汤臣杰逊X花丢丢|重新定义人宠共居新关系【品牌超级体系】
2020-2021年间，汤臣杰逊创始人刘威先生，带领品牌体系化研究小组成员对《品牌超级体系方法论1.0》进行为期9个月的反复论证、修改、实验验证，通过实际商战案例，为《品牌超级体系方法论》进行了重磅升级，并于上海、广州、天津、长沙、杭州同步发布《品牌超级体系方法论2.0》。针对花丢丢进行的品牌升级，就是依据《品牌超级体系方法论2.0》的策略模型来执行。
汤臣杰逊根据花丢丢高端、年轻、时尚的品牌特质，洞悉宠物产品的客户需求分层属性，即决策人群与使用人群分离，为花丢丢提供全新的品牌形象，从品牌logo、VI体系延伸、品牌英文名等多个维度升级打造品牌。
随着社会观念的转变和人们收入的提高，饲养宠物日益成为年轻人的精神寄托。因此，国内宠物经济呈现爆发式的增长，宠物消费也随之升级。
如何令宠物主和宠物双层用户满意成为品牌的关键。纵观宠物用品细分赛道上知名度较高的品牌，其品牌形象及品牌理念都给消费者留下深刻的印象。
如何借助基础视觉强化品牌理念及品牌定位，建立消费者深刻的品牌认知，是汤臣杰逊为花丢丢品牌体系化升级的第一步。
花丢丢作为一个宠物赛道的新晋品牌，在市场上消费者的品牌认知是陌生的，如何从品牌自身挖掘出隐形的资产，加速品牌声量化传播，汤臣杰逊一下子锚定了“花丢丢”品牌名的优势。
汤臣杰逊从花丢丢品牌名入手，提取消费者固有认知的元素，即“花”这一关键元素，进行品牌理念的延伸——一起顽出花，用大众熟悉的东西为品牌带路。
对于宠物主来说，宠物不再是单纯逗趣解闷的小动物，它更像是朋友、家人般的存在。宠物主与宠物的关系更为亲密，“一起顽出花”更贴切消费者对宠物的精神诉求。
在logo设计上我们也提取了“花”与宠物脚印的多种形态变化，两者的相互结合，更加契合品牌的调性，趣味十足。
花丢丢的品牌logo是由两朵黄色小花、蓝色和灰色的宠物脚印组合而成。
黄色代表着玩趣，蓝色代表自由，灰色代表专业舒适，三种不同颜色的搭配使得logo灵动有趣，让人眼前一亮。
当下新生品牌以英文命名已经成为一种趋势，一方面是英文名在某种程度上给人高端潮流的认知，而年轻一代对个性化和潮流化消费的需求有着积极的态度；另一方面英文名有利于品牌走出去。
在为花丢丢品牌英文名的建议上，我们推出了多个版本，最终确定为“Hi DUDU”。
“Hi DUDU”取自于“Hi Dude”，Hi是英文语境中常用的口语化招呼，符合宠物在新时代的家庭角色及人宠沟通模式。Dudu作为宠物的集体代称，通过口语方式表达亲切、友好、平等的人宠关系。
一个好的英文名字只有契合品牌的产品理念和调性，才能为品牌带来更好的效应。Hi DUDU与品牌传达的“一起顽出花”是高度贴切，能够拉近宠物主与宠物的互动玩耍，建立更友爱的人宠关系。
并且从传播角度上看，Hi DUDU与品牌中文名花丢丢在读音上相近，不仅朗朗上口，易于传播，还极具个性和辨识度，能够彰显自身特色，加深消费者对品牌的记忆。
视觉延伸设计能够给品牌精神内涵带来新的发展契机。我们在花丢丢符号主视觉的基础上，对主视觉元素进行二次延伸设计，融入新元素、新内容和新结构，来强化品牌所要表达的“一起顽出花”理念和精神内涵。
我们利用花与宠物相关元素，设计了一系列辅助底纹，以活泼可爱的视觉展示为主，并且为了保证辅助底纹的趣味性和花样性，我们多采用温暖明亮的色彩。
通过这些元素与产品周边和包装的有机组合，传达出内外一致的品牌的品牌基调，从而通过视觉元素来影响消费者，给人留下恒定、明确的品牌印象。
辅助底纹的开发不仅对品牌有视觉上的辅助作用，还可以将品牌理念与品牌形象推广到更为广泛的层面， 如品牌形象手册、促销海报、吊旗广告、宣传、环境等途径，直观迅速地诉说品牌信息。
如今，宠物主从传统群体发展到了新生代，主流的养宠观念也正在不断革新。如何让人与宠在空间、关系等方面更加和谐相处，成为商家们要思考的问题。
花丢丢也面临着如何应对新的人宠共居关系问题。品牌需要做到在主人现有的舒适生活中，构建宠物的舒适圈，让两者更加和谐。
因此，我们将花丢丢代入到实际的人宠生活场景中，去理解花丢丢如何解决人宠在新共居关系下关于“空间、连接与舒适”的问题。
我们发现在人宠生活中独处、互动、相隔都存在感受的重合点。人宠舒适圈 、连接的线条、玩耍的道具、互动的轨迹等等这些都成为了视觉创意的原点。
基于此，我们结合人宠新关系，设计出分别象征“玩趣、情绪和凝聚”的品牌元素，将其元素延展到产品体系。
我们主要打造以这些附带品牌情感元素为主视觉，与其他文案为主的展示区分开，避免文字造型带来的紧张感和局促感，同时配以清新明亮的颜色，让画面的层次感更丰富，营造出一种顽皮、活泼的氛围感。
这样花丢丢旗下的系列产品均拥有统一的视觉印记，使品牌在精准点明品牌属性的同时，让宠物主直观地感受和体验到花丢丢的品牌特质，迅速建立宠物主对产品的认知，并与品牌之间形成一种稳定的消费关系。
随着宠物行业的迅速发展，年轻一代成为推动宠物行业的主力军。此次合作，我们深入研究年轻群体养宠的痛点和宠物顽皮的天性，充分衡量人、宠之间的交互关系，为花丢丢的品牌形象、视觉等方面做了全方位的升级，助力花丢丢引领养宠生活新时尚，成为宠物行业中势不可挡的黑马。
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