汤臣杰逊X海享说|平米间的海底两万里【品牌超级语言】
2020-2021年间，汤臣杰逊创始人刘威先生，带领品牌体系化研究小组成员对《品牌超级体系方法论1.0》进行为期9个月的反复论证、修改、实验验证，通过实际商战案例，为《品牌超级体系方法论》进行了重磅升级，并于上海、广州、天津、长沙、杭州同步发布《品牌超级体系方法论2.0》。
此次针对海享说进行的品牌升级，就是依据《品牌超级体系方法论2.0》的策略模型来执行。
在今年双十二期间，海享说凭借其多个核心品类——智能海水缸，霸榜桌面鱼缸热卖榜。
在经济社会快速发展的时代，人们对家居消费需求不断升级，家居也成为衡量“美好生活”的重要标准。
在追求品质生活的过程中，居家生活类消费品都是消费者优先考虑升级的品类。健康食品、高科技家电、高品质的家居用品等都是消费者对品质生活的向往具象化表现。
美好生活被赋予了新定义，家居生活被重新审视，新需求也随之被激发。
首先，我们将目光聚焦在海享说品牌的目标顾客，他们是新一代年轻消费者，并且不乏存在小白养鱼群体。他们可能没有养鱼经验，却看中颜值。因此，好看、智能的家居产品更能让他们产生购买欲。
据年轻一代用户的消费行为判断，打动消费者的第一条件是绝美的家居景观对生活品质的提升，其次才是智能系统带来的便捷、省心的养鱼体验。
所以，我们将海享说从简单的智能海水缸升级为轻家装产品，侧重海享说给家居带来的氛围感，让消费者体验“把海洋的美好生活带回家”的感受。
我们弱化养鱼的过程，强调观赏体验，让海享说凭借高颜值的造型和新奇视觉体验，就能达成交易，减少消费者购物过程的思考链路。
因此，为品牌形成深刻的视觉记忆，我们协助海享说打造了一个名为“享享”的IP形象，让享享引领用户走进海洋的世界。
IP享享是由与海洋相关的元素构成的，头部是珊瑚头饰和海螺耳罩组合而成，身体部分则借鉴了海洋水滴的形态，整体给人温暖、治愈的印象。
并且，我们将IP形象进行延展，强化IP轮廓形成符号记忆，以便IP更好地延展和应用，使海享说品牌的视觉识别系统更具独特性，有助于形成表达清晰、统一的品牌形象。
IP表情延展可以给大众展示IP多样化的情感表现，让IP人格更加丰富，与消费者产生更亲密的情感连接。
IP动作延展能够与产品场景化应用进行深度的绑定，让居家海洋氛围感更加治愈和灵动有趣。
IP纹理延展可以应用到产品设计或包装上，加强产品的标识性，强化品牌的调性。
为贯彻海享说“将海的氛围感注入家中的每一个角落”的品牌理念，我们结合海享说产品的卖点，为品牌提供了以“平米间的海底两万里”为主题的策略，用4个极具氛围感的场景给予消费者沉浸式的体验。
平米间的海底两万里：将家打造成智能海水缸，放置于海洋里，契合平米间的海底世界，让消费者能通过画面感受海底带来的美轮美奂，让消费者记住品牌印象。
全智能海洋生态缸：用户与享享一同观赏鱼缸，感受海底的梦幻世界。让消费者感受观赏带来的乐趣，体验下班回家后宁静舒服的状态。
看清每一帧海洋美景：透过海水鱼缸，依旧能看到色彩明艳的鱼儿、海星和珊瑚，突出海享说产品的高透光率，能够带来4K的高清享受。
APP智能管理控制：用户借助遥控器控制调节海水缸的温度，突出精准控温和智能恒温系统，让消费者通过画面体验智能且多功能的感受。
轻家装产品种类繁多，在线上陈列容易出现杂乱无章的情况，琳琅满目的产品也给消费者的选择带来不少麻烦。我们就此现象对海享说产品做了体系化的产品分类和整体规划。
我们先具体分析了消费者的需求类型，然后根据不同类型的需求特点，在产品的品质性能和外观造型上明确体现，最后将海享说划分为以智能生态缸为核心，以海洋造景、观赏用品和耗材工具为辅助的产品体系。
△核心产品：智能生态缸
系列化的产品规划不仅能够让消费者在繁杂的产品信息中整理出头绪，快速选择适合自己的产品，降低消费者购物的时间成本，还有利于海享说品牌后续产品的研发和市场推广等等。
△辅助产品：海洋造景
△辅助产品：观赏用品
△辅助产品：耗材工具
汤臣杰逊和海享说此次的合作，在很大程度上协助海享说突破产品功能性定位的局限，让海享说品牌整体全新升级，进一步走近消费者，成为美好品质生活的重要组成部分。
汤臣杰逊为海享说打造的视觉策略也将助力品牌为消费者带来沉浸式海洋居家生活，将海的氛围注入感注入家中的每一个角落。
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