刘璇化身虎年好运分享官，演绎招商信诺人寿稳健保障理念

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2022年虎年春节假期适逢北京冬奥会，双喜临门为各大品牌的新年营销带来蓬勃生机。近年来，招商信诺人寿致力于向消费者倡导健康生活方式和健康保障理念。结合北京冬奥会再度掀起的“体育热潮”和虎年新春契机，招商信诺人寿携手十八厂，邀请奥运冠军刘璇作为“虎年好运分享官”，发起主题为“如虎添翼，点时成金”的品牌传播活动，传递“未雨绸缪，有备而来”的稳健保障理念，为用户打造具象化的新春祝福。活动引发全网的热烈参与，相关话题收获全网3.9亿曝光量，总互动量超2103万。

深刻洞察目标人群在虎年春节“祈福”“好运”的心理需求，招商信诺人寿邀请事业有成、家庭幸福的代表人物刘璇作为品牌“好运分享官”，在微博、朋友圈等多个线上渠道发起“虎妈刘璇的好运神器”话题，紧扣农历年节点开展品牌营销。在1月13日发布的品牌宣传片《虎年好运神器让未来如虎添翼》中，好运分享官刘璇以自身成长经历为例子，讲述从运动员、演员、妻子、到母亲之间的角色转换，鼓励现代女性自爱、自强、自立，要未雨绸缪，及早为自己和家人做好规划，在能力范围内加强生活保障，合理规避风险，用实力铸造好运人生。“认真规划，让自己活得漂亮”，通过挖掘刘璇身上的故事，更生动地表达招商信诺人寿一直以来倡导“美好生活自在掌握”的品牌精神，引发以女性人群及家庭客群为主的目标用户共鸣。同时，借势东京奥运会及冬季奥运会期间明星运动员的正面形象和关注度，为品牌和产品曝光赋能，打造健康、有温度、重品质的品牌形象认知。

除了对品牌精神的演绎，顺应新春佳节出行返乡需求，在品牌传播活动期间，招商信诺人寿与头部在线旅行平台携程达成合作，通过“集卡兑年货，虎啸闹新春”活动，创意性地将保险产品与中国传统“神器”概念进行结合，以“开运太极图”、“如来神掌”、“保障时光机”概念深入浅出地诠释了多种不同保险产品的产品特性，进一步加深用户对招商信诺人寿产品的了解。与此同时，品牌宣传片在1月13日至1月19日，连续一周在上海1-13号线地铁电视屏循环播放，精准覆盖一线城市出行人群，让民众在通勤出行的同时，强化对人生未来规划、生活保障安排的意识。

新年祝福心意到，行动更重要。紧随品牌宣传片发布，招商信诺人寿发起系列活动，筑起对内对外沟通的桥梁，通过下沉式互动走进用户心里。自1月20日起，招商信诺人寿陆续通过内外部渠道为员工、合作伙伴、粉丝及客户送上品牌新年祝福，虎年定制微信红包封面、12时辰好运签、新春红包祝福、好运分享官视频拜年……让“好运”贯穿整个农历新年，在送出新春好运祝福的同时，也将未雨绸缪的保障理念融入其中，增进用户对品牌及保险产品的认知。整个活动传播过程中，招商信诺人寿打造贴合“如虎添翼”主题的内部活动，引发内部员工的热情参与，并提供丰富多样的传播物料，通过内部促进外部，外部带动客群的方式，引起视频号、朋友圈等私域流量的裂变，用引人入胜的活动和物料为品牌私域流量加持，在提升员工对品牌文化认同感的同时，有效提升传播效果，多维度对外输出有温度、重品质的品牌形象。

招商信诺人寿深耕国内多年，一直坚持“以客户为中心”的经营理念，从用户自身实际需求出发，不断与时俱进，更新迭代产品，适配用户个性化、专业化、定制化的多元需求，用品质与服务获得业内及用户的一致认可。

2022年新年伊始，招商信诺人寿也将坚持“专业可信、有温度、重品质、持续创新”，一如既往发挥健康保障专长，秉持初心，不断拓展服务广度与深度，笃行不怠让消费者收获更健康、更幸福、更有保障的美好生活。

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