天猫3.8节：每一天，妇女节快乐！
01
#每一天，妇女节快乐
每年3月8号，我们都祝她快乐。
这一年，我们想祝她，每一天妇女节快乐！不是女神节，不是女王节，是自带着光芒，有着初始的根本的力量的妇女节。
不止是3月8号，是每一天，妇女节快乐。是当她勇敢闯荡的时候，就祝她妇女节快乐；是当她享受平凡的时候，就祝她妇女节快乐；是当她活出自我的时候，就祝她妇女节快乐；是她活出一切妇女风貌的时刻，就祝她妇女节快乐！
02
画面，调性，角色，音乐
想先说音乐，虽说这是一只女性的影片，音乐上我们却不希望她有明确的性别，她应该有着一种少年气，真诚又热烈，回味十足。我们找到了最近大家很喜欢的电影《雄狮少年》的插曲——《Rollin' On》，“嘿我的伙伴，你可以走得更缓慢，背上你的吉他，头戴白色花瓣，难过的全都抛开，我来 和你作伴”，像青春一样，由合唱团的孩子们唱出，贯穿“妇女节快乐”始终。
视觉的表达，我们也希望更真诚，我们选择了关心着人文，总是用真实视角去表达的导演；选择了最初影片呈现的画幅比例，选择了真实的角色、构图，一切都是想让我们更接近真实的女性，也想告诉她们，无论你是一线的独立女性，还是从未离开田野的女性，无论你已经有所成就，还是依然在寻找更好的生活，你好好生活，就“妇女节快乐～”，自会发光。
03
写在最后～
我们都很喜欢做女性议题，创意人、国内外市场都喜欢，究其本质——说明女性还是一种弱势群体。但我们希望有一天，世界上不再有“ 女性创业大会”，不再有“女作家协会”，不再有因为要去解决女性问题而特定创立的任何形式。
甚至没有妇女节。我们希望每一年3月8号各种发声的存在都是为了以后的不必存在。
#每一年妇女节快乐。当她认真生活时，你对她的庆贺，就是对她最好的尊重。
以上，下回见。
创作企业名单
品牌：天猫
创意代理商：Heaven&Hell
制作公司：聚点广告
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
美术指导：ZOE（好饿）
文案：SIHAN JIN / 姜晓静
客户执行：张帆
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
每一年的妇女节，都是各品牌营销的大热点。作为女性消费者的主场，同时也具备向女性输出影响力的天猫，今年想要和她们进行怎么样的沟通，表达什么样的观点才能更好地拉近与女性的关系，输出更正能量的女性力量引导？
【洞察与策略】
随着她经济的发展，市场上从不缺少女性营销的氛围和声音。回顾整个女性营销的发展史，从原先力量女性的塑造，到现在不再定义任何女性，品牌和女性消费者都在不断成长。如今的女性越来越自信，她们不需要用特别的成就来证明自己，她们开始懂得自我的成长才是最重要的；她们不需要用特别的节日和女王称号来表明自己，她们开始懂得当下的每一天每一个时刻最珍贵，她们不是女神或女王，她们是妇女就足以被庆祝。
【创意阐述】
我们想和女性消费者引起共鸣，传递一种观点：妇女节不止3月8号，而是每一天。每一个你活出自我的时刻，就值得庆贺妇女节快乐。妇女节快乐，不是女神节，不是女王节，是自带着光芒，有着初始的根本的力量的妇女节。是当她勇敢闯荡的时候，就祝她妇女节快乐；是当她享受平凡的时候，就祝她妇女节快乐；是当她活出自我的时候，就祝她妇女节快乐；是她活出一切妇女风貌的时刻，就祝她妇女节快乐！
【结果与影响】
《每一天，妇女节快乐》微博平台播放量6900万+，赢得内外部广泛好评，全网自来水报道近300篇，案例被数英网、新片场、SocialBeta等多家头部营销网站收录。
项目信息
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