原标题：韩束三八节：愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气
生活就是，即使再选一次，我们或许，还是会羡慕别人。
视频文案《致同龄人》
那天，她做了一个决定
要去大城市立足她来送她
说羡慕她的勇气
她说没什么，只是一个选择刚来这座城市的她
很快就适应了这样的生活但有时
她也会羡慕别人的出身
生来，便什么都有而她却羡慕她的能力
也想变得和她一样
披星戴月，不知疲倦可她偶尔还是会听人说：
“光努力有什么用”
“人脉才是实力”但每每热闹散去
她还是会忍不住羡慕别人
身边，总有家人目前为止
她做得不错
把对别人的羡慕
慢慢变成
自己人生的下一步但她还是会羡慕
她们所拥有的我们总是羡慕，总在比较
却总看不见
自己，也同样被羡慕着你与同龄人
相同的只是年纪
不同的才是人生愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气韩束
为年轻提供一份底气
同龄人 OR 敌人？
时间倒回年前，我们接到了来自韩束的Brief。这个19岁的国货品牌，想要开启品牌转型，讲述年轻人真正关注的话题。年轻人关注的话题很多，也并不难找。但真正难的是，如何真诚对话和给予治愈，而非尖锐或是贩卖焦虑。最后我们发现无论多有才华、多富有、多幸福的人，都会有「同龄人压力」。这世上，并不存在一个完美的同龄人，但一聊起「自己羡慕的同龄人」，大家脑子似乎都会立马浮现很多人。
它恰好暗合了那首小诗：
你站在桥上看风景
看风景的人在楼上看你
明月装饰了你的窗子
你装饰了别人的梦
—— 卞之琳《断章》
既然每个人都会羡慕，那就没有人需要羡慕。因此，我们带来了一个莫比乌斯环式的羡慕故事。
借此来点出韩束的主张：
愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气
陪你从容面对不同人生
为年轻提供一份底气
最后，感谢韩束客户Chanry，坚定、果决、从不纠结；感谢导演金小琪，从头至尾，每个环节的付出和用心；再再再一次感谢老伙计抛煌，苦瓜脸的叶老板，苦中作乐，为我们解决各种问题和需求。
品牌方：韩束
创意代理：中好
制作公司：抛煌
导演：金小琪
创作人员名单
创意总监：何小白
ACD：付付
copy：嘘嘘、TCC、Fannie
Art：刘阳、Tom
Account Team：罗导、Snow
代理商制片：菠菜
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
19岁的国货护肤品牌，逐渐淡出年轻人的视野。2022年，凭借“科学抗衰”的产品实力，提出“为年轻提供一份底气”的全新slogan，期望开启品牌年轻化之路。如何在品牌营销纷繁的三八妇女节，找到差异化沟通角度，打动更多年轻消费者，成为我们最大的挑战。
【洞察与策略】
年轻人关注的话题很多，但如何真诚对话和给予治愈，是我们认为更重要的。我们发现社会内卷下，集体焦虑。这样的焦虑，很大一部分来自身边的「同龄人压力」（Peer Pressure）。无论多优秀的人，都有正羡慕着的同龄人。
【创意阐述】
以六个同龄女性展开，表现一个莫比乌斯环式的羡慕故事，讲述每个人心中无形的同龄人压力；形式上以仰视的高低视线差，强化羡慕的情绪表达。故事的最后恍然发现，当你羡慕别人时，也有人正羡慕着你。最后韩束提出「愿你拥有敢比的勇气，更有不比的底气」的主张，希望消解和抚平这些压力，让每位年轻女性都能无惧年龄与同龄人压力，带着底气活出各自不同的人生。
【结果与影响】
1、话题总阅读量：1.7亿+； 视频播放量：541W+； 话题互动数：11W+。
2、有限传播预算下，收获超预期传播效果。
3、既引发女性的共鸣，也收获了男性的好感，带来积极的社会意义。
4、多句文案在微博、小红书、抖音被频繁引用，并引发影片二创。
5、印有文案的周边背包，收获年轻人好感，频繁出现于街头。
6、榜单、多个月度文案榜单，多个上半年案例盘点榜单。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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莫比乌斯环的设置非常巧妙，使得创意有了主线，也有了记忆点，文案画面都很好的围绕这一核心展开，选角尤其值得称道，不多的戏份，但人物都有真实感。 -
很好的洞察，很好的切入点，相同的只是年纪，不同的才是人生，融入了品牌的价值。 视觉冲击力不错 -
品牌沟通点很好，跟市场同类型产品很好的区隔开来，为品牌沉淀独有的心智印象。
创意单元-视频组-短视频类
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共鸣的创意总是最有力量 -
非常棒的洞察，很懂目标受众，懂她们的坚持与矛盾，懂她们的强大与脆弱。整体表达细腻又克制，品牌名出现后有短暂的认知反差，品牌好感度明显提升，品牌形象更加年轻化。
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聚焦用户可能的对年龄的焦虑，传达给用户在不同阶段活出不一样的人生的积极态度，是很好的案例。
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