3月8日，国际妇女节，电梯广告“不上班”。
全国15城，众多写字楼的分众智能屏“静止24小时”，全天静止在一个画面：
这份节日问候激起讨论——
“除了断电维修，没像今天这样安静。”
“我想给你打钱你们多买几天行吗？”
……
微博、微信朋友圈、抖音……网友们陆续自发分享现场照片和视频。
中国女生不容易，妳也早点休息
同时，膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告。
数据化呈现了中国女生令人瞩目的成绩：
【69.14%为国出征的奥运健儿为女运动员（2020东京奥运会）】
【抗疫一线约2/3是女性医护人员】
……
也指出了中国女生的诸多困境：
【中国女性面试通知次数比男性低29.6%】
【46.4%的中国妈妈在生育后职业发展受阻】
……
《中国女生不容易》报告进一步引起热议。
身为中国女生，都有哪些不容易？
婚育压力、职场歧视、女性安全、性别偏见……上万名中国女生在微博分享自己的真情实感。
膜法世家向中国女生致敬
妇女节当天，#膜法世家向中国女生致敬#系列视频冲上微博热门视频榜Top2。截至发稿，累计播放量达1213万。
3月8日，微博指数，关键词“膜法世家”环比增长50944.51%；微信指数，环比增长10559.45%；百度移动端搜索指数，环比增长1158%。截至发稿，微博话题#膜法世家向中国女生致敬#阅读量达4.1亿，讨论数13.2万。
我们期待着，不再需要强调“中国女生不容易”的那天。
膜法世家向中国女生致敬！
这是之外创意的又一次冲击波营销——和心声。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
3月8日妇女节，一年中重要的女性营销节点之一。知名护肤品牌膜法世家，如何抓住这一节点提升品牌美誉度？
【洞察与策略】
中国女生不容易；膜法世家决定，用实事向中国女生致敬。
【创意阐述】
3月8日当天，膜法世家买断全国15城众多写字楼的电梯广告位，让分众智能屏全天静止在一个纯文字画面：「今天广告不上班 中国女生不容易 妳也早点休息」，还给女生们一个安静的电梯环境，表达关怀。此外，膜法世家官方自媒体发布《中国女生不容易》报告，数据化呈现中国女生的成就与困境。
【结果与影响】
引发无数中国女生共鸣和网友自传播，成为2022年妇女节最出圈的营销战役；
微博话题#膜法世家向中国女生致敬#总阅读量4.3亿；
微博视频播放量1262万+，数次冲上微博热门视频榜TOP2；
微博指数增长50944.51%；微信指数环比增长10559.45%；
膜法世家品牌形象扭转，品牌美誉度大幅提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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以退为进，在所有的3.8传播中脱颖而出，通过户外媒体让中国女生安静过节是策略也是创意，形成了话题性和社会事件。 -
在被电梯洗脑广告轰炸的今天，安静的idea 更有力量 -
喧嚣地铁的安静力量
营销单元-内容营销类
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很棒的策略，克制的创意和执行，让节点营销从众多营销中脱颖而出，形成了事件性和话题性，达到了出圈效果。
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看了两遍茅塞顿开，在女孩被所有广告轰炸的时候，霸总上线还他们一点安宁。重要的是，这个事儿能发酵、能讨论，膜法世家的关注就上来了。 -
有话题度，线下线上结合的很好，而且把品牌信息讲的很透。
营销单元-体验营销类
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妇女节的洞察很精准，没有过多宣传自己的产品卖点，但也传达品牌始终关爱中国女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒体同步发布《中国女生不容易》报告。以近距离感的15城电梯广告进行大面积营销，引起受众共鸣和二次转发，品牌与消费者共赢！ -
当该做的广告不做广告，多了一份人情味。让广告也下班了，来关爱那些本该下班的人。打破了新形式，广告还能这样做广告 -
安静简洁有力量，令人印象深刻。
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