likeuu一周年，让孩子们成为自由的风筝
原标题：likeuu一周年品牌片「风筝飞」|踏实关心下一代的她
38性别热点一片嘈杂
我们只想踏实关心下一代的她
likeuu隶属Ubras旗下，专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了Ubras开创的“无尺码主义”，用舒适、包容与安全的内衣，适应孩子青春期的身体变化，适配可多场景穿戴。
2021年底，成立不到半年的感叹号创意事务所，接到了likeuu品牌一周年项目的邀请。3.3日，品牌周年季，推出经典畅销【风筝】系列内衣礼盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通过产品无尺码无束缚的特性，支持每位孩子成为独特的自己。于是，邀请了6对当下的母女，开启了为期3个月的跨年共创。
以下是我们交出的作业：
likeuu3.3一周年品牌短片「风筝飞」 不拘束春天的风
青春期是微妙的话题
事关两代人的心灵成长
回想青春发育时期的尴尬，孩子们的身体开始发生手足无措的巨变。
女生会因为胸部发育害羞驼背不自信，上体育课感到羞耻；男同学可能今天还童声奶气，明天发现好哥们已经变声重低音，或者已经开始有心事和爱美了，还是得穿着妈妈从超市买的卡通内衣。
而在调研中，85-95一代，事关青春期的身体巨变，父母也总会表现出上一代人的害羞，三缄其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至亲开诚布公的关怀。由于细分品类尚不周全，内衣的款式陈旧和多种尺码问题，也会转至生活中的不自信。
关怀青少年，我们先和父母击掌
像春天的风筝，成长需要一种隐形的力量
时至今日，随着细分品类的触达，和10后一代的家长们营造出更包容和亲密的家庭氛围，帮助孩子们在青春期中更自信和安全的长大。
在社交媒体/短视频/和电商页面，关于青春期成长内衣，常年有两大潜在问题 ：
1，判断不好孩子的身体发育情况，尺码不对；
2，买回来的内内总是夹屁屁，孩子不舒服，贴身衣物也没法退换的窘境。
likeuu的风筝系列，用科技和悉心态度，从产品上给予了较为完美的解决，一年来在亲子社群中有着不俗的口碑。
「风筝飞」的核心概念由此诞生，盼望每个孩子都能够像春天自由自在的风筝，是父母们和品牌的共识；同时，手中风筝线的时松时紧，是父母给予隐形的力量，和对孩子身心的双重关怀。
关于新一代亲子关系探讨：
别乱共情，听父母的，也说给父母听
比起有噱头的炫技宣告，我们更希望用舒服的方式，去和当下的父母沟通。
连同制作方一起，从多地筛选了6对不同地域，不同年龄和职业背景的，孩子8-15岁，且拥有高密度成长陪伴经验的母女，来到了的万宁海边，进行了一次「关于成长」的深度自由探讨。
同时，在投放中，该品牌视频也定向回馈给在朋友圈的妈妈们和诸多亲子群，likeuu在一周内搜索量和售卖都有了大幅度增长。
两代人都面临的“套路”问题
新生代母女关系松绑很动人
拍摄3天内，我们几乎删除了所有的预设答案，安安静静地收录不同女孩与母亲的表达。有趣的是，经历过上一代紧张的亲子关系，原生家庭的束缚，新生代母亲们在有意地为自己与孩子之间的关系「解绑」。
“我们的关系就像风筝一样，有的时候收太紧吧，怕她飞不高， 放的太松又怕她摔跤，在这样的关系里，我会确保她在安全界限之内自由活动。”
同样也能看到，在这样关系下长大的女孩，或许像勇士，或许认为自由和快乐是最珍贵的，或者是小小就有了自己的人生目标与理想。
我们团队忍不住想，也许她们长大后是闪耀名人，也许会是某个自立自强的女性。
谨以此项目献给成长期的孩子，适逢3.8妇女节，愿无论是女儿还是妈妈，希望大家成长不再慌张匆忙。
品牌方：likeuu
代理方：北京感叹号创意事务所
创作人员名单
王花花、赵子钧、袁腾涛、朱晏瑩
数英奖参赛项目说明 - SUPERB 感叹号 北京，创意代理商
【背景与目标】
likeuu隶属Ubras旗下，专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了Ubras开创的“无尺码主义”，用舒适、包容与安全的内衣，适应孩子青春期的身体变化，适配可多场景穿戴。 2021年底，感叹号创意事务所，接到了likeuu品牌一周年项目的邀请。在今年的3.3日，品牌周年季，推出经典畅销【风筝】系列内衣礼盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通过产品无尺码无束缚的特性，支持每位孩子成为独特的自己。
【洞察与策略】
回想青春发育时期的尴尬，孩子们的身体开始发生手足无措的巨变。女生会因为胸部发育害羞驼背不自信，上体育课感到羞耻；男同学可能今天还童声奶气，明天发现好哥们已经变声重低音，或者已经开始有心事和爱美了，还是得穿着妈妈从超市买的卡通内衣。
而在调研中，85-95一代，事关青春期的身体巨变，父母也总会表现出上一代人的害羞，三缄其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至亲开诚布公的关怀。由于细分品类尚不周全，内衣的款式陈旧和多种尺码问题，也会转至生活中的不自信。
时至今日，随着细分品类的触达，和10后一代的家长们营造出更包容和亲密的家庭氛围，帮助孩子们在青春期中更自信和安全的长大。likeuu的风筝系列，用科技和悉心态度，从产品上给予了较为完美的解决，一年来在亲子社群中有着不俗的口碑。「风筝飞」的核心概念由此诞生，盼望每个孩子都能够像春天自由自在的风筝，是父母们和品牌的共识；同时，手中风筝线的时松时紧，是父母给予隐形的力量，和对孩子身心的双重关怀。
【创意阐述】
比起有噱头的炫技宣告，我们更希望用舒服的方式，去和当下的父母沟通。连同制作方一起，从多地筛选了6对不同地域，不同年龄和职业背景的，孩子8-15岁，且拥有高密度成长陪伴经验的母女，来到了的万宁海边，进行了一次「关于成长」的深度自由探讨。
【结果与影响】
传播期内，likeuu在天猫同品类搜索量跃至第一，低成本高粘度的投放策略，在朋友圈广告投放达到1200W+的曝光，视频号矩阵投放获300W+曝光，小红书站内信息流投放达到100W+曝光。该品牌片也定向回馈给在朋友圈的妈妈们和诸多亲子群，收获了他们的诸多好评和自发性的传播。
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