KUYURA可悠然×新世相：女生节，给女生请个假
“你有多久没给自己放个假了？”
对于现代女性而言，社会压力让她们要在不同的身份之间切换，员工、女儿、妈妈、妻子……属于自己的时间正在被压缩，甚至被自己忽略。在市场调研中，发现女性更愿意享受独处的时候来享受自己。
KUYURA可悠然作为高端身体护理品牌，产品拥有浓厚的日式泡汤文化，致力于在香气缠绕中给予女生身体肌肤细心呵护，打造全身水润玉肌。
借势这个关注女性的营销节点，想要给女生到来更多鼓励与关怀的女生节。KUYURA可悠然联合新世相发起#给女生请个假#的话题，全网征集“女生独处时刻的难忘趣事”。
万万没想到，原来女生和自己独处的时刻，生活如此精彩。
受到大家的启发，KUYURA可悠然与新世相联合发布了一部短片《一个人，可悠然》，记录不同生活状态下的3位女性，如何在被社会割裂的身份下，找回一份专属于自己的时间，把自己还给自己，享受一个人的悠然时刻。
一个人，可悠然
让共情力更有行动力
在微信同步推出“悠然假条”小程序。直接通过写请假条的方式，鼓励女生编辑假条，在女生节，真正的给自己放一个假，好好享受一个人的悠然时刻。
数英奖案例展示
创作人员名单
Charlie Han、Kaley Wang、Leon Wu
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
KUYURA可悠然作为日本高端身体护理品牌，面临“只认其瓶，不知其名”的困境，在女生节这个各大女性品牌集中发声的营销节点，如何选择既符合产品特性又具有讨论度的话题和传播平台突破重围，增加品牌认知度。
品牌希望借助这波节日营销提升品牌的知名度和夯实高端化的品牌定位，吸引年轻消费者，同时为各社交自媒体平台迅速拉新。
【洞察与策略】
对于现代女性而言，社会压力让她们要在不同的身份之间切换，员工、女儿
妈妈、妻子……属于自己的时间正在被压缩，甚至被自己忽略。在市场调研中，发现女性更愿意在独处的时候，让自己回归到最舒适的状态，享受自己的专属时光。
【创意阐述】
KUYURA可悠然本次营销活动的最大挑战，就是自己的品牌意识与社交媒体的声量。于是，他们需要一个与品牌目标人群和理念契合，声量与口碑被女性认可的平台来联合发声，毫无疑问，我们选择了新世相。
可悠然联合新世相在全网开启了征集活动，让一批脑洞大开的女性，用自己的创意去带动更多的女性，给自己放个假，享受一个人的悠然时刻。
同时，我们打造了一个“悠然假条”微信小程序，用玩梗的方式，把严肃的请假流程趣味化。鼓励每一位女性去请假。
源自于女性独处时刻的启发，可悠然从女性的生活状态出发，发布了一条态度视频《一个人 可悠然》，从三种不同女性的状态：刚进入社会，开始独居女性；热恋期，会和男友同居的女性；组成家庭，承担更多身份的女性，给出三个不同独处的状态，最后又一直回归于品牌产品坚持的“在沐浴时刻，享受一个人可悠然”引发共鸣。
【结果与影响】
活动累计总曝光：超 2.6亿，670%达成KPI
活动累计总互动：超20万，510%达成KPI
品牌纪录片总播放量：705万+
双微官号新增粉丝数：2万+
京东和天猫旗舰店 3.1-3.8 总销售额超过一千万
项目信息
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）