怕你错过，点淘把他们的“会买榜”放大了100倍
终于啊，春节过后，养精蓄锐的营销创意圈迎来了第一个大节点——三八节。面对年后“首战”，各品牌商家都摩拳擦掌，以求收获最大关注。
而面对各种卖力“吆喝”，消费者们就有点犯难了。
这个物质日渐充沛的时代正在把所有人变成“选择困难症”，面对琳琅满目的商品，怎么“买买买”才能更好的把钱花在刀刃上，成了每个节日大家要面对的一道必答难题。
以这个洞察为切入点，在又一个特别“买买买有理”的节日里，淘宝直播官方app点淘带来了一张特别榜单，帮你越过那些苦做攻略、难以抉择的时刻，直接照着榜单“抄作业”，便可拥有省心开心的让购物享受。
而为了让你认准这张“会买榜”，他们还打造了一场独具韵味和趣味的“放榜仪式”。
洛阳“放榜”
给你最有仪式感的购物清单
临近三八节，古都洛阳，上阳宫前，春意微显，人们虽然还穿着保暖的厚衣服，但已忍不住要外出走走，提前感受早春的气息。
而他们尚不知道，一场别开生面的“放榜”仪式，即将带他们穿越古今，感受千百年前人们是如何获取好消息的。
观风门前，五十尺巨幅榜单，身着古装的女子挥毫泼墨，受当今“会买状元”之托，推举好物，一张巨大的“会买榜”，一笔写就——会吃、会穿、会美，三大领域，百余好物，尽在点淘。
将平台线上评选出的榜单带至线下真实环境，除了能给消费者带来更加直观的体验和视觉冲击外，点淘似乎也在告诉大家“榜单我已经放到这么大了，可别再说没看到了啊。”
而就概念上来说，“放榜”是中国传统文化中一件非常重大且具仪式感的事。对上榜之人来说，放榜之时亦是人生最值得庆贺的时刻。今天，虽然科举考试早已成为历史书中的过往，但那种隆重感却成为了我们文化DNA中的一段，光是听到“放榜啦”，便能让人瞬间既紧张又激动。
营销推广，要的不就是这个感觉吗？！
另外，“会买之人”即买买买群体中拔尖的“状元郎”，点淘巧妙地以“放榜”这一形式，强化了这一概念。
古时，人们通过放榜昭示新科状元；今天，点淘便以放榜，尽展会买状元们亲选的优质商品。同样是“广而告之”，同样是要展示万众挑一之“才”，点淘选址古城洛阳，将传统形式化用至营销推广中，借由千年文化传承中仪式感不言而喻的典型事件，诠释现代消费语境下的新概念，古今联动自然，创意巧妙而趣味盎然。
而在放榜形式上，点淘选择了现场手书的方式，让整个放榜过程变成一场别开生面的表演，生动且具观赏性。
相较于直接摆放现成物料，这种形式能和现场观众形成一定互动，与此同时，它能有效激发好奇心，吸引人们驻足观看，一来观看书法表演，二来想看看接下来还会写出什么好物。另外，它还会引发部分观众拍摄转发，形成一定的自主传播，让这场线下推广辐射至更广的受众。
当然啦，书法作为我们一种传统艺术，也呼应了“放榜”这一概念，进一步增加了整个事件的仪式感，让它显得更加隆重且动态。
线上线下榜单联动
“会买天团”助阵三八买买买
线下推广热闹好看，而那张巨幅榜单，除上榜好物外，最重要的恐怕就是最后郑重盖上的那枚红章——一枚帮你直达点淘app的二维码。
以线下事件营销为引爆点，通过观风门前这张巨幅“会买榜”，点淘试图引导消费者回归线上，进入他们的app查看更详尽的榜单内容。
这张榜单，由点淘邀各路“会买达人”，从吃、穿、美，三个角度切入，分别打造会吃榜、会穿榜和会美榜单。这些淘宝直播里超会买的人（会买分达95分以上），为你亲选优价好物，治好各位的选择困难症。
为增加榜单推广的趣味性，点淘于app内设置了“会买形象”测评，你也可以去测测看，自己是穿搭达人、高阶吃货，还是点淘萌新等。点淘通过这一简单有趣的互动，激发消费者兴趣，引导他们关注“会买榜”及相关活动。
值得一提的是，点淘“会买天团”不仅包括评分超高的素人买家，还有入驻点淘的主播和达人。在这波推广活动中，他们不仅为消费者推荐避雷好物，亦与线下活动形成互动，在各自直播间介绍“榜上好物”的同时，展示会买榜卷轴物料，以短视频形式让整个会买榜的呈现形式更加丰富多元，进一步强化平台“会买”心智。
此外，通过主播，点淘释放出各种购买优惠，让整场活动，不仅有“会买榜”指明消费方向，更有百万红包福利等促进消费的催化剂，用更可感的实惠，让消费者进一步认可“跟着点淘买，就对了”这一slogan，塑造点淘“不仅提供好物购买指南，更是优价平台”的形象。
平台之外，点淘于社交媒体发起#你生活中选择困难症的时刻#互动话题，借由这个小小“支点”，为本次活动造出巨大传播声量。话题直击消费者痛点，以大部分人日常里会遭遇的小烦恼引发共鸣，再以“会买榜”承接，点出活动内核——点淘“会买榜”，治好你的选择困难症，跟着买，不纠结。
至此，点淘次轮“会买榜”活动形成了从宣传推广到达成交易的完整闭环，以一个完整的推广逻辑，实现了声量和销售量的双收获，也让我们看到了“三八”营销的另一种思路。
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