一支牙膏，如何变身新春好运神器？
数英奖案例展示
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创作人员名单
Senior Creative Director: Fannie Chen
Associate Creative Director: Alya Wan
Senior Art Director: Suki Wang
Art Director: Liu Huan
Senior copywriter: Kay Ye
Copywriter: Shirley Chen
Copywriter: Yingcheng She
Planning manager: Cecilia Liao
Planning Assistant: Ricky Zhuang
Operation Director: Sylvia He
Account manager: Effy He
Account Excutive: Rachel Wu
数英奖参赛项目说明 - Saatchi & Saatchi 盛世长城，创意代理商
【背景与目标】
每年春节营销，都是快消品牌的必争之地；而口腔美白品类，却一直受制于品类特性，缺乏春节场景与品类需求之前的自然联系，难以做出春节大动作。
目标：品牌希望挖掘出春节买牙齿美白产品的真正需求，找到佳洁士和春节之间的强联系，从而切入年货大军的赛道，春节不仅可以买年货送礼，还可以送口腔护理产品，帮助销量增长。
同时希望借助抖音年轻化的潜客基础与娱乐化的营销氛围，通过一股“更活泼轻快”的春节营销传播，从众多春节走心情绪大片中脱颖而出，实现品牌好感度提升，带来自然搜索增长。找到一句可传播，有品牌力的口号，成为品牌每年春节营销的传播口号。
【洞察与策略】
洞察：
人们春节最讲究吉利，而且人们相信笑能带来好运。
策略：
我们从不同年龄段的人群出发，挖掘春节中千人千面的社交痛点场景，展现牙齿炫白才能笑出好运年，把佳洁士打造成新春好运神器。轻松幽默的反转情节获得抖音生态群体的好感。简而有力，强绑定品牌与春节联系的口号，在社交媒体中获得广泛传播。
【创意阐述】
如何让大家记住佳洁士能帮你笑迎好运新年？我们做了三件事：
1）一句魔性洗脑Slogan：
“佳节就用佳洁士”，品牌独有谐音梗变身春节万能吉祥话。
2）三个有梗的年味小剧场：
小孩拜年，才艺卷不过表哥表姐？拍全家福，十张都凑不齐全家完美表情？打麻将吃太多，运势强也会伤和气？这些新年里高频出现的尴尬时刻，灵光一闪的一句“佳节就用佳洁士”，瞬间逗笑亲朋好友，气氛再不冷场！
以抖音为主阵地，从年轻人辐射到家族群，以笑出圈。
3）一套好运神器“佳节笑盒盒”：
佳洁士产品变身各种御守，以美白力加持好运气；礼盒在视频中自然植入，让牙齿美白产品也能成为新春送礼好选择。借助抖音TopView强曝光，点击视频即可跳转电商购买，快速转化。
【结果与影响】
【短视频曝光】抖音斩获3178万+曝光量，48万+点击跳转电商平台，天猫淘宝的搜索流量同比增长0.2%的增长；微博热搜带来总播放量超741万；此外，还有微信视频号以及开机屏广告等强势资源助力传播出圈。
【销售转化】京东平台销量同比增长56%, 超出目标计划124%。
【品牌拉新】京东会员涨粉数量高达40万；抖音5A用户有效增长1500万。
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