OPPO Reno5，打造一场有温度的Z世代情感沟通
“充电五分钟，通话两小时。”你一定听说过这句广告语。
2015年，借“充电五分钟，通话两小时”达到声量与销量巅峰之后，OPPO一直期待着下一个爆款的诞生。2020年底新品Reno5的上市，肩负着品牌的重要使命，一场硬仗即将打响！
面对Z世代这一核心目标人群，简单直接地卖点输出，他们可不买账，怎样才能让广告“注入灵魂”，赢得他们的心？
经过对他们全方位的观察，我们发现，Z世代有三大症状：
症状一：静态无感，视频“中毒”！
这群互联网原住民“视频中毒”症状明显，图片文字已无法让他们大呼“再来亿遍”。他们不仅喜欢用视频来获取信息、表达自我，也更容易被视频形态的广告所吸引打动。
症状二：热剧热综，配热点下饭！
他们不放过网络热点，对Z世代而言，热点就是谈资，日常热搜吃瓜不亦乐乎，热剧综艺更是下饭首选。
症状三：为爱发电，追番不止！
Z世代混迹于各种圈层，他们有着比其他人群更多的兴趣圈层，分散在不同的圈子里，有着自己的小世界。二次元平台是他们的阵地，追番更是他们的必修课。
对症下药，于是我们特意为Reno5打造了一场有温度的Z世代情感沟通。
首先，让我们的媒介资源全面“动起来”！通过动态视频大视觉点位来刺激年轻人的广告观感。发布会当晚，更是呼应“繁星之夜”的发布会主题，以独特的异形流星雨创意，让常规的广告位焕发新鲜活力，霸屏制造一场震撼的观感盛宴，使广告点击率实现新的突破。（以下为部分广告展示）
接着，我们以年轻人喜爱的头部综艺为抓手，契合的场景中进行Reno5形象与气质的塑造。将Reno5卖点在关键环节进行深度内容植入，造梗炒梗，强势打入Z世代的社交舆论场，提升Z世代的品牌好感度：
在年度重要节点，我们与《脱口秀反跨年》深度内容共创，将品牌内容趣味化揉入脱口秀段子，与站在热搜上的罗翔、张雨绮共同出圈。
同时，我们用6年的时间，与《明星大侦探》一起，持续占领剧本杀市场，见证剧本杀一步步成为年轻人最喜欢的社交活动，实现心智占领，与年轻人交个朋友，让他们喜欢上OPPO这个品牌。
另外还筛选了Z世代高浓度的热剧，以贴片、标板和创意中插等形式，不仅抢占第一热剧流量，更要打动我们想打动的TA。
不仅如此，我们还锁定深受Z世代关注的头部热门国漫IP《天官赐福》，借势它在Z时代中的影响力，赋能我们的品牌与产品，让我们与Z世代一起化身圈内人。
通过与其他部门协同合作，Reno5推出有海量周边的新年限定联名礼盒，线上线下全面释放IP势能，进一步赢取年轻人的偏爱，使他们能近距离感受到我们的温度。
同时，我们深入年轻人的二次元“追番乐园”——B站和快看漫画，邀请了二次元插画大触眠狼专门为Reno5绘制产品插画，以此为定制化广告画面，去针对性渗透年轻人兴趣圈层，点击率较以往项目有了质的飞跃。
在经过这一系列有温度的情感沟通之后，Z世代认知度比上代产品有了大幅提升，产品开售10分钟全网销售额破亿，在同期友商激烈的竞争中脱颖而出，也让OPPO在当下重回国内市场份额No.1！
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