天猫「有点东西」冲击元宇宙：一次不可复制的奥德赛
天猫「有点东西」冲击元宇宙：一次不可复制的奥德赛
前言：大多数的生活无非是ctrl c，ctrl v的集合，复制思想，复制消费，复制表情……不过如若来到元宇宙，面临数字藏品，想要依靠复制获取安全感的那种旧时代行为习惯便不再能实现。
这次的brief来自天猫 「有点东西」，「有点东西」是天猫聚焦于消费新趋势的内容栏目，凭借多年沉淀的数据优势，通过多元优质的内容重点呈现新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口。利用强大的搜索推荐算法能力，智选供给端，孵化并联合内容创作者，为中国的新趋势品类与甲方品牌创造更优的发展环境与持续进化的动能。
天猫「有点东西」反映当下最潮最热烈的生活，同时吸引更多人加入感受这些生活。这其中既要照顾到先行者的自豪感，又要有吸引力地拉近同后来者的距离，最终实现“先富带动后富”。
综上，我们将其策略定位为“未来的 在这里”——未来的美好消费体验在这里，未来的生活方式在这里，未来的新潮物品在这里，未来的新营销方式在这里。
作为一月四更的长线项目，天猫「有点东西」将通过一系列内容短片的形式，与内容创作者共创，与用户共感。
筛选界定当下趋势是首要任务，项目首期自然而然地指向元宇宙大潮下的NFT（数字藏品），作为营销圈当红辣子鸡，元宇宙充满无限可能和想象空间，它既匹配消费者对于未来和更多生活方式的想象，又能给经济社会文化科技带来新思路和创新空间。即便目前更多是概念，也是能动撼格局的概念。而NFT作为使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，大概率将成为将来人类文化，艺术，思想的载体和本身，未来可期，大有可为。
面对如此具有先锋感，未来感但又跟大众有距离感的趋势，参考尼尔 · 盖曼的理念，我们顺水推舟地为其设定了一个外星人来地球历险的科幻轻喜剧。
毕竟，地球上的日新月异，一些新潮的变化，对于一个初来乍到的外星人来说无疑是最直观的，而当他一步步在地球体验和探索，配合着笑料冲突，更能拉近本来对元宇宙和NFT一知半解的用户的心理距离。至此，NFT不再只是高高在上的虚妄概念，而是有情绪通感的趣味记忆。
那么，当具体到NFT的属性时，我们要谈论些什么？毕竟这是一个优点很多，不可多说，又得有话好好说的命题。最终，我们提取其核心要素——“不可复制”开始大做文章，毕竟NFT正因不可复制而具备独特性和收藏购买价值。
结合外星人的设定，故事主线便水到渠成：一个具有复制超能力的外星人，来到地球后用复制超能力耍宝，享受，然而面对心动的NFT却无法复制，在元宇宙里暗自神伤。
项目一经上线，迅速在NFT圈引发强烈反响。多方联合参与，第一次在国内实现元宇宙的品效合一。
联动江小白、准者、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯7位品牌共创潮玩NFT盛宴；全网曝光1.5亿+，总互动量达2万+，策划话题登微博热搜榜TOP32，新浪新闻热搜榜TOP44；与抖音、小红书、B站多领域达人合作开启解锁元宇宙之旅，青年潮流公众号发布趋势解读，多个品牌数字产品上线即售罄，一抢而空，销售额、支付转化率等指数均提升多倍～
面对拍摄地疫情的围追堵截，有限的时间和预算，虽仍有缺憾和不足，亦是一次不可复制的任务。感谢参与项目的每个人，辛苦专业的制作公司致幻蘑菇和兰晓伟导演，有点东西的甲方同学。
作为此次在元宇宙营销的试水，有门始终保持最前沿的营销敏感度，我们最早探索直播营销，最早进行短视频深耕，坚持不懈地在多元维度，潮流前端提供解决方案是我们的本能。
我们亦相信，无论在哪个宇宙 , 过一种不可复制的人生，做一波不可复制的营销都应是最基本的追求。
天猫「有点东西」后续章节《山系生活》，《当潮国色》，《智慧养宠》亦不断上线中，敬请关注。
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