京东 x Gon的旱獭：这么可爱的开学季你见过吗？
总有人说“人间的悲喜并不相通”，其实啊，「啊（一声）啊（二声）啊（三声）啊（四声）」除外。
正值开学季，鲸梦受京东委托，通过IP合作打造吸引大学生用户关注的创意事件，引流至站内“开学季换新礼”会场。
在接到brief之后，我们陷入了思考：到底什么类型的IP可以“拿捏”大学生的心？
经过人群分析洞察，我们发现，拥有“形象讨喜”、“人设真实”、“引发共鸣”特质的动漫IP在大学生群体中自带引力光环，就此，我们格局打开了~~~
电光火石之间，集年轻人鲜活可爱特质于一身的人气动漫IP「Gon的旱獭」走进了团队童鞋的脑袋瓜，它分明就是大学生本人好不啦：
它性格懒惰→是他/她
它想减肥又爱喝可乐→是他/她
它拖延症晚期→是他/她
它爱熬夜爱幻想→是他/她
于是，是它，是它，就是它，我们的朋友小獭獭！
本着“打不过就加入”的原则，一群不是18但永远18的人，制造了一场以獭獭为抓手，还原人间真实大学生活的创意事件。
做好迎接可爱暴击的准备了吗，来喽~
一开学就emo，听取「啊」声一片
相信屏幕前的每一位上学时都有过这样的感受——开学来得太快就像龙卷风！当然，现在的大学生也不例外，在开学面前，他们和咱们一个样：
......
「啊」凭一字之力，代表了学生的各种情绪：期待、焦虑、失落、自勉……
在我们看来，「啊」具备校园黑话潜质——all in 了4个汉语音调和各种情绪、简单易传播、洗脑百搭，于是一场#校园新黑话啊（一声）啊（二声）啊（三声）啊（四声）#校园事件诞生了。
先来看下核心创意视频，这是一支基于开学季大学生活洞察，与「Gon的旱獭」IP合作共创的系列轻剧情动漫视频：
视频中，可爱的獭獭通过【回学校】、【买零食】、【写作业】三个篇章，以不同的「啊啊啊啊」，呈现不同的人间真实开学emo，让人忍不住惊呼“这是在我身上装了摄像头吧”！
而这些场景仍在现实上演，大学生们的生活已经被各种可爱的「啊啊啊啊」填满。
为了让大家认识到这个真相，在传播上，我们采用“校园博主以无厘头视频释放「啊啊啊啊」—冲浪大号发布街采视频引出学生解读—核心视频上线，獭獭头像引流—「啊啊啊啊」名词新解再掀热潮”的组合玩法，精准触达大学生群体，有效刺激站内转化。
最后，今天的你和曾经的你「啊啊啊啊」了吗？
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