DARPHIN朵梵:好肌肤,不韧输
来自法国的高级芳香疗愈品牌—朵梵,旗下明星产品小粉瓶备受欢迎,但品牌的知名度反而不如产品。因此想借势明星产品,提升品牌知名度,同时将“维稳神器”这一卖点深入人心。
01|Creative Thinking
如何利用小粉瓶的知名度吸引用户了解品牌呢?基于对女性护肤问题的研究,我们发现,肌肤敏感是最大的问题之一。而朵梵小粉瓶以珍稀成分加载护肤高科技,对肌肤的维稳修护非常有效。
因此,我们以此为切入点,精准抓住女性护肤INSIGHT,整合各平台资源,开启了“好肌肤 不韧输”为主题的360营销推广。
02|Effective Action
明星VLOG 加深粉丝印象
通过联合明星陈意涵与人气摄影师林初寒,我们推出明星VLOG,聚焦明星日常生活,将更多领域的用户目光吸引到朵梵小粉瓶,加深用户对于小粉瓶修护功能的印象。
重磅福利 引导用户关注
官方微信送出重磅福利以激发用户互动,同时在线下门店引流关注、在微信朋友圈广告进行密集投放。以此增加福利活动曝光量,将粉丝引导至官方账号,持续吸引潜在消费者。
同时,与权威护肤平台美丽修行APP合作,针对APP用户赠送福利,让更多的人体验产品、了解品牌,刺激UGC产生,建立与用户之间的良好口碑,将品牌好评传递给更多人群。
KOL深度沟通 为品牌背书
筛选不同KOL账号,精准投放目标人群。邀请知名专业护肤博主@kenjijoel 为朵梵小粉瓶发声,以专业背景讲述小粉瓶成分功效,为品牌背书。同时邀请@G僧东 以风趣幽默的风格拍摄女性职场搞笑情景剧,在欢乐之余加深用户对品牌的印象。
03 |MINKA Achievement
本次项目累计共获6100万阅读量,累计640万线上互动,官方平台增粉量7000。通过多种方法触达潜在消费者,我们用创意形式帮助品牌大幅提升知名度,让越来越多的人熟知朵梵,并了解小粉瓶修护肌底、强韧肌肤的功效。
期待我们继续用创意,点亮未来无限可能。
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