AMX：用全新一代的Flow打开妇女节
这是一条关于「美」与「自我」的片子。
我们试图还原「全新一代」女孩日常的一天，用音乐的灵性去匹配她们的个性。
《全新一代》MV
聚焦Z时代
基于AMX「新一代健康酸奶」的品牌定位，这次我们接到的命题是：打造一支能真正获得Z世代认可的、代表Z时代女性声音的视频，来传达AMX「全新一代」的精神内核，在提升品牌声量的基础上，为天猫旗舰店的销售引流。
全新一代的「新」
在各大品牌抢占Z世代女性注意力的3.8妇女节，如何突出重围，获得女性尤其是Z时代女性的青睐？
此次破题的关键在于「新」。
AMX「肌肤关系」玻尿酸酸奶是「全新一代」的酸奶，除了健康、好喝，还有「新」的消费驱动：俗称“美颜酸奶”，能以食养颜，由内而外补水，让肌肤嘭嘭美起来；
Z世代女孩是「全新一代」的女孩，自带「新」的气质：个性、自信、包容、独立，由内而外闪闪发光。
我们需要这支视频展现「全新一代」的「新」——新的形式、新的内核，由内而外展现全新一代女孩的美。
01 「新」形式
唱的比说的有范儿
和客户达成的第一个共识，是“形式上搞点新意”，极度内卷的3.8市场，我们想从最外层的形式包装开始制造差异。为什么最后选择了MV？因为“音乐是自由的艺术”，唯有自由、灵性的音乐，最能匹配全新一代的个性与态度。
跟随音乐的Flow 舞出全新一代的美
02 「新」圈层
走进Z时代的圈层文化
我们不打算做一条严肃的片子，全新一代更偏爱轻松的表达。如何用“全新一代”的视觉与语言，展现她们由内而外的个性和多样？《开端》里中二又热血的“卢·猫之使徒·哮喘征服者·被光选中的人·笛”赐予了我们灵感——锁定那些在年轻群体中越来越流行的圈层文化，把片子的三个女主角分别设定成嘻哈达人、二次元玩家和古风爱好者，用这些代表性符号承载全新一代的风貌与内核。
大秀不同文化 爱好也能玩出花
03 「新」编剧
不一定要“大女主”
女性议题可以很宏大，但这次，我们想做一条更日常、更生活的片子。不需要寻找一个传奇的“大女主”，不需要绝地逆袭的神反转，只需要还原无数全新一代女孩日常的一天。没有“主角光环”的加持，只是简单地起床、上班、下班、投入爱好......在寻常的一天里、在大众的眼光中、在职场的条条框框下，坚定地表达自己、成为自己，已足够闪光。
前辈夺笋甩锅？果断SAY NO！
Social KV
想健康补水的话可以多喝玻尿酸酸奶，想变更美的话就全力成为你自己吧！
写在最后
在每年的3.8说一句“节日快乐”没什么难，难得的是从日常的每一天去尊重她们、发自内心地欣赏她们。
这支片不止献给全新一代女孩，希望所有年龄层的女性都能自信坚定地美出自己；
也想把这支片送给男同胞们，力挺女性成为她自己，是这支片最美的结局。
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