沃尔沃×高圆圆发起巨轮挑战，见识四驱性能天花板
原标题：沃尔沃巨轮挑战：见识下，什么叫四驱性能天花板？！
一直以来，沃尔沃汽车都是行走的「安全」标杆。
去年一整年，我们与沃尔沃汽车先后推出了「路上坦克」叠叠乐挑战、「天眼守卫」小鬼当驾挑战、「路上潜艇」水底漫游挑战等一系列高能操作；今年，XC40纯电版「冰封挑战」率先破冰开场，延续硬核画风，继续加深品牌的安全认知。
但沃尔沃汽车的强项，就只有「安全」吗？
这次，沃尔沃汽车科技品牌化IP新作，将焦点对准了安全之外的硬实力——全新升级的沃尔沃RECHARGE T8插电式混合动力系统。
我们想再次用硬核实验证明：沃尔沃汽车的四驱性能，像TA的安全性能一样，有着碾压级的实力！
沃尔沃XC60VS千吨级巨轮
硬核较量，遇强更强
作为沃尔沃汽车的当家挑战明星，沃尔沃XC60多次参与科技品牌化IP的系列硬核实验——可以轻松扛起6辆同款车型，也能任由熊孩子遥控完成安全闯关挑战，实力毋庸置疑。
但这次，自重仅2吨的新款XC60 RECHARGE T8，要面对的是“重量级”对手——一艘装载量重达1695吨的巨型货轮。在如此悬殊的吨位差距下，没有真本事，怎么能完成20米的牵引挑战？！
拍摄过程中，港口的七级大风和将近1米的海浪，让巨轮也在不稳定的晃动，着实为挑战增加了不小的难度。
让巨轮克服大风与海浪，保持与岸边垂直，也着实考验着船长和船员的驾驭能力，以及现场拍摄的调度能力。
在车轮与地面摩擦的烧胎烟尘中，看似不可能的挑战，却在新款XC60 RECHARGE T8 高达 709N·m综合扭矩，以及强大的智能四驱系统加持下，将巨轮稳稳向前拉扯，视觉效果直接拉满。
硬核or优雅
一个成熟的IP，效果都要拉满
沃尔沃科技品牌化IP的系列内容，一直以「硬核」著称。但这次我们也做了很多不一样的尝试。
比如这次的配乐，并没有延用之前IP系列中的硬派风格，而是邀请音乐制作人，额外制作了一支浪漫优雅的英文配乐《Hole Me》。如此配乐的加持，配合试验现场的真实环境音，让整个视频的冲突感直接拉满，也让人印象更为深刻。特别是不断重复的“Hold Me”歌词，配合牵引巨轮的高潮部分，相当洗脑。
另外，坚持女性车手，也让这次的试验充满了优雅与硬核的冲突感。同时，这也是对新款XC60 RECHARGE T8动力性能的自信。而结尾女车手身份的揭晓，更为观众带来了不少意外惊喜！
藏不住的四驱天花板
被全网「拆解」的硬核实力
新款XC60 RECHARGE T8千吨巨轮牵引挑战，在3月1日正式上线。刷新了朋友圈一众「你好，三月」的画风，以一种硬核姿态，霸屏各大社交平台。
联合果壳、知乎拆车实验室等权威媒体，用视频形式专业解读新款XC60 RECHARGE T8的「天花板」级四驱性能。一目了然的优势对比，让消费者对沃尔沃新款XC60 RECHARGE T8的强大性能有了更直观的认知。
沃尔沃汽车×知乎拆车实验室，新款XC60 RECHARGE T8全网首拆。
沃尔沃汽车×果壳，巨轮牵引试验原理硬核科普。
这一波强劲输出的传播，以及优质明星KOL亲自下场挑战，上线以来，带来了不俗的数据表现：全网视频播放量突破1.1亿，全网互动量高达4135万，仅抖音的播放量就超7000万，微博话题阅读量同样破亿……再一次成功延续沃尔沃汽车吸睛、出圈、可持续的科技品牌化IP。
沃尔沃新款XC60 RECHARGET8实力升级，以牵引千吨级货轮之力，引航沃尔沃汽车全面电气化的未来。下一次硬核挑战，沃尔沃又准备了哪些大胆尝试？值得期待！
两位选手上场「拉扯」前的激情合照
越是简单粗暴的试验，越是需要「粗」得不简单的绳索。
挑战前，船员们准备看笑话的视角。
挑战完成后，陷入了沉思的船老大，似乎对买车有了一些新的想法。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：
沃尔沃汽车RECHARGE T8动力系统新升级，参数大幅提升。借此，品牌期望在安全之外，将其出色的四驱性能和动力输出，打造为沃尔沃汽车的第二品牌标签。
目标：
1、强调RECHARGE T8实力：创造有冲击力的记忆点，凸显其四驱和动力方面的优势。
2、扩展品牌认知：安全之外，打造沃尔沃汽车的第二标签。
3、塑造品牌调性：延续沃尔沃汽车真实、吸睛的「科技品牌化」IP。
4、新车上市造势：为RECHARGE T8插电式混合动力系统升级制造声量。
【洞察与策略】
首次启用代言人参与科技力系列，依托明星效应及干货内容成功破圈。
1、2月28日，官方媒体平台上线悬念预告片，实力悬殊的直观对比让挑战更具吸引力；
2、3.1日正片上线，“神秘女车手”高圆圆的身份揭晓，与沃尔沃XC60 RECHARGE T8一同硬核牵引千吨巨轮，配合朋友圈广告等资源投放，全网制造讨论声量；
3、联合知乎、果壳等权威媒体平台，拆解动力系统、解读正片内容，持续制造热度。
【创意阐述】
牵引重物，是对四驱性能和动力输出的综合考验，直观且有说服力。但拉飞机、拉货车、拉坦克……友商们的种种广告已有先例，且消费者逐渐陷入审美疲劳。为验证新款XC60 RECHARGE T8动力以及扭矩，我们挑战牵引自身重量848倍的巨型货轮。
在港口，让2吨的沃尔沃XC60牵引1695吨的巨型货轮前进20米，外加上七级风浪带来的水阻、风阻，提升挑战难度和视觉效果。为了让整个视频更具亮点，启用了女性驾驶员，并在后期剪辑中加入舒缓的英文配乐《Hole Me》，让整个视频延续硬核风的基础上，声画更具冲突感。
【结果与影响】
官方抖音播放量1431.4W，抖音平台开屏视频播放量8043.9W，抖音完播率5.9%，抖音官方账号增粉量50000+，全网传播量2.03亿。
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