MitoQ_科技健康品牌_长期策略及内容服务
MitoQ是新西兰ANTIPODEAN.INC集团旗下的科技健康品牌，具备强大研发实力，畅销全球超过180个国家，拥有尖端但复杂的靶向科技技术 。19年初开始正式布局中国市场，但对本土化市场环境和消费者语言缺乏了解，早期形象较为模糊。
System2从先锋跨境消费群体入手，通过对小红书、微博等社区的社会化洞察，建议品牌改进现有“复杂科技术语”表达，为MitoQ提出全新品牌标识语“赋能，予你”。此后，我们针对中国市场和分销渠道特征，优化本土化品牌手册、更新产品名称、电商页面，并设定了早期的社交媒体种草SOP。这些变化除了在品牌对外传播中赋予品牌高端联想，在品牌早期借由代理商渠道打市场的阶段，充分激发KOC和用户对品牌的感知和热情。
在随后的合作中，我们关注到品牌在产品力传播上的问题，由此进行了一系列老客洞察与社会化聆听，提出了“细胞级科技”的潜在定位方向。这一方向在2021年被全新升级为“细胞健康领先”战略，协助品牌迈向占领细胞健康品类的新征途。
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