温氏食品：一只土乌鸡的“仙气”大片
当天上的七仙女，遇上人间土乌鸡，到底发生了什么，让众仙女从此赖在凡间？
传闻中的温氏天露土乌鸡，究竟深藏何种神秘力量，得以解救仙女，焕发新生？
3月7日，温氏食品诚意敬献《七仙女寻元记》正式上线。
温氏天露土乌鸡，是温氏食品旗下生鲜品牌“温氏天露”的主打爆款产品，产品以“7黑标准好营养 每周补元气”为核心卖点，致力于给每个消费者带去健康的进补食材及养生方式，让他们元气满满。
大健康趋势下，当代年轻人（尤其女性）有着强烈的养生意识，由此催生出五花八门的养生进补方式，她们追求健康与元气，却往往找不到补元气的正确方法。为此，结合3.8妇女节，温氏食品希望以女性洞察及故事切入，辐射其他人群，以情动人，紧贴产品。
温氏食品选择了传统国风IP“七仙女“作为故事背景，讲述仙女们追求补元气而踩雷不断的过程，也将产品的“线索”深埋于剧情当中，挑到吐、乱种草、补过头、瞎折腾、手残党，这些具体的矛盾点都映射了当代女性在养生过程当中的常见问题，引导共鸣，也自然地带出了温氏天露土乌鸡的卖点。同时，视频最后反转告诉大众——这一切都是妈妈给孩子讲的故事，让视频内容从女性角色回到现代一家人，既关联节点群体，也扣回了温氏土乌鸡产品所主打的年轻家庭人群。
在《七仙女寻元记》中，古风国画背景、几位“仙女”淡雅舒适的汉服妆造、集市等场景的设计等都很好地顺应了如今快速崛起的国风文化之势，而温氏天露土乌鸡所主打的本土化养殖、本土化产品的概念，也与“国风”、“本土文化”的潮流有着契合之处。
在3.8这样一个特别的时间节点，温氏食品为女性送上了来自品牌的关怀，最终通过“仙女补元气，就吃温氏天露土乌鸡”告诉大家正确的温补方法，为辛劳的女性补元气。
而在视频创意之外，温氏食品同样也为女性送上实际的关爱行动，整合线上线下渠道打造温氏食品3.8仙女节。
温氏食品京东自营旗舰店和抖音官方旗舰店同步开启节点大促，以大幅优惠力度吸引年轻人购买和尝试新的产品。在线下商圈，“温氏食品3.8仙女节钜惠活动”呼应线上的营销活动同步进行，品牌不仅在高铁站、公交车身等投放土乌鸡产品广告，宣传促销活动，线上微博话题#元气仙女速成攻略#冲上了热搜排行榜，引发了大量目标用户讨论，不少年轻用户以广告片为背景，进行了二次元创作的热潮。
温氏食品以关怀女性的角度出发，通过具有国风元素创意情境，与年轻人的真实需求进行融合，打造有温度、有话题的妇女节节点营销，整合线上、线下的场景完成了一次高质量的品效合一整合营销Campaign。
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：陈雄亮
创意总监：许璇、吴智明
策划组长：彭秀颖
美术指导：彭婷
文案：王家敏
资深客户经理：钟园园
客户主任：叶燕玲
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2022年3.8妇女节，温氏食品深化打造温氏天露土乌鸡，通过创意内容，展现“7黑标准好营养 每周补元气”的产品卖点，导流电商，进一步扩大乌鸡消费市场，拉升品牌影响力。
【洞察与策略】
洞察：大健康趋势下，当代年轻人（尤其女性）有着强烈的养生意识。由此催生出五花八门的养生进补方式：成分党；逢黑必补；网购各种保健品；早C晚A；万物皆可泡保温杯……她们追求健康与元气，力求变美。她们幻想能成为电视剧里元气满满的仙女，每个仙女梦都饱含着对健康生活的美好期许。她们想成为元气满满的仙女，却没找到补元气的正确方法！
策略：结合人群痛点，通过“仙女”创意元素展现产品，让【温氏天露土乌鸡】成为TA们健康养生、补元气的首选！
【创意阐述】
温氏食品3.8仙女节#七仙女寻元记#
从人们日常错误的养生进补方式洞察出发，温氏食品推出创意视频《七仙女寻元记》，以搞笑轻松的方式，讲述仙女们因追求补元气而踩雷不断的故事，最终带出补元气最佳秘方——温氏天露土乌鸡。通过视频传播，展现温氏天露土乌鸡“7黑标准好营养，每周补元气，原切半鸡更方便”的核心卖点，也为「温氏食品3.8仙女节」节点促销活动导流。
【结果与影响】
微博#元气仙女速成攻略#话题曝光量高达1.4亿，引发了大量目标用户讨论与二创，冲上了热搜排行榜TOP6。
与同期相比，温氏京东旗舰店全店转化率增长高达126%，店铺粉丝增长了5万+，同期土乌鸡周销量增长47%。
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