OnePlus 8T 用现代工艺传递赛博朋克2077未来世界
如果要评选2020年度最受瞩目的游戏，《赛博朋克 2077》必定是榜上有名。仅凭预告片和试玩视频，在中国就已卖出了150多万份，是一部堪称里程碑式的游戏作品。在游戏中，玩家化身代号为“V”的自由佣兵，在科技高度发达的夜之城中驰骋探索。
但你可曾想过要如何在现实中复现赛博朋克2077未来世界？
2020年11月初，OnePlus 一加手机携手「赛博朋克2077」打造 OnePlus 8T 赛博朋克2077 限定版，在产品软硬件全方位打磨，并推出时尚限定夹克，以深度的联名定制致敬历经7年制作的赛博朋克2077上市。力图在满足游戏迷及科技粉丝高期待的同时，也让赛博朋克文化、视觉及赛博朋克2077 游戏被泛大众群体知晓。
如今定制机市场中产品众多，品牌和游戏IP的捆绑早已屡见不鲜，如何让一加与赛博朋克2077的定制产品脱颖而出？从传播层面上又怎样精准切入并影响游戏&科技圈层人群？
为此，我们打造了一场通过IP合作赋能品牌的破圈营销战役。
一、聚焦游戏核心圈层人群——垂直媒体内容强渗透，快速加热
基于对受众人群的洞察，我们发现赛博朋克2077游戏在发售前屡次跳票的行为，使得核心游戏及科技圈层人群变得敏感异常，他们极为关注社交媒体及垂直游戏媒体，以便实时获取最新游戏信息。为此，我们邀请了超过100位游戏圈层的KOL，聚焦在微博、B站及垂直游戏媒体，对事件进行全面宣发，大量产出产品解读和测评内容，以内容势能引爆圈内舆论。
二、抢占年轻人群核心活跃媒体阵地——大颗粒资源强势曝光，助力扩圈传播
在年轻群体活跃的微博、B站、以及机核网等硬核游戏垂类平台，我们选用大颗粒硬广资源在关键节点强势曝光，进一步放大联名事件影响力，抢占目标人群视觉关注度，打造氛围感，推动事件在目标群体活跃媒体阵地快速发酵。
三、线下活动承接线上流量 —— POP-UP见面活动，加强用户认知，实力种草转化
在产品发布前夕，我们提前邀请百位媒体在重庆这个中国最具赛博朋克气息的城市，包下一间地下酒吧，以最赛博朋克的方式举办了的媒体沟通会。产品上市后于成都、西安等多个城市举办POP-UP粉丝见面会活动，及时承接线上流量，形成游戏圈层用户体验闭环。
四、传播效果
在OnePlus 8T 赛博朋克2077 限定版上市营销以内容为核心，通过事件传播，短期内快速加热游戏&科技圈层，形成舆论发酵，将话题破圈辐射至大众人群。即输出了一加“不将就”的品牌精神，同时成功把品牌与赛博朋克文化联系起来，将硬核潮酷的品牌形象植入游戏玩家和大众群体心智，最终实现了品牌声量提升及产品售罄的双赢效果。
1. 刷新一加限定版预约量记录，限定版产品全网预约量超35.5万，25秒全平台售罄，天猫1秒售罄。
2. 产品力驱动核心用户为信仰充值，在外围平台产品平均溢价超1000人民币，用户自主成交价格达5999，打造『年度最佳理财产品』。
3. 产品京东好评率达98%，用户评价率超90%，创造一加产品最高评价率。
4. 事件全网整体曝光超9.7亿，核心宣传视频播放量超922万。
5. 事件热度高，微博、B站多次登录自然热搜热榜，多次登顶微博潮物榜。
6. 行业影响力大，实现游戏行业媒体自然报道收录，海外顶流KOL如MKBHD、Unbox Therapy 等自发推文发声，引发超2000次评论热议。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）