖活动的同一款包包。
最开始表面友好、互相谦让,中途一位小姐姐直接将小汽车一分为二,甩下好友自己直冲商场。另一位也不甘示弱,“变废为宝”,开着后半截小汽车紧随其后……
此乃,真“塑料姐妹情”。
一起来看片!
Central Midnight Sale: Shop Unfriend
两位小姐姐急冲冲开往中央百货。
“开快点,这可不是一般的午夜甩卖。”
“放轻松。一般人不知道当季新款这次也搞促销。”
一位小姐姐立刻掏出手机,对着新款包包说“无论如何,它是我的。”
开车小姐姐果断停车。
啊,原来她也看上了同一款包包。
(警报拉响 biu biu biu )
先来一段毫无灵魂的互相谦让。
“Victoria,你买。”
“我不能当这样的朋友。Tracee,你买。”
“不,还是你买。”
“不,还是你买。”
……
争执不下,只好一同前去,看看谁能买到。
高光时刻出现:
Victoria 小姐姐按下神秘按钮,瞬间将自己的好朋友弹到后车座。
“咣当”一声,小汽车一分为二。
Victoria 小姐姐开着前半段,扬长而去:“包包我可以借你背哟~”
Tracee : 我可是 Tracee,从来不借别人的东西。
神反转时刻出现:
Tracee 拉风地开着小汽车后半段,一路直追,追到了正在等红绿灯的 Victoria。
永远的好朋友,除了在打折日。
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没眼泪不要紧,后期加特技
拍了这条到那里领盒饭
全部评论(19条)
不知道创意用这个词是不是一语双关,京东开了小卖部+有福利,反正怎么理解都可以
我们看广告最常见的形式,经常是讲5个故事有1个是凑数的,往往是最后一个。呐,这支视频呢给人感受是第一个挺有意思,第二个也还可以,后面跟前面都有点不成体系了......好像把精力都用在了前面2个故事上,后面的情节就变的很normal啦。其实故事都没什么特别的,主要是叙述方式上,有些头重脚轻惹。不知道是不是我个人主观感觉?除此之外,形式和文案我都觉得挺有意思的,和产品结合得挺巧妙的。
尤其是在推学生专属这个benefit的时候,海报比视频的idea更突出。视频更重在执行形式上,但是海报里能get到idea「想回到大学」,其实这在日常生活中也是个小小的痛点呢~确实经常会有这种想法哈哈哈,算是引起了作为毕业狗的我的共鸣吧!
如何切入学生群体,是很多营销人头疼的事情?很多年前大家都靠歌手大赛赞助进校园,后来有了更强势的品牌以后,大家都靠social事件或营销活动来引发共鸣,激起大众的共情。
这个创意的切入点还可以。通过紧张感的旁白叙述一些学生校园的痛点,最终引发到产品卖点,结合开学季送一波福利。
视频创意上这种纪实风格和校园的场景,很容易让人想到李蔚然拍的那套耐克广告,后者显然更妙一点。蚊子那个创意印象深刻,可圈可点。
在学生共情的创意点寻找上,视频创意不够抢眼,简单地使用夸张化的表现手法,反而海报的创意核心有点意思,用其他人想回大学的点,体现校园的珍贵时光,这个点如果能放大就会是个更棒的创意。
创意本身就是打破常规脚本,如果谁做的突出,谁就会被记得很牢固。反之亦然。
总体来讲,还不错吧。