YSL：红唇啵普大咖秀——天猫首个云综艺新品发布
突如其来的疫情，让原定YSL线下新品发布活动无法实现。品牌决定将新品发布会移至天猫旗舰店并在自播间进行直播发售。MINKA受邀为该项目提供创意、制作与执行等全案服务。
2020年3月21日完成提案，3月25日项目启动，团队开启超长待机工作模式，全员放弃周末及清明的假期，每天工作16个小时以上，直至4月10日直播上线，YSL团队携手我们，用15天完成了一个不可能完成的任务。
01 绿幕技术保证品牌视觉调性
高端品牌直播一直无法保证视觉输出符合品牌调性，导致品牌美誉度受损或被诟病。本次新品发布，我们用绿幕技术解决了这一难题,不但在保证YSL品牌一贯的华丽视觉外，更让背景流动起来，让手机前的TA感受到新奇和震撼。
02 明星、KOL直播新玩法
开启明星、KOL品牌直播全新合作模式，打破明星做客直播间口播卖货的单一模式。也解决了品牌直播无法与TA做有效互动的问题。以综艺形式、4个互动栏目，让明星、KOL、主持人引领TA开启沉浸式互动体验，一起玩转YSL新品。
03 全网猎奇以新引流
利用首个云综艺新品发售概念，在微信、微博、小红书、抖音多平台官方宣传KV、官方宣传VIDEO及“云上开啵”观看指南，引起TA好奇心。
上线YSL红唇啵普大咖秀H5邀请函后72小时内，共收获60%以上的点击转化率。
04 好玩到好卖
双现场双主持人跨镜直播模式，综艺现场明星和KOL负责娱乐，玩转YSL新品，积累TA对新品的好感度。首发现场玩转明星礼遇，直播限时使用明星密令获明星礼遇，承接综艺现场的流量并锁定购买。
05 MINKA Achievement
本次直播利用首个云综艺新品发售概念，累计收获197万观看量，获得1373万线上点赞量，当日店铺涨粉1.5万人。并以综艺形式，开启用户沉浸式互动体验玩转YSL新品，创意的设计成功使YSL品牌在当日淘宝直播品牌热度榜排名第一。
期待我们继续用创意，点亮未来无限可能。
项目信息
品牌/广告主
YSL 圣罗兰
营销机构
Creative Agency 创意代理商
MINKA CHINA 明嘉文化
Full-Service Agency 全案代理商
MINKA CHINA 明嘉文化
Production House 制作公司
MINKA CHINA 明嘉文化
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