英雄联盟手游新春H5：提莫陪你闯关回城
扫描二维码，提莫陪你闯关回城
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临近2021年末，我们接到了一个年味十足的brief——为英雄联盟手游春节版本，创作新春互动h5。客户给到的需求是，要结合春节亮点事件，打通玩家场景，进行价值输出、福利发放，更关键的是，一定要好玩！这听上去就很像叮当互动能做的风格！
一、需求回顾
以提莫为主角，构建亮点大事件+线上线下福利为主的春节主题营销，借助游戏与城市峡谷渠道打通春运全程。线上创作H5，结合线下落地事件“提莫包子铺”、“邮局”、“成都庙会”、回城“四大元素进行游戏设计，借此将游戏奖品进⾏合理的分配，向⽤户发放福利。
二、创意策划
创意主题：提莫陪你过年陪你赢
创意内容：体验各站点游戏，赢取新春福利
创意概述：
1、将英雄联盟英雄提莫作为新春福利官，在游戏逻辑的设定上，一方面要考虑线上玩家的场景体验，一方面需要对线下的活动进行有效串联，从而实现线上与线下的合力。因此，我们在逻辑上，设定了两条主线，分别将场景体验、福利发放、线下活动融入其中，最终实现吸引用户下载/体验的目的。
2、整个福利页面以“提莫的新春回城路”为画面串联，回城路上有不同的福利设置，通过“新春回城路”里的邮局、庙会等释放合作各个品牌合作信息。
h5整体视觉草稿图
h5页面彩稿
3、【福利】设置包装为防御塔、野区-纳什男爵、巨龙的巢穴、车站、庙会、饺子铺等游戏内外不同的触达场景站点处，以“跟随提莫拿福利”的利益点营造英雄联盟峡谷新春氛围。
三、站点游戏
01——提莫饺子浦
提取五城地标建筑，与饺子结合，用烟花营造春节喜乐氛围。
进入之后，通过收集提莫送出的饺子，来完成任务积分，接到其它物品，则会扣除积分。
02——回城火车站
运用英雄联盟春节原画车头页面，加深车站感知，运用游戏人物，构建排队进站的场景画面，塑造春运回城氛围。
进入火车站，进行计时挑战，完成关卡任务，即可拿到火车票。
03——暖心邮局
将提莫与新春剪纸元素相结合，变成提莫剪纸邮票，送出祝福。
进入邮局后，长按屏幕蓄力，松开即可发出邮件，送出新春祝福。
04——峡谷庙会
峡谷的庙会是什么样的？我们提取了春节庙会相关的元素，如舞狮、红灯笼、幸运签等，以此来增加游戏的节日氛围。从新春地图中，寻找舞狮元素，进入庙会，在红灯笼的指引下，开始场景游戏体验。
用户点击进入庙会后，由红灯笼指引，开启庙会的幸运时光。
抽完签之后，会显示一个专属新年签，用户可以在此生成海报，转发分享到朋友圈。
05——新年签
四、主题站点
在线下五城落地中，每一个城市站点包含不同的内容资讯，介绍线下主题站，承载直播、视频、资讯等新春内容。
五、结语
接到brief时，我司一大半同事都是英雄联盟的忠实玩家，在思考创意时，我们能充分从用户、玩家的角度代入，为H5的游戏环节设计更多创意内容，但制作时间较为紧张，为了确保项目在临近春节前准时上线，在最终完成质量上抱有遗憾。希望这种遗憾，能时刻鞭策着叮当互动越来越好，也希望在以后与英雄联盟的合作中，能够创造更多惊喜！
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数英奖参赛项目说明 - 叮当互动 郑州，制作公司
【背景与目标】
英雄联盟在春节推出提莫虎年新春皮肤，同时来到北京、武汉、青岛、成都和重庆五座城市的新春街市中，陪玩家过个特别的年。H5一方面要以提莫为主角，结合线下落地事件“提莫包子铺”、“邮局”、“成都庙会”、“回城”四大元素进行游戏设计，另一方面要借此将游戏奖品进⾏合理的分配，向⽤户发放福利，释放合作各个品牌合作信息。
【洞察与策略】
1、满足提莫春节皮肤及线下事件的品牌宣传需求；
2、以H5小游戏的形式塑造浓厚的新春氛围，与线下主题事件相关联；
3、通过福利发放吸引游戏用户参与。
【创意阐述】
1、设计四大站点游戏，提莫饺子浦、回城火车站、暖心邮局、峡谷庙会，提取四大站点主题春节元素，打造提莫的回城之路。
2、用户以做任务、闯关的思维完成游戏挑战，在最后生成分享海报，送上祝福及福利，同时设置线下咨询站，释放活动信息，用户可通过H5跳转游戏春节对应页面，完成线上宣传的闭环。
【结果与影响】
在游戏设计及玩法上极具创意，很好地融合了春节元素与提莫游戏元素，同时在整个交互上路径设计上，结合线上线下及品牌福利。通过提莫闯关回城游戏，打造浓厚的春节氛围，成功助力英雄联盟提莫新春营销，促进新春皮肤的销售。
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