吉列×中国奥委会推出第四块奖杯，为“个人最佳”喝彩
原标题：阳狮集团PG ONE团队助力吉列携手中国奥委会，为“个人最佳”喝彩
近日，中国选手冬奥冰壶混双组合凌智、范苏圆获得了北京冬奥会第一个“个人最佳”奖，这是126年奥运历史上首次出现的殊荣。这是由阳狮集团中国PG ONE团队（宝洁专属服务团队）携手吉列打造的“个人最佳”话题，不仅让吉列品牌在整个冬奥会期间脱颖而出，同时也把奥林匹克精神和吉列价值观带入大众新视野。只要是突破自己个人最佳纪录的冬奥会选手，不管是何名次，都能获得吉列颁出的“个人最佳”奖。
在2022中国冬奥会的大背景下，我们希望以一种前所未有的方式鼓励年轻人完成「自我超越」，PG ONE团队将注意力聚焦到奥运会最为标志性的元素——奖杯。作为冬奥会全球合作伙伴，在传统的金银铜牌之外，吉列推出第四块奖杯——“个人最佳”奖。以此鼓励在冬奥会中，打破个人记录的运动员，并鼓励所有年轻人，做足准备，向对手、更向自己发起挑战，创造更快、更高、更强的个人表现。
奖杯的设计灵感来自北京冬奥会周围的山脉，山峰部分由吉列钢锻造，代表了冬奥会选手们面对艰难，不断拼搏、战胜自我的奋斗精神。奥林匹克信条镌刻在奖杯两侧，以传递奥林匹克的个人信念。
同时，PG ONE团队与吉列选择冬奥会中国明星选手、速滑世界纪录保持者武大靖作为品牌大使，他曾不断突破自己，最终拿下2018年平昌冬奥会的速滑项目冠军。并通过电视广告、新闻媒体、社交平台等，配合冬奥会官方媒体全方位放大声量。 武大靖表示：“竞争是和别人的，也是和我们自己的。我要感谢吉列始终专注于运动员实现他们的目标。为所有超越‘个人最佳’的运动员干杯！”
另外，在冬奥会期间，吉列与北京卫视冬奥纪实频道联合推出「个人最佳新闻」节目，在微博平台与各大体育类KOL紧密合作，通过这些KOL从不同的受众维度去讨论“个人最佳”对于运动员乃至每一个普通人的意义所在，并邀请他们持续产出相应物料，扩大话题影响更多人群，激发讨论引发共鸣。将「我的巅峰，由我颠覆」的话题，从奥运健儿层面延展到了普通消费者的世界，进一步扩大品牌影响与话题讨论，中国奥委会市场部也全力支持吉列个人最佳奖，令吉列品牌精神逐渐深入人心。
宝洁男士理容品类品牌总经理Emiliano Zamperoni：“在吉列，我们相信关于成功，过程与结果同样重要。关于‘个人最佳‘这个创意构想，我们期望与每天都在努力变得更优秀的所有运动员们共同庆祝。”
盛世长城中国执行创意总监梁昭麟表示：“ 在126年的奥运历史中，未获金银铜的参赛者们从未荣获过任何奖项，‘个人最佳’的成绩实属首次。本着拥有与奥林匹克共同的价值观‘生活中重要的不是胜利，而是战斗’，我们期望品牌也能以一种有意义的方式把奥林匹克精神和吉列的价值观带入大众视野，将吉列品牌及传达的理念深入人心，引发消费者共鸣。”
中国奥委会主任王明晏：“我非常感谢吉列提议授予‘2022年北京冬奥会个人最佳奖”。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
宝洁大中华区男士理容品类高级品牌总监：Emiliano Zamperoni
宝洁大中华区男士理容品类副总裁：Franny Lui
吉列品牌总监：Emily Xu
吉列品牌总监：Ria Zhu
吉列高级品牌经理：Bella Tang
吉列高级公关经理：Yili
吉列品牌经理：Narus Mo
执行创意总监：梁昭麟
创意总监：陈凯伦
创意总监：洪嘉桦
客户总监：李威
业务总监：刘文怡
副客户总监 ：方紫娟
资深创意指导 ：邱安琪
资深文案：叶秀琪
资深设计：司徒杰
数英奖参赛项目说明 - Saatchi & Saatchi 盛世长城，创意代理商
【背景与目标】
冬奥会在即，吉列作为北京冬奥会官方理容产品，需要针对该特殊节点进行重点传播。
紧抓冬奥热点，在社交平台上用更年轻化的话题和内容，沟通「我的巅峰，由我超越」的品牌精神，并号召中国男青年一起超越自己的巅峰。
【洞察与策略】
吉列作为中国最大的手动（湿式）剃须刀品牌，希望借北京冬奥会的机会，提升品牌知名度，特别是在18-30岁的中国年轻男性中。
他们中的大多数人都在使用电动（干式）剃须刀，这个直接竞争品类的市场规模是湿式剃须刀的两倍，而且增长速度也快得多。因此，吉列希望推动那些只使用干式剃须刀的人，开始尝试同时使用干式和湿式剃须刀。
我们的创意需要改变年轻人对湿式剃须的看法，从一个不方便、耗时的核心变成一个有意义和值得的仪式，使你为即将到来的一天做好准备，从而进入一个更好的状态。
当基于普通消费者的“更好的准备”的概念与北京冬奥会的大背景结合的前提下，我们希望可以寻找一个更有普世意义的创意角度。在普通消费者和奥运时刻之间，通过吉列的精神，去完成一个前所未有的共鸣。在呼应奥运精神的同时，植入产品信息和品牌内涵，引导受众将关注点从冬奥转向吉列。
【创意阐述】
中国奥委会携手吉列共同发布北京冬奥会除了金银铜之外的全新奖项——个人最佳奖杯。
奖杯的设计灵感来自北京冬奥会场地周围的山脉，山峰部分由吉列钢锻造，代表了冬奥会选手们面对艰难不断拼搏、战胜自我的奋斗精神。奥林匹克信条镌刻在奖杯两侧，以传递奥林匹克的个人信念。
【结果与影响】
借助奥运活动，吉列的销售额比去年同期增长了13%，并实现品牌声量的双倍增长；
与奥运相关的活动引发了百度搜索第二和第三的热点数据；
电商平台上对吉列的搜索增长了30%在抖音上，我们的点击率增加了35%；
用户参与我们直播的时间比平时增长超10%；
扭转了市场份额的下降趋势，从第一第二季度的-0.3pts，到第三季度的+1.2pts。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）