又野又准，这才是荒野生活赢家
今年冬季，美团外卖联合意合众创共同推出了《向往的荒野》冬季广告片，希望可以结合冬季场景，通过传播，提升美团外卖“冬季非餐业务万物皆可送”的用户认知。
最终获得超过3.4亿的曝光量，更有大量的自来水涌入，提高品牌国民认知度。
影片又野又搞笑又“精准”
每到冬天，天冷的只想呆在被窝，更别说出门，去一次室外像经历了一场“荒野求生”。美团外卖洞察到此业务增长的现状，联合意合众创共同推出《向往的荒野》TVC短片，模拟极限环境。告诉大家，即便是一无所有的状况，有美团外卖在，不仅在30分钟内可以有美食，也可以应有尽有。影片虽然富有野性也很搞笑，但也精准的触达到冬季所需的消费者。
此片在美团外卖官博发布后，正片播放量超过579万，高于行业均值28%左右。官方视频号发布以来，总互动量超过3300，为当月数据第二。
奇葩订单带动多业务认知
原生事件植入业务场景
美团外卖在微博发起话题#还有什么是外卖买不到的#，网友在话题调动之下、纷纷晒出曾经下过的奇葩订单。立足于人们的猎奇心理，话题往更大规模扩散。UGC物料层出不穷。最终，微博传播主话题阅读量超过3.4亿，讨论量更破4.8万，传播当天微博热议，话题量直接破2.1亿。话题热度值最高达到5，已经符合全国热搜榜单的上榜门槛。另外在并未采买商业热搜的情况下，话题登上微博“正在热议”板块。
搞笑up主二创扩散传播
实现业务透传&品牌美誉度提升
B站/视频号KOL也开启内容共创，促成联动传播。知名搞笑up主@人类早期驯服的一则《人类早期驯服野生外卖的珍贵影像》，视频号KOL也发布二创物料，引发自来水井喷。奇葩订单以及夸赞骑手的评论和转发陆续抛出，创造出新的话题点，实现业务透传以及品牌名誉度提升，多角度多形式拓展了传播的生命力。
最后，无论是荒野求生新编，还是奇葩话题，这些只是美团外卖对外的脑洞发声，藏在其后的才是它想说的话：每当身边缺啥的时候，点个美团外卖，万物一键送达。
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