饿了么真实故事改编短片：一份藏着遗憾的小馄饨
“我人生中的一切匆忙与急切，只因向你奔赴。”
本片由真实故事改编。
我的城 我的诗
小城里，一位老人每天匆匆赶到水饺店买馄饨，还总是抢其他顾客的馄饨，原因是赶回去照顾生病的老伴。忽然有一天，老人在馄饨店门口安静地坐了很久，最后缓缓地走了（老伴走了）。短短十几秒的新闻中，老伴的身影始终没有出现，但苦涩的爱意已然穿透了屏幕。
每一个生命的孕育和成长都离不开陪伴。年少时他们陪伴我们，迟暮后的他们却没获得足够和高质量的陪伴。那么，如何把关心和陪伴送至他们身边？
洞察与目标：
当下，城市高龄化、独居化、纯老化趋势增速显著，纯老家庭和独居老人的陪伴问题已成为显著的社会话题。基于深刻的代际洞察，我们与饿了么做了一次大胆尝试，把镜头从代表流量的Z世代身上挪开，而锚定增速日益加速的老年群体，让城市中的他们在“陪伴”叙事下有更多表达机会。
同时，作为饿了么超级生活节-无锡站的关键呈现，本次TVC旨在通过蓝骑士的叙事视角，配合该活动的整体传播动作，为饿了么在超级便利、超级好味、超级鲜活、超级潮玩等超级生活场景的造势基础上，强化其作为本地生活平台的优势和价值，实现“蓝骑士=陪伴=饿了么”上的用户心智打造、积蓄和引爆。
以蓝骑士为陪伴底色，品牌+城市资产的双重加持
父母与子女有着翻不完篇的羁绊，这其中每一份“藕断丝连”皆为最情真意切的人群共识。而城市快节奏下的陪伴共同体打造，离不开品牌资产+城市资产的双重加持。
从品牌资产来看，一方面基于饿了么的长者模式，老年群体正在切实享受到更多的便利；一方面，作为饿了么的高价值资产，蓝骑士正在以强大的联结者身份，以商家和客户之间的生意为关系原点，孵化和构建本地生活体系下的陪伴共同体们，滋养出更优质的服务形态。
从城市资产来看，我们以更聚焦本地生活的影像碎片，持续催化饿了么极具特色的本地生活“新基建”角色，以及在本地化、适老化、服务化等方面的超级平台价值；通过更深刻的剧情基底，强化目标客群在“蓝骑士=陪伴“上心智积蓄，号召更多人参与到这一场面向老年群体的陪伴中来。
以蓝骑士为剧情容器，心智+场景的深度渗透
光聊陪伴不够立体，需要一些看得见、摸得着的冲突感来引爆。
剧情上，我们以真实新闻为叙事原点，透过亲情下的日常镜头，在多重场景下呈现着父母与子女、善意谎言与真实情况之间的“善意冲突”，并通过渲染和对比主推冲突感的升级，持续打造情绪高地，为最终的心智引爆积蓄情绪势能：
“工作挺好的，放心吧，不太忙！”
善意冲突点：其实加班非常忙碌，刚好收到饿了么点的外卖
“你买的东西啊...啊...收到了”
善意冲突：其实在医院照顾老伴，家门口堆满了饿了么的货品
至此，我们共同见证了一份以善意为起点的遗憾故事。
尤其在剧尾，无论是老人安安静静的出现在小店，还是子女脸上恍若隔世的平静神态，皆为我们对于真实场景的还原和刻画；以表达的力度为例，我们通过一些感知疏离的画面引入，在色调和光影细节上的保持克制，多视角制造情绪爆点，助力心智引爆的最终实现。
以蓝骑士为价值原点，行业+时代下的责任与思考
一份可以被及时传递的关心和陪伴，是时代下的群体诉求，不应以单个家庭为范围限定。当下，快节奏的工作、生活的压力和传统家庭中内敛的表达，成为一些陪伴和关心无法及时传递的时代困境。哪些未曾实现的小小愿望，在人生漫长的等待中，正在沦为一份份遗憾；以时代的困境为名，蓝骑士化身为爱意邮递员，让所有为生活奔波忙碌的子女准时送达关心，以“云陪伴”勇担生活服务领域的时代责任。
如果可以，请现在打开饿了么，把曾经的愿望和遗憾告诉蓝骑士。
从孩子们咧开嘴的无邪笑容，到年轻人喝完奶茶的悸动快乐，甚至是长辈们心心念念的那一口熟悉街头老味道，无论多难多远，从美食外卖、买药、买菜、送花、到万能跑腿、总有一种蓝骑士能满足你的需求：
热气腾腾中排队买早餐，晨光中为你送菜，愧疚时刻献上生日蛋糕，关键时刻的光速送药....无论是热气磅礴的街边美味，市井摊头的送取件跑腿，你生命中的那些焦急时刻，总有蓝骑士为你准时实现愿望。
除了蓝骑士的准时陪伴，深夜EMO也从不迟到
城和城之间连着大路，连着桥，谁也没被围住。在爱意沉沉的城市诗篇里，蓝骑士便是这生涩的注脚，传递一份最难度的挂念。
