必胜客×开心麻花喜剧微电影：人生是张什么饼
原标题：必胜客 X 开心麻花：人生的饼自己画，新年的饼到必胜客吃
2022年来了，各位的饼都画好了吗？
如果有一座神秘基地，专注为你的人生画饼，你想画什么饼？躺平饼，暴富饼，天赋异饼，颜值飙升饼，还是……？
开年之际，必胜客跨界国民喜剧厂牌开心麻花，为你带来年度奇幻喜剧微电影《人生是张什么饼》。
用麻花式喜剧张力，重塑对“饼”的定义
在一个离地球外N光年的平行世界里，开心麻花演员艾伦化身为“人生画饼师”。在一个神秘的制饼工厂，他通过画饼规划别人的人生，让人可“金榜题名”，可“颜值飙升”……
由于疏忽，不小心落下地球一张空白饼，不得已穿越时空，找到吃下白饼的美食主播皮小帅。皮小帅想做直播带货，却一直被粉丝诟病，正在为职业生涯一愁莫展。 作为“人生画饼师”，艾伦试图通过“整容”、“改变展现形式”等帮助皮小帅改变现状，但却收效甚微。
好在天无绝人之路，失落的皮小帅无意中述说自己做饼的初心和每张饼的特殊意义，最终竟得到了大批粉丝的认同与支持，皮小帅凭借着对于人生的真诚感悟和决心，成功画出了自己的饼。
在奇幻喜剧的内核之下，是对消费者的深刻洞察。当下的年轻人，似乎被动地裹挟在内卷化的种种画饼焦虑中，容貌焦虑，职场焦虑，育娃焦虑……
故事将必胜客的招牌“披萨”与“画饼”作结合，聚焦平凡小人物的梦想，以麻花接地气的喜剧风格表现“人生的饼要自己画”的人生态度，在引发共鸣的同时，传递必胜客“饼赋人生，尽享此刻”的品牌理念与精神价值。
以“饼”为落脚点，夯实“新年聚餐就来必胜客”的年宴心智
春节期间，除了诠释品牌精神的喜剧短片，开心麻花也为必胜客「新年季新品」打造了系列短平快的魔性短视频。
内容从新品立意出发，提炼出“吃得讲究”这一差异化价值点，将西餐厅作为故事场景，以戏精一家人的搞笑故事，通过无厘头剧情+神反转节奏，传达新品价值，建立在西餐厅里过中国年的消费场景。
《戏精一家秒变葫芦娃》
《菜名里的“十万个为什么”》
《霸气姥姥张罗中西合璧年夜饭》
《吃完别走》
长短内容结合，从“营”到“销”全方位助力品牌
此次CNY年度传播中，开心麻花通过其独特的喜剧张力与创意洞察，结合「喜剧长故事」+「魔性短视频」的内容形式，在品牌层面将人生这张饼和必胜客做饼巧妙承接，增加品牌的情感附加值；在产品层面，用爆梗内容拓展必胜客年宴的消费场景和体验。
从营到销助力必胜客传达品牌精神与温度，丰富自身品牌IP，持续沉淀品牌的价值力。
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