尽管拼到深夜的工作，尝尝被定义为事倍功半。但在我们这里，是一分耕耘一分收获。我们坚信，Emo时刻在深夜从来不会迟到，客户的关切也是。从言辞激烈的脚本争论到互相关心的促膝长谈，从她和我想拍好这部片子，变成了，我们想拍好这部片子。
是的，她是个编剧，还学过运镜，最重要的是她是甲方，我们掰头不过她，于是常常带着要说服她的自信被她说服了。
你这么懂，那你来演？
果然，不我们又邀请（bangjia）甲方来配合演出了。是因为预算不足吗？当然不是，是对角色深刻的理解和对这份剧情的热爱。
看完成片，我们坚信能收获打动和思考的人将不只是我们。
家人闲坐，灯火可亲。不谈亏欠，感恩遇见。
有事，就找饿了么蓝骑士。
无锡饿了么超级生活节
活动现场视频
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
孙慧兰（笑煜）、王卓超（时祉）、陈凯（鹿诚）、鲍丽丽（丽塔）、邵兵、柒言（JOJO）
数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital，创意代理商
【背景与目标】
背景：
随着经济增长，本地生活消费迎来更多样细分、更高要求。
城市高龄化、独居化、纯老化趋势增速显著，纯老家庭和独居老人的陪伴问题已成为显著的社会话题。
在无锡长线心智“甜”的背景下，撬动政府出资联动各方资源，在以亲子游为主的融创乐园落地线下“饿了么超级生活节”为城市长线心智的建设做前期预热。
目标：
塑造饿了么外卖、超级便利、超级好味、超级鲜活、超级潮玩心智。品牌露出，提升品牌声量，实现“蓝骑士=陪伴=饿了么”上的用户心智打造、积蓄和引爆。
消费生态数智化转型：科技激活实体消费，中国商业转向“数智创新”经济；透过大数据参与构建与消费者的链接，共同通过场景、互动、链接、体验、定制来洞察消费者需求，最优化产业资源配置。
扩大本地生活商圈经济辐射能力联合落地商家、线上会场共同造势，吸引新客、助力各商家订单增长。
【洞察与策略】
洞察：
1、青年用户爱好广泛多元，多带有互联网属性；兴趣部落活跃用户中青年社交用户占比达到81.2% 。
2、单身经济崛起，Z世代成为消费主力。
3、生活美学的商业化潮流有颜有料，才有趣味，消费群体年轻化。
4、社会整体消费需求上升，促使商品市场走向多元化，质量优、颜值高的商品愈发受到青睐。
策略：
1、饿了么与无锡商务局联动推动饿了么超级生活节与无锡太湖购物节。
2、围绕夜经济释放年轻消费力量，打造绿色线下活动。
3、联动本地品牌“切果酱”、“鲜丰水果”、“面包新语”、正餐快餐、鲜花绿植等商户参与。
4、TVC强化本地生活平台价值，突出饿了么的“陪伴”优势。
【创意阐述】
无锡商务局×饿了么在超级生活节×无锡太湖购物节的双重节点下，联合打造以蓝绿色为活动主色调、无锡“甜”，传递健康甜的概念、 什么是正确的健康观——抗糖概念；打造甜蜜绿色工厂线下活动。
联动养商品牌，搭建线上活动会场，重点联合“切果匠”、“鲜丰水果”、“面包新语”等10家品牌甜品0.01元现场扫码拉新，同时邀约果蔬生鲜、鲜花绿植、正餐快餐、网红市集、非遗等多品类商户参与，塑造饿了么大外卖心智。
以蓝骑士为陪伴底色，品牌+城市资产的双重加持，强化其作为本地生活平台的优势和价值，实现“蓝骑士=陪伴=饿了么”上的用户心智打造、积蓄和引爆。
作为饿了么超级生活节无锡站的关键呈现，本次TVC旨在通过蓝骑士的叙事视角，配合该活动的整体传播动作，将饿了么蓝骑士不仅仅只是作为在渗透在大生活中的食物传递者，更是情感的连结者与传递者。
【结果与影响】
全城媒介宣发，线下媒介场景数量高达8000+点位。
广电主持人与网红达人，在淘宝直播；我苏网、新浪无锡、网易新闻、现代快报等多平台同步直播活动盛况。
微博同城热搜话题2天均上榜，本地知名kol等达人同步转发。
当红明星视频祝福。新华报、澎湃新闻、无锡日报等近10家主流媒体对“超级生活节”进行报道。
线上会场当日访客7400+人次，活动现场通过饿了么产单650单，助力养商品牌环比上月订单增长52.4%，进店uv增长24%，养商品牌订单gap城市大盘53%。
